Este es el spot de televisión de la campaña actual de Ligeresa, con una cola promocional donde se cuenta la colaboración con Privalia que hemos diseñado desde Duplex.

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El otro día pasé por un centro comercial de Barcelona. Estaba lloviendo y tenía que hacer varios recados, así que me planté allí dispuesta a perderme entre tiendas y pasillos. Lo que no me imaginaba fue encontrarme con una máquina expendedora de leche y otros productos lácteos.

Hasta ahora había visto de bebidas, snacks, accesorios para móviles, e incluso una que podría ser un pequeño supermercado. Pero de leche, nunca. No era de ninguna marca conocida (su argumento de venta es “del productor al consumidor”) y su estética es retro, con envases que recuerdan a las antiguas botellas de cristal que el lechero traía hasta la puerta de casa.

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Parece que a las marcas de pan de molde se les ha ido un poco la mano con las promociones de precio…

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El pasado viernes Mimosín abrió su página de Facebook y en menos de dos horas consiguió más de 2.000 fans. Hace más de 6 años que Mimosín no está presente en los medios, y en su vuelta quiere hacerlo a lo grande.

Su llegada a las redes sociales ha ido acompañada de una acción de co-marketing con 3 marcas textiles diferentes: Blanco, Textura y Vertbaudet. Cada semana los usuarios podrán conseguir un cheque de 250€ para comprar en las tiendas de cada partner. El estreno de Mimosín ha sido con Blanco. La semana que viene su acompañante será Textura y la tienda online Vertbaudet será la última en participar en la promoción. Al mismo tiempo se ha lanzado la nueva web de la marca.

Desde Duplex hemos desarrollado la campaña en su totalidad: estrategia e idea creativa, acuerdos de co-marketing, diseños, web, promociones y community management.

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En la televisión actual hay variedad para todos los gustos y canales especializados en temas o targets concretos. Este es el caso de Divinity, un canal posicionado 100% a un target mujer, con anuncios correspondientes (por no hablar de que repiten los mismos en cada pausa publicitaria). Me pregunto si es una buena estrategia. En muchas ocasiones, las mujeres compramos más para otros que para nosotras mismas. Entonces ¿porqué sólo anunciar detergente, compresas, cremas anti-celulíticas, electrodomésticos y coches (claro, siempre de tamaños pequeños)?

Es la gran disyuntiva entre comprador y consumidor. Creo que para marcas dirigidas a otro target sería una buena vía de comunicación, ya que podemos dejarnos aconsejar a la hora de realizar esa gran cantidad de compras que no van destinadas exclusivamente a nosotras.

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En los pequeños detalles pueden encontrarse las colaboraciones más exitosas. Desde Duplex hemos lanzado una nueva campaña de co-marketing dentro del marco del Club Ligeresa. En esta ocasión, con Privalia. Con la compra de cada envase de Ligeresa, se consiguen 10€ de descuento directo para comprar en Privalia y además, se obtiene una participación para el sorteo semanal de cheques Privalia de 1.000 euros. En época de rebajas, ¡no está nada mal!

En Duplex nos hemos encargado del proyecto completo: gestión de la colaboración, creatividad y diseño gráfico, diseño de materiales de punto de venta, packaging, web, campaña online y Facebook.

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Las marcas le tienen miedo a los comentarios negativos. Por eso temen a las redes sociales y a internet en general. Les da pavor lo que no pueden controlar.

Pero esos comentarios negativos las humanizan. Nadie se cree que una marca sea perfecta, y pretenderlo es engañarse a si mismo y a los consumidores.

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He recibido de la agencia de diseño Tridimage algunas imágenes de un trabajo reciente que me parece potente: crear la identidad de marca y diseño de packaging de la compañía estadounidense Kitchens of Africa, especializada en alimentos gourmet de origen africano.

Según me cuentan, “el desafío era reflejar el alma del continente africano a través de una estética limpia y contemporánea y, al mismo tiempo, excitante y colorida. La solución de diseño rinde homenaje a las mujeres africanas como centro de su auténtica cocina”.

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Desde Duplex hemos lanzado la nueva campaña de Orbit White, el Plan Stop Manchas: sonrisa brillante en 15 días o te devolvemos el dinero. A través de Facebook , Orbit White reta a sus consumidores a seguir las indicaciones de este Plan y serán los mismos consumidores los que evalúen el resultado. En el caso de no haber conseguido el efecto esperado en su sonrisa al cumplirse los 15 días, podrán solicitar el reembolso de dinero.

Como promoción complementaria, al apuntarte al Plan puedes llevarte un fotolibro de regalo y, si durante los 15 días consecutivos entras en Facebook para ver seguir el Plan, participas en el sorteo final de un viaje a Punta Cana.

Desde Duplex nos encargamos de todos los aspectos promocionales, la aplicación en Facebook y el community management de la página de Orbit (otros elementos de la campaña, como el Café Bajón, son de la agencia de comunicación de la marca).

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Dilbert, con su optimismo habitual, nos deja un par de reflexiones para estos días de vacaciones.

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En verano, incluso Papá Noel, el icono inventado por Coca Cola, bebe Pepsi.

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Hemos lanzado desde Duplex una nueva campaña para René Barbier: Cata el mundo, donde la marca te invita a descubrir los sabores más interesantes del mundo de la mano de sus vinos y ganar viajes a Nueva York, Copenhague, Estambul y Berlín: 4 destinos que te permiten saborear experiencias diferentes y exóticas para que te conviertas en un conocedor.

Para participar, hay que comprar un producto René Barbier y conservar el ticket de compra. La promoción se comunica en diversos materiales PLV y en un collarín de la botella, y se participa a través de la web, www.catarenebarbier.com, o por SMS.

También acabamos de crear la página de Facebook de la marca, que lleva una pequeña promoción propia: Comparte las fotos de tus viajes más memorables, consigue votos y gana una nevera de vinos y una caja de René Barbier Reserva. Se participa en http://www.facebook.com/catarenebarbier

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¿Qué tal lo ha hecho Zapatero como presidente, desde un punto de vista económico? La respuesta parece obvía, pero los números no lo son tanto; por ejemplo, cuando lo comparas con Obama, que seguramente tiene una percepción mucho mejor. Por curiosidad, he rescatado datos estadísticos de las tasas de paro y su crecimiento desde 2006 hasta 2010 (los datos provienen de los respectivos institutos nacionales de estadística). El gráfico es claro y la tendencia evidente; aunque España, en 2007 y 2009, tiene un comportamiento algo peor, la mayor parte del efecto se debe a una tendencia internacional, no a la labor de uno u otro gobierno.

No pretendo entrar en discusiones políticas, sino ilustrar como los datos, a menudo, no reflejan las ideas que hay en la mente de las personas. La estadística es muy cabezona y la intuición puede jugarnos malas pasadas; por ejemplo, a la hora de decidir qué campaña lanzar, por qué los consumidores dejan de comprarnos o por qué son fieles a una marca.

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Hace 10 años parecía que cualquier cosa en internet se vendería en una subasta; desde productos de segunda mano a cargamentos de materias primas, el modelo popularizado por eBay arrasaba. Ahora, sin embargo, solo el 31% de las ventas de eBay son subastas, y como porcentaje de las ventas totales en internet, son menos que en 2001.

¿A qué se debe la caida en la popularidad de las subastas? Entre otras razones, a qué su popularidad se debía mucho a su propia novedad. Más que comprar un producto, estabas ganando una subasta, y el efecto era excitante. La sensación de conseguir una ganga, incluso cuando no la necesitabas, era muy atractiva.

Me recuerda enormemente al modelo Groupon: las gangas tienen una vida limitada. Pasado el tiempo y agotada la novedad, la gente se da cuenta de que no merece la pena invertir tiempo y esfuerzo en comprar cosas que no sabes cuando vas a usar, con grandes descuentos sobre precios desconocidos.

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