Para mostrar que abre las 24 horas, McDonalds ha creado un cartel exterior que solo se ve de noche, cuando lo alumbran los faros de los coches que pasan. Lo han llamado Reflective Billboard.

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Siguiendo nuestro trabajo para Borges, desde Duplex hemos lanzado otra acción de Pruébalo Gratis que engloba varias referencias de cremas y vinagretas de Borges (un total de 7 productos). Los consumidores pueden conseguir un reembolso para cada uno de ellos.

Se comunica en los packs a través de un adhesivo promocional y se solicita el reembolso a través de la web.

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Procter & Gamble ha lanzado una campaña global con su patrocinio de las Olimpiadas. Bajo el concepto Thank you, Mom, la campaña ha comenzado con un spot muy emotivo, pero coherente con su posicionamiento y su gama de productos; las madres de los atletas (y compradoras de productos P&G) son los auténticos héroes de la aventura olímpica. Un spot que busca la lágrima y la consigue.

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Borges ha lanzado una promoción de Pruébalo Gratis para sus frutos secos Sabores del Mundo de la mano de Duplex. Se trata de una nueva gama de productos que a través de su sabor trasladan al consumidor a Oriente, Italia, India o Arabia.

Se comunica mediante un sticker on-pack y la participación se realiza a través de la web promocional; como solemos hacer, el reembolso se realiza vía transferencia bancaria.

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Hoy estaré todo el día en el 9 Día C, la jornada anual del Club de Creativos, que se celebra este año en el Teatro Calderón de Valladolid. Lo seguiré en directo desde mi cuenta de Twitter, @bajolalinea. Ahora mismo estamos viendo los spots seleccionados para el Anuario de Creatividad.

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McDonalds parece obsesionado con aportar calidad a su marca, y está explotando hasta el límite una táctica eficaz: utilizar la imagen de marcas de prestigio que le otorguen credibilidad. Su tablero del menú está literalmente invadido por logos de todo tipo de marcas colaboradoras: en bebidas, aparecen los logos de Coca-Cola, Fanta, Mahou, Lipton o Aquarel; en café y postres, Segafredo, Milka, Nocilla, Oreo y Philadelphia; en helados, Chips Ahoy, M&Ms y KitKat; y en una promoción, Monopoly!

Con tanto logo, casi no queda sitio para las fotos de los productos de McDonalds!

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Seguramente llego tarde a un vídeo con 20 millones de visitas, pero me parece una buena campaña: una acción de street marketing, llevando la programación de televisión a la vida real, con humor y, por supuesto, drama.

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Puro Marketing ha tenido el detalle de incluir a Bajo la Línea en la lista de los mejores blogs de marketing en español. Gracias!

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Excelente campaña gráfica para Colsubsidio, un servicio de intercambio de libros en Colombia. No solo es atractiva e ingeniosa, sino que transmite exactamente la esencia del servicio.

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Un estudio reciente indica que las redes sociales de marca (las creadas por una marca para sus clientes/usuarios, como las de Disney, Ikea o Kraft) son muy rentables. Los ingresos de los miembros aumentaron un 19% después de unirse a la red, como resultado de una mayor involucración con la marca y de lazos más cercanos con el resto de clientes. No es un incremento puntual, sino sostenido en el tiempo, y no canibaliza las ventas anteriores de la marca.

Es una conclusión muy relevante, porque valida un aspecto clave de la actividad online de las grandes marcas. Poco a poco, el arte deja paso a la ciencia.

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Ingeniosa idea de Sheseido. La Gioconda se maquilla.

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El pasado febrero, desde Duplex lanzamos junto a Matutano “¡Fly gratis con Matupipas!”, una promoción que regalaba 8.000 vuelos directos sólo por acumular puntos con sus productos.

Los vuelos se agotaron en apenas unas semanas y el éxito fue tal que se lanzó una segunda edición, actualmente en marcha. Esta vez, Matutano está regalando 3.500 vuelos: 100 vuelos cada día a los 100 más rápidos. Los consumidores, además, tienen la oportunidad de participar en un sorteo de un vuelo a Nueva Zelanda para conocer los orígenes de Kiwi, el famoso pájaro que protagoniza su publicidad.

En esta segunda parte, Matutano quiere ofrecer a los ganadores las mejores rutas y consejos para visitar las ciudades destino, contando con la mejor ayuda posible: los bloggers de viajes, a los que les encanta viajar y que conocen la crème de la crème de cualquier destino.

Matutano invita a cualquier blog de viajes a colaborar escribiendo una reseña sobre la promoción y una de las muchas ciudades donde los ganadores pueden volar (se pueden ver en Facebook). Entre todos los bloggers que participen, Matutano irá publicando los mejores post en su página de Facebook, que ya cuenta con más de 55.000 fans. Y, además, un jurado elegirá a los 5 mejores y les regalará un viaje para dos personas a cualquier destino nacional de Vueling.

Si te animas a participar, o conoces a algún blogger de viajes que pueda estar interesado, sólo hay que escribir un e-mail a blogs@matutano.es con el link a tu post.

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Un nuevo trabajo de un estudio del que ya hablé hace un tiempo, Tridimage. Me gusta el nombre, como recoge la estructura de la marca madre y además hace un juego de palabras, y el diseño que combina elementos racionales/científicos con los emocionales de la fruta.

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“Las marcas son como los chicos  de 11 años: quieren que las chicas les hablen, pero luego no saben que contestar.”

Jaison Feifer, en FastCompany.

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Con el reciente furor sobre Pinterest, era cuestión de tiempo que alguien lo utilizara en una buena campaña (para Kotex, una marca de higiene femenina). Una agencia israelita ha rastreado los paneles de 50 mujeres influyentes en la red, y les ha enviado una caja con productos relacionados con sus intereses.

Gran ejemplo de marketing directo personalizado, integrando a la perfección online y offline. Este es el vídeo resumen de la campaña.

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