La noticia sorprende, motiva o indigna, pero no deja indiferente: “El rey Abdalá de Arabia Saudí anuncia que las mujeres podrán votar y ser candidatas en las elecciones municipales.”

En referencia al marketing político, plantea una contradicción muy importante, pues se tendrán que hacer campañas electorales en las que la candidata no puede mostrar su rostro. A través de la cara se muestra el carácter y las ideas de cada persona, en este caso, la identidad del candidato/a electoral. No necesitará asesores de imagen ni tampoco propaganda electoral, pues su imagen será tabú y solo podrá presentar a los votantes sus ideas. Además, para ir a votar, la mujer tendría que mostrar su rostro para confirmar su identidad, lo que plantea nuevamente una incongruencia.

Por una parte parece esperanzador que se haya dado este paso, por otra, indigna que pueda tratarse de una maniobra política para conseguir el voto femenino. Sin embargo, nunca es fácil jugar con los derechos e intereses de un colectivo, pues puede volverse en su contra. ¿Pueden verse las mujeres identificadas completamente en un rostro sin rostro? ¿Pueden encontrar en él la fuerza para seguir luchando por sus derechos?

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Gracias a Facebook, ser taggeado o taggear las fotos de tus amigos se ha convertido en algo habitual. ¿Y si esta tecnología nos permitiese conocer dónde comprar las gafas o el bolso que lleva ese famoso? ¿O alquilar el coche que aparece en la foto? ¿O comprar tickets para esa obra de teatro? Ahora, empresas como Luminate ofrecen esta tecnología y las webs dedicadas al contenido editorial relacionado con famosos (especialmente gossip como Just Jared) han comenzado a incluirlo en sus fotos.

Esta publicidad es menos intrusiva, ya que es el usuario el que decide ver donde conseguir esa prenda o comprar ese ticket, averiguar cuanto cuesta, etc.

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Cuando eres un despistado sin escrúpulos siempre hay detalles que, simplemente, pasan desapercibidos. Por ejemplo, la pulsera LIVESTRONG de Nike que uno de mis compañeros de Duplex lleva en su muñeca derecha o…izquierda. Un detalle que he percibido 3 meses después de conocerle y que me ha hecho reflexionar sobre el poder que tienen algunos conceptos para sobrevivir al paso de los años.

Os refresco la memoria. En 1996 Lance Armstrong empezó una lucha contra un cáncer testicular que le obligó a retirarse del ciclismo. Una lucha personal que Nike convirtió en la mayor campaña de sensibilización lanzada desde el deporte. ¿El concepto? LIVESTRONG.

Sencillo. Casi poético. Un concepto publicitario nacido como máxima vital. Y en esto, los creativos americanos o americanizados son los mejores. Una máxima que fue spot, cuña, prensa, exterior, web, guerrilla, punto de venta, acción especial e incluso pulsera. Y lo fue en decenas de países con decenas de idiomas diferentes y para millones de consumidores de todas las edades. Hombres y mujeres. Deportistas y no deportistas.

Y todo, por un concepto. No sé vosotros, pero de LIVESTRONG sólo me acuerdo de LIVESTRONG. No sabría deciros cómo era el spot (con toda seguridad era fantástico) ni la gráfica. Pero, ¿qué más da? Lo importante era la frase y todo lo que consiguió despertar en nosotros.

¿Qué me ha hecho recordar LIVESTRONG? Sólo cosas obvias: las palabras son la base de la publicidad. Sin ellas no se puede explicar ni una imagen. Pero extrañamente es lo menos valorado para el 99,9% de las personas con las que hablo. Y lo paradójico es que la buena publicidad, la que sobrevive al paso de los años y a decenas de ejecuciones, siempre tiene algo en común: “Just do it”, “Impossible is Nothing”, “Always Coca-Cola”, “Be Stupid”, “Think different”, “¿Te gusta conducir?,…

Un último apunte: LIVESTRONG nació en 2004. Lo que en años publicitarios es la pre-historia. Siete años después, aún es un buen concepto para hablar de él.

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