BAJO LA LINEA - Blog sobre marketing interactivo y below-the-line

Art.sy, este cuadro te va a gustar

Juanjo Rodriguez — Fri, 03 Feb 2012 08:09:42 +0000

Art.sy es una compañía que adivina el tipo de arte que te gusta, incluso si no habías que existía. La idea es construir un “genoma” del arte, definiendo centenares de parámetros sobre un cuadro o una escultura, al estilo de lo que hace Pandora con la música, y poder ofrecerte piezas que te encanten y, lógicamente, acabes comprando (para eso se alían con galerías de arte).

La idea de un algoritmo que sabe lo que te gusta incluso mejor que tu mismo es muy atractiva. Creo que se puede aplicar a todo; y que lo veremos aplicado a decenas de sectores en los próximos años.

Parecidos razonables

Juanjo Rodriguez — Thu, 02 Feb 2012 07:36:36 +0000

El Corte Inglés, Blancolor.

Damien Hirst, Spot Paintings.

El traje nuevo del emperador digital

Juanjo Rodriguez — Wed, 01 Feb 2012 08:33:10 +0000

El nacimiento, en muchas empresas, del puesto de “marketing digital”, está lleno de contradicciones. Por un lado, muestra un interés de las marcas por el mundo online, consecuente con la evolución de los medios y los consumidores.

Pero, por otro lado, en la mayoría de los casos es todo fachada, sin nada debajo. Se habla mucho sin resultados, solo siguiendo modas, sin entender las dinámicas sociales ni la relación con los productos que venden; tratando a todas las marcas por igual, con la misma receta; y con más interés en controlar que en experimentar.

Es un puesto exigente, porque no sirve con saber solo de marketing, también hay que saber de tecnología. Llegará un día en que combinar estas habilidades en una misma persona sea frecuente, pero estamos bastante lejos.

Lo que no ocurre

Juanjo Rodriguez — Tue, 31 Jan 2012 08:09:02 +0000

Es más importante lo que no ocurre que lo que realmente ocurre. Desconocerlo nos impide medirlo, y al no tenerlo en cuenta llegamos continuamente a conclusiones erróneas sobre las causas y los efectos de lo que hacemos.

Contra la crisis, nuevos productos

Juanjo Rodriguez — Fri, 27 Jan 2012 08:09:00 +0000

Kraft va a lanzar 70 productos durante el primer trimestre de este año. General Mills, 150 nuevos productos en el año 2012. La mayoría de ellos son extensiones de marca, pero indican uno de los caminos para batir a la marca de distribuidor: innovación desaforada, buscando intensamente huecos y nichos en categorías maduras, y probando nuevas categorías inexploradas.

Ahora bien, lanzar productos inútiles, demasiado caros o demasiado raros ha sido una de las trampas en las que más han caído los grandes fabricantes. La simplicidad, casi siempre, gana a la variedad.

La habitación del eco

Juanjo Rodriguez — Thu, 26 Jan 2012 08:29:51 +0000

El “efecto eco” se produce cuando un mensaje se amplifica y se refuerza por el hecho de ser repetido dentro de un espacio cerrado. Se ha discutido mucho si Internet produce este efecto, y ahora un estudio de Facebook aporta algo de luz.

Los resultados son muy interesantes: los links débiles (aquellos amigos con los que tenemos menos relación) son los que nos aportan más ideas novedosas, informaciones que no hubieramos recibido fuera de Facebook. Los links fuertes tienden a contarnos cosas que ya sabíamos.

Es mejor tener amigos raros.

Sorprender, ofender

Juanjo Rodriguez — Tue, 24 Jan 2012 08:01:12 +0000

¿Las marcas deben atreverse más? ¿Hay que sorprender, o incluso asustar?

Como ahorrar en comunicación

duplex — Mon, 23 Jan 2012 08:09:53 +0000

Si quieres ahorrar en comunicar el reason why o posicionamiento de tu marca, ¡intégralo en el naming! Aquí os dejamos algunos ejemplos bastante peculiares.

Por otro lado, si tu claim es “Yo no soy Chino”, intentando parodiar a Media Markt, no te llames China Market, por favor.

Pases VIP para la Mercedes-Benz Fashion Week

Juanjo Rodriguez — Thu, 19 Jan 2012 16:17:27 +0000

Desde Duplex estamos gestionando una campaña para Rowenta, aprovechando su papel como Planchado Oficial de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (Cibeles para los amigos).

Si eres blogger de belleza o de moda y quieres asistir a la Mercedes-Benz Fashion Week, podemos ofrecerte un pase VIP para ti y entradas para regalar a tus lectoras. Si te interesa, envíanos un e-mail a rowenta@duplexmarketing.com, o contáctame por Twitter en @bajolalinea. Puedes hacerlo hasta el próximo lunes 23 de enero.

Los tornillos de Ikea

duplex — Thu, 19 Jan 2012 08:09:24 +0000

Cada vez que voy a Ikea consiguen sorprenderme con algo. La última vez descubrí una máquina expendedora de tornillos y piezas de recambio. Está situada fuera de la tienda (lo cual se agradece, ya que no te obligan a perder unos 30 minutos en recorrerla) y el coste de cada paquete es de un solo euro. Pero lo sorprendente es que además del producto, la máquina expide un vale de un euro para canjear en tu próxima compra. Así, el recambio te sale gratis.

(“Cargol” significa “tornillo” en catalán).

El fin del mundo empieza con Axe

duplex — Wed, 18 Jan 2012 08:09:45 +0000

Axe ha sorprendido una vez más con su nueva campaña, y además, se ha adelantado siendo el primero en apropiarse y abordar uno de los temas estrella de los próximos meses.

Lejos de empezar el año con mensajes de amor, salud y paz, salta a la palestra pisando fuerte y hablando sin tabúes del que probablemente sea uno de los principales asuntos que se tratarán durante todo el 2012: el fin del mundo.

Es genial el tratamiento que hace la campaña sobre un suceso trascendental dándole un giro original, fresco y, sobre todo, un estilo inconfundiblemente Axe. Brillante.

www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

No sabemos nada

Juanjo Rodriguez — Mon, 16 Jan 2012 09:15:15 +0000

El efecto placebo es uno de los temas más apasionantes de la medicina actual. Entronca con uno de mis temas favoritos, los behavioral economics: las emociones y expectativas afectan nuestra percepción del dolor. En Harvard acaban de crear un instituto dedicado a estudios de placebo, con la lógica polémica entre doctores y científicos por las dudas que plantea sobre la medicina convencional.

El hecho clave es que tenemos una idea muy vaga sobre cómo funciona nuestro cuerpo, a pesar de los espectaculares avances de la medicina. Hay muchos efectos curiosos; estos son solo algunos ejemplos:

Si no hacemos nada, tendemos a ser como los demás y a curarnos solos (regresión a la media)
Si nos miran, nos comportamos, y curamos, de otra forma (efecto Hawthorne).
El Valium no provoca ningún efecto, a menos que sepas que lo estás tomando.
Si la pastilla es más grande, hace más efecto; dos pastillas son mejor que una; pastillas de marca mejor que genéricos; y las pastillas de colores mejores que las blancas.

Nuestra comprensión de las enfermedades psicológicas, por ejemplo, cambia con el tiempo; de hecho, las define un grupo de expertos de la Asociación Americana de Psicología (APA), que las revisa cada 10 años aproximadamente. Si ni siquiera sabemos seguro qué es o no una enfermedad, ¿cómo vamos a poder curarla?

En un estudio sobre un medicamento para el asma, el placebo no mostró ninguna influencia en los marcadores químicos que indican si el paciente responde a la terapia. En cambio, los pacientes declaraban sentirse mejor. Ello indica que otros resultados (número de visitas al médico, calidad de vida, etc.), aparte de las medidas objetivas de evolución de la enfermedad, deberían tomarse en cuenta. Esto va totalmente en contra del método científico tradicional. Sin embargo, ¿el objetivo de la medicina no es hacer sentir mejor al paciente?

En inglés se usan dos palabras distintas para enfermedad: disease, que se trata con medicinas, intervenciones quirúrgicas y otras tecnologías, e illness, donde entra en juego el contexto entero de un encuentro médico, incluida la relación con el doctor. El efecto placebo apunta a que debemos considerar no solo la ciencia, sino también el arte de la medicina, tratando las diseases como illnesses. Solemos buscar una “bala mágica” que cure de un golpe la enfermedad, pero todas las enfermedades modernas son demasiado complejas para eso: diabetes, cáncer, dolor crónico, etc.

Nos queda tanto por aprender, que necesitamos aceptar que aún no sabemos casi nada.

Nota: este es un apunte escrito para mis amigos de Cemefar (para quienes ya escribí un post invitado hace un tiempo).

La creatividad según Calvin

Juanjo Rodriguez — Fri, 23 Dec 2011 08:09:05 +0000

Despedimos el año con una visión particular del proceso creativo. Hasta 2012!

Comicos

Juanjo Rodriguez — Wed, 21 Dec 2011 21:57:48 +0000

Se que la intención es ser emocionante y provocar la lágrima; cuando los veo venir, odio estos spots. Pero lo bueno es que éste lo consigue, sin ser demasiado obvio ni cursilero. Brillante anuncio de Campofrío, Cómicos (el abrazo de Martes y 13 y la aparición a última hora de Pajares con Esteso son los mejores momentos).

www.youtube.com/watch?v=iXMPMI5XJ1U

Las mejores portadas de revistas del año 2011

Juanjo Rodriguez — Fri, 16 Dec 2011 10:16:38 +0000

Las mejores portadas de revistas del año 2011. Colección cortería de Adage:

Niebla Roja, premio internacional RBA de novela negra

Juanjo Rodriguez — Wed, 14 Dec 2011 08:09:49 +0000

Siguiendo con el trabajo de Duplex para RBA, hemos creado la campaña de lanzamiento de Niebla Roja, la última novela de Patricia Cornwell que ha sido el V Premio Internacional de Novela Negra de RBA.

Ha sido una campaña 360 donde hemos tocado muchos medios:

Inserciones en revistas (Qué Leer, National Geografic, In Style, Lecturas, Semana…)
Materiales punto de venta (floorstand, expositor de mesa, cartelas, stoppers, tiras portaprecio, catálogo y revista FNAC, escaparates para Casa del Libro, etc.)
Materiales online: e-mailing, cabecera del blog de Novela Negra de RBA, y un booktrailer, un video que imita los trailers de las películas
Web del Premio Internacional de Novela Negra: en ella se puede consultar la sinopsis de las 5 novelas ganadores en las diferentes ediciones, datos de sus autores, fotos y clipping de las ceremonias de entrega, ver el booktrailer, comprar los libros online y descargar los primeros capítulos.

Este es el book-trailer que hemos desarrollado:

www.youtube.com/watch?v=EixN18rpzVc

El muro de las lamentaciones

Juanjo Rodriguez — Tue, 13 Dec 2011 08:35:41 +0000

Hubo una vez una marca que pensó que Facebook sería el lugar perfecto para comunicarse con sus clientes. Pero el sueño se tornó pesadilla, y el muro donde compartir se ha convertido en un espacio para criticar a las marcas. Estas lo único que hacen es defenderse, como gato panza arriba, de unas decenas de usuarios que, en general, no representan a sus miles o millones de clientes.

La culpa es compartida entre empresas y usuarios. Estos últimos emiten la mayor parte de sus críticas sin hablar de hechos, sino de meras percepciones de injusticia, basadas en errores propios, como si tuvieran derecho a todo sin poner nada de su parte. Las empresas, por su parte, le dan demasiada importancia, ofuscadas por las críticas negativas. Facebook solo saca a la luz lo que los clientes se han dicho siempre entre ellos; obsesionarse con estas críticas es autodestructivo.

La batalla de la hamburguesa

Juanjo Rodriguez — Wed, 07 Dec 2011 12:20:08 +0000

Un caso “agresivo” de publicidad comparativa. Un niño al que le roban la comida de McDonalds, hasta que decide esconderla en una bolsa de Burger King.

www.youtube.com/watch?v=7nagr1gQeAs

Last night, a Mojito saved my life

Juanjo Rodriguez — Mon, 05 Dec 2011 10:39:32 +0000

Tata Nano, lo barato no siempre es tan atractivo (ni tan barato)

Juanjo Rodriguez — Fri, 02 Dec 2011 09:52:27 +0000

El Tata Nano iba a ser el coche que revolucionara el mundo del motor. Con su promesa de precio “one-lack” (una cifra redonda, equivalente a unos 1.600 euros), sería tan barato como una moto y se venderían millones de unidades.

Pero la realidad ha sido muy distinta; plagado de problemas de producción, con un precio real el doble del previsto (eso en India; en España se vende por 5.233 euros), sus ventas han sido catastróficas, menos de 30.000 en el primer año. Entre otras razones, parece que los indios prefieren comprar coches mejores y más caros, en lugar de coches malos y baratos. Una reflexión interesante.