Ene 27 2012 09:09 am
Publicado por Juanjo Rodriguez
Contra la crisis, nuevos productos
Kraft va a lanzar 70 productos durante el primer trimestre de este año. General Mills, 150 nuevos productos en el año 2012. La mayoría de ellos son extensiones de marca, pero indican uno de los caminos para batir a la marca de distribuidor: innovación desaforada, buscando intensamente huecos y nichos en categorías maduras, y probando nuevas categorías inexploradas.
Ahora bien, lanzar productos inútiles, demasiado caros o demasiado raros ha sido una de las trampas en las que más han caído los grandes fabricantes. La simplicidad, casi siempre, gana a la variedad.
A ver que lanzan: el éxito o el fracaso se basarán en eso.