Jun 06 2011
Publicado por Juanjo Rodriguez
American Express ha acuñado el término “The Social Currency” en una campaña de promoción de su programa de puntos. Es un término por el que muchos matarían, y se lo apropia una marca clásica, para un producto que no mucho que ver con el mundo social…
Jun 02 2011
Publicado por duplex
Con el crecimiento de Internet, las iniciativas para el consumo colaborativo están explotando. Consumo colaborativo es potenciar el uso de las cosas y no su posesión: no comprar una nueva herramienta, nueva ropa o juguetes para tu hijo y optar por compartirlos con otras personas que han decidido lo mismo que tú.
El consumo colaborativo se extiende también a plataformas de compartir tiempo, intercambiando por ejemplo sembrar el jardín por parte de los frutos que ofrezca, o tus conocimientos por los míos.
¿Cómo afectará el consumo colaborativo a las marcas? Se puede pensar que es una minoría la gente que decidirá no comprar nuevos juguetes y prefiera intercambiarlos con otros, pero si las marcas luchan por crecer unas décimas de cuota de mercado año a año, ¿qué les puede suponer que un 2% decida no comprar más sus productos?
Un paso intermedio es la nueva iniciativa de Mango for Mango, en la que te dan un 20% del importe de los artículos comprados en Mango que devuelvas a sus tiendas. Sin embargo queda mucho por andar, y más en España donde muchas de estas iniciativas internacionales todavía no han llegado.
Jun 01 2011
Publicado por duplex
¿Pueden las marcas estar tan presentes en un film a través de product placement que lo lleguen a sponsorizar totalmente? Morgan Spurlock, el director de documentales como Super Size Me, ha querido hacer la prueba en su siguiente film y lo ha conseguido.
Ha llamado a la puerta de las principales marcas de USA y muchas de ellas han accedido a sponsorizar y protagonizar la película, su lanzamiento, sus carteles e incluso su nombre: el documental se llama “Pom Wonderful Presents: the greatest movie ever sold” (Pom Wonderful es una marca de zumos bastante popular en USA).
El product placement es algo habitual para las marcas desde hace mucho tiempo: ya en 1800 Jules Verne vendió los derechos de marca a compañías de barcos en “Vuelta al mundo en 80 días”, pero la presencia de las marcas hoy en determinados programas, series de TV y films es quizá excesiva.
Spurlock explora donde está la línea que separa la integridad de las películas, de las marcas y de los consumidores cuando se mezcla contenido editorial y publicitario sin explicitar donde está la frontera.
Blog sobre marketing below-the-line: promociones, fidelización, sampling, móvil, web, social media... y, de hecho, cualquier otro tema que parezca interesante.
