La escuela a la vieja usanza se basaba en repetir cómo loros los conceptos hasta que aprendíamos el mensaje, muchas veces sin saber muy bien lo que decíamos, pero los aprendíamos.

Los mensajes, conceptos y slogans de las marcas en su publicidad habitual se basan en lo mismo, nos los repiten hasta la saciedad pero no sólo para que los aprendamos también para que los identifiquemos.

Cuando quien emite las campañas es un organismo oficial o una asociación lo que busca en la mayoría de los casos es cambiar nuestro comportamiento y las dificultades son obvias, ya no se trata sólo de memorizar y reconocer. Todos sabemos por ejemplo frases cómo “Si bebes no conduzcas”, “Hay que comer 5 frutas y verduras al día”, etc. La última que vemos ahora es “Camina 30 minutos al día” mensaje que forma parte del Plan HAVISA al que se han unido muchas marcas cómo Bimbo, Calvo, Hero, Calvé, Nestlé, Pepsico o Pescanova, entre otros.

Son mensajes positivos y beneficiosos para todos, así que es bueno que figuren y se repitan. Pero en el fondo es un poco surrealista que tengamos que invertir dinero para decir cosas que nuestras abuelas o madres nos repetían cada día y gratis.

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El Corte Inglés es patrocinador del programa Master Chef de RTVE. Pero, ¿Cómo comunicar tu patrocinio en una televisión pública en la que está prohibida los elementos publicitarios durante el programa? El Corte Inglés lo ha resuelto fácilmente: a pesar de que no se ve su logo en ningún momento durante el programa, el espectador sabe perfectamente que los concursantes seleccionan sus productos en el supermercado de la cadena. Simplemente, el cartel de “Supermercado” es el mismo que el que nos encontramos en los grandes almacenes: misma tipografía y colores, mismo recurso de la manzana sustituta de la “o”, etc (vamos, el logo del supermercado, pero no de la cadena) y unas dimensiones tan exageradas que lo hacen protagonista en la pantalla. Además, la decoración de la tienda y su distribución son exactas al de verdad.

En mi opinión lo han resuelto de una forma muy acertada, ¿qué opináis vosotros?

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En plaza Urquinaona de Barcelona me encontré con este anuncio del nuevo Seat Exeo. Me parece una idea diferente, algo provocativa, pero que consigue salirse de los habituales anuncios del sector del automóvil. No sé si sigue intacto, pero tal y como está el ambiente, no pondría la mano en el fuego.

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Recuerdo este spot para alertar del consumo de cocaína entre los jóvenes de los noventa. Ayer captó mi atención, de una manera similar, esta nueva campaña de sensibilización de FAD, para alertar del consumo de alcohol entre los jóvenes de hoy. La gran definición del audio de algo tan desagradable fue lo que hizo que levantará mi cabeza para mirar el televisor. No voy a dedicar este post para analizar si es una buena campaña o no lo es, si es demasiada literal o no, si ese tratamiento cinematográfico es adecuado o no… Que cada uno lo evalúe por si solo. Si lo voy a dedicar a defender que si algo hoy en día es capaz de captar la atención, entre la gran cantidad de inputs externos que recibimos a diario, y no deja indiferente es algo Bueno.

La indiferencia es un problema grave de la sociedad. Y creo que esta campaña no deja indiferente.

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Muchos de nosotros (entre los que me incluyo) evitamos en el supermercado el pasillo de los chocolates para no caer en su tentación.

Pero existen marcas como Milka o Lindt que intentan todo lo contrario, y nos ponen delante de nuestras narices expositores mucho más elaborados de lo habitual. Viendo estas piezas, ¿no os resultaría todavía más difícil vencer el impulso?

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Correr está de moda. Es batato, sencillo (te pones unas zapatillas y a la calle) y notas rápidamente tus progresos. Y para eso, además, contamos con un buen número de aplicaciones móviles que nos darán todo tipo de datos, estadísticas e incluso ánimos. Este tipo de aplicaciones encajan perfectamente con el término que acuñó Matt Cutts en 2011: SoLoMo. Es el acrónimo de los conceptos Social – Local – Mobile, y se refiere a la estrategia de aprovechar la capacidad de los smartphones de conectarse socialmente, localizarse en un punto exacto del mapa y el hecho evidente de ser móviles.

Muchas empresas han sacado partido a estas posibilidades con aplicaciones como Forsquare, Google Maps o Places, Groupon, Booking, SkySafari, las de transportes públicos o privados… pero las que más provecho han sacado son las que controlan tu rutina de carreras. Permiten conectarte socialmente: picarte con tus amigos de las redes sociales publicando tus tiempos y calorías perdidas o para que te den ánimos para tu próxima carrera, lo que da mucha viralidad a la empresa que firma la aplicación. Y, por supuesto, detecta constantemente tu posición en el mapa para marcarte la ruta que has hecho, la velocidad, aceleración, etc. Correr ya no es tan solitario, cada día somos más y más conectados, correr es SoLoMo. Y para acabar 4 apps de ejemplo: Nike+ Running, Strava, Runtastic y Endomondo.

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El próximo domingo se enfrentan en la Liga el Atlético de Madrid y el FC Barcelona. En Duplex estamos atentos a estas cosas porque siempre llevamos entre manos alguna campaña inspirada en el mundo del fútbol. Patrocinadores oficiales de la Liga BBVA o de la Selección Española como Matutano,  Mahou o -ahora mismo- G Aquarade han confiado en nosotros para desarrollar e implementar acciones inspiradas en el deporte rey. No obstante, este Atlético-Barça tiene una importancia especial para Duplex y, en concreto, para dos de nuestros compañeros.

María es una eficiente y encantadora ejecutiva de cuentas. Mikel es un afable y talentoso diseñador. A menudo trabajan juntos, en ocasiones en uno de esos proyectos futboleros. Nadie más indicado que ellos, verdaderamente, porque sus respectivos abuelos fueron destacados jugadores de fútbol décadas atrás.

El abuelo de Maria, José Juncosa, jugó en las filas del Espanyol y del Atlético de Madrid. “Papá Dribling”, como era conocido por su excelente capacidad de regate, formó parte de la legendaria “Delantera de Seda” del equipo del Manzanares, con el que se proclamó campeón de liga en dos ocasiones (1949/50, 1950/51). Popularizó además el conocido como “el gol del cojo” que, aunque pueda sonar a broma, es un honor que recae en esos bravos jugadores que, pese a lesionarse, se mantienen en el terreno de juego y pelean hasta el final.

El abuelo de Mikel, Jordi Vila, nació en Santpedor, toda una Meca barcelonista que también vio nacer a Pep Guardiola. Aunque también jugó en el Valencia y en el Betis, Vila brilló junto a Kubala en aquel mítico Barça de las ‘Cinco Copas’. Con el equipo culé levantó dos ligas (1951/52, 1952/53) y tres copas. Su afinado olfato goleador contribuyó con 31 goles en los 45 partidos que vistió la elástica azulgrana, y sólo una difícil rima consonante le dejó fuera del Temps era temps de Serrat.

Como integrantes de dos de los equipos más fuertes de la liga, José Juncosa y Jordi Vila debieron enfrentarse en más de una ocasión en aquellos primeros años 50. El azar ha querido que, décadas después, sus nietos también coincidan, no cara a cara sino hombro con hombro en la oficina de Duplex. Ellos aportan el ADN futbolístico y mucho más a un equipo que, tan a menudo, se mueve alrededor de un balón.

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Este marzo despegó el primer Hotel Vueling by HC en pleno centro de la Ciudad Condal. Del acuerdo entre la compañía aérea y la cadena Hoteles Catalonia nace una oferta singular y creativa de alojamiento en Barcelona que no dejará a sus huéspedes indiferentes.

Dormir en el hotel Vueling será una experiencia que te hará volar porque cada estancia es una sorpresa inspirada en la compañía aérea donde reina el amarillo. Las 63 habitaciones te llevan a un destino Vueling diferente, el restaurante, con una oferta gastronómica internacional, tiene el aspecto de un avión y la recepción recrea un mostrador de check-in.

Iniciativas como estas son las que marcan diferencia y desde aquí les queremos desear un buen vueling.

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En línea con lo que hablaba en mi post anterior sobre los estereotipos en la publicidad, hace unos días Pepsico retiró un spot de Mountain Dew –una bebida cítrica que no se vende actualmente en España- que fue tildado por algunos como “el anuncio más racista de la historia”. En el spot aparecía una mujer herida intentado identificar a su agresor en una rueda de reconocimiento donde había 5 hombres sospechosos –que curiosamente eran todos negros- y una cabra (que era la verdadera culpable).

El anuncio sembró la polémica pese a haber sido creado por una persona de color, el rapero afroamericano “Tyler the Creator”. Para los críticos, el spot reiteraba un estereotipo que sigue colocando en el lado del cristal donde están los inocentes a hombres y mujeres blancos. En el lado de los malos, los negros peligrosos y delincuentes. Tras el aluvión de críticas Pepsico no tardó en retirar el anuncio y pedir disculpas. Acertado o no, el precipitado final del spot así como su contenido apareció en todos los medios, incluidos los telenoticias, consiguiendo mayor publicidad de la que posiblemente hubiera conseguido en un principio.

El spot sigue generado opiniones diversas: unos dicen que es extremadamente racista, otros que no hay que tomárselo tan en serio y que su retirada restringe la libertad de expresión… ¿Dónde están los límites y quién los pone? La eterna y compleja cuestión.

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Esta semana he descubierto una nueva aplicación, menuterraneus,  para planificar el menú familiar. A las que tenemos hijos nos viene de fábula, ya que nos ahorramos pensar las comidas, y además la aplicación trabaja a partir del menú escolar de nuestros hijos. Comodísimo. Y a los que no tienen hijos, que aquí en la oficina son mayoría, les hace la planificación completa, comidas y cenas de toda la semana. A partir de ese menú, te genera automáticamente la lista de la compra.

¿Y qué relación tiene esto con el marketing? Una de las vías de negocio de menuterraneus consiste en licenciar la aplicación a las marcas. Ofrecen la misma aplicación pero con la imagen corporativa de la marca, que ofrece a sus seguidores un producto útil, y no una mera herramienta promocional. Una vuelta más al famoso marketing de contenidos. Yo no quiero que mis marcas favoritas se limiten a lanzarme mensajes vacíos o información sobre sus nuevos productos. Quiero que me ofrezcan algo interesante. Y ese algo, además de descuentos y promociones, también puede ser un contenido útil. Y qué mejor para las marcas de gran consumo que una aplicación que usaré cada semana, que me acompañará mientras planifico el menú y luego mientras hago la compra. Y que además me puede ofrecer cupones descuento para sus productos. Tiene todo el sentido del mundo.

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El pasado mes de enero lanzamos desde Duplex una nueva campaña para Tigi, productos que ofrecen la solución técnica y artística para el cuidado de tu cabello, sea cual sea tu estilo. Hemos gestionado la estrategia, conceptualización y la producción de diversos materiales que acompañan a esta campaña.

La acción iba destinada a peluqueros y consumidores. Por la compra de productos Tigi durante el periodo promocional, se sorteaban TigiCards con cientos de euros, tanto para el peluquero como para el consumidor.

Esta acción ha ayudado a potenciar las ventas en peluquería y dar a conocer los nuevos productos Tigi al consumidor final.

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Hace años, circulaba una imagen que definía el día a través de logos de marcas, ¿lo recordáis?

Os resumo mi día de ayer… pero esta vez ¡con Apps!

-          6:00: Sleep Cycle alarm clock y I Wear…

-          7:00: Newsify y Twitter

-          7:30: CNN y Facebook

-          8:00: SoundCloud y Whastapp

-          9:00: Skype y Gmail

-          10:00: AngryBirds y Whastapp

-          14:00: My Recipe Book y Instragram

-          17:00: Clear y Dropbox

-          19:00: Nike+ Running y Google Maps

-          20:30: IMDB Cine & TV y Twitter

-          22:30: Forkly y Whastapp

-          23:30: Foursquare y 8,500+ Drink & Cocktail Recipes Free

-          00:00: Star Walk y Duplex

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Los tópicos suelen colarse en multitud de campañas publicitarias. Lo importante es saber utilizarlos a favor o en contra. El sexo o los personajes sobrenaturales son algunos ejemplos de temáticas recurrentes que se están utilizando en dos anuncios nuevos.

El primero se ejemplifica claramente en el spot del nuevo producto de Qé! Siguiendo con el toque sexy que la marca siempre impone en sus comunicaciones, para el lanzamiento de Qé! Crack  ha puesto en marcha una campaña de TV que no ha dejado indiferente a nadie. Una gran cantidad de blogs especializados del sector llenan líneas hablando de ello. Personalmente, creo que el tratamiento roza el mal gusto y se aleja bastante de la intención de producir una carcajada o la mínima complicidad. Aunque vaya enfocado a un target joven creo que se merecen un humor un poco más inteligente. Un ejemplo de tópico mal utilizado.

Al otro lado, se encuentra el nuevo anuncio del Mercedes Benz CLA. Un target completamente diferente al anterior, pero que siguiendo la estética elegante de la marca puede permitirse el lujo de incorporar un demonio y no perder la identidad e imagen corporativa. En mi opinión, una gran campaña que refuerza la percepción del buen precio del producto con sutileza a través de una buena ambientación.

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Aprovechando el tiempo inestable que viene haciendo desde el jueves en Barcelona, con lluvias interminables, cielos totalmente cerrados, como si en algún momento el cielo fuera a romper con una lluvia de arena inminente…  comparto esta campaña de MetService: una valla publicitaria para una web que da el estado del tiempo real, en Nueva Zelanda.

Es sencilla directa, y efectiva. Que mejor opción, para saber qué tiempo hace, que asomarse a la ventana, da lo mismo que sea una ventana real o una de Internet.

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Hoy quiero felicitar a H&M por la puesta en marcha de su proyecto Larga vida a la moda. Se trata de una acción promocional y estratégica con el fin de reducir el volumen de residuos que genera el mundo de la moda. Para ello H&M ofrece un cupón descuento del 15% a las personas que traigan una bolsa de ropa usada de cualquier marca. Actualmente hay que consultar en qué tiendas puedes realizar la entrega, no está disponible en todas, y sólo se admite ropa de vestir.

No obstante, además del descuento que entrega a los consumidores, por cada kilo de ropa que recoge H&M hace una donación de 0,02 euros a organizaciones y proyectos benéficos.

Puedes consultar los quilos de ropa que ha recibido H&M y las acciones benéficas en las que se destinará el dinero estructurado por países a través de la web www.hm.charitystar.com En España llevamos recolectados aproximadamente 6.700 kilos y el proyecto en el que se destinarán los beneficios es para Acción contra el hambre.

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