Archivo de Junio, 2011

Jun 30 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Cerveza con banda ancha

Cerca de mi oficina hay una cervecería, de nombre Salzburg. Es bastante grande, totalmente acristalada, y tiene decorados los cristales con varios mensajes publicitarios y ofertas. Lo curioso es lo variopinto de su posicionamiento. Un ejemplo: llamándose Salzburg (una ciudad austriaca), lleva la palabra Frankfurt en el logo (que podríamos leer como salchicha y no como ciudad alemana) y hace una campaña de cervezas belgas.

Y me encantan los dos elementos que han seleccionado para atraer a la clientela: wifi – tiradores de cerveza – wifi.

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Jun 29 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Livestrong pone su nombre a un estadio

En Estados Unidos, es habitual que un equipo deportivo venda los derechos del nombre de su estadio a una marca. El Citi Field de los New York Mets es un ejemplo reciente. Este mes, el equipo de fútbol Sporting Kansas City inaugura su nuevo estadio, que se llamará Livestrong Sporting Park, como la fundación para el cáncer liderada por Lance Armstrong.

Es la primera vez que una organización sin ánimo de lucro patrocina un estadio, y lógicamente lo hace sin coste. Además, una parte de los ingresos de taquilla y las ventas de las tiendas del estadio irán a la fundación.

¿Veremos alguna vez el UNICEF Camp Nou?

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Jun 28 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Hambre de Whopper

Burger King ha lanzado un canal de televisión por cable en Estados Unidos, WhopperLust. La programación es simple: un Whopper girando en la pantalla, permanentemente, las 24 horas. Y, de vez en cuando, aparecen instrucciones sobre como llevarse una hamburguesa gratis. Cuando más tiempo mires el canal, más Whoppers te llevas (un Whopper al cabo de 5 minutos, otro al cabo de 10 y un tercero tras 15 minutos más, un total de 30 minutos; los cupones se envían por correo).

El esfuerzo está recompensado, incluso si es un esfuerzo absurdo. Me recuerda a Guinness y su “Good things come to those who wait“.

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Jun 26 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Oferta de trabajo en Duplex: cuentas senior

Si te apetece unirte a una agencia diferente, en Duplex estamos buscando un Project Manager/Cuentas Senior. Su labor incluirá gestionar la relación con el cliente, responder a sus briefings, generar ideas creativas (junto al resto del equipo de Duplex), transformar estas ideas en propuestas y coordinar su ejecución: diseño, búsqueda y gestión de proveedores, seguimiento del proyecto, etc.

Algunos apuntes sobre el perfil que buscamos:

  • Al menos 3 años de experiencia en agencia de marketing o publicidad.
  • Capacidad para gestionar relaciones con los clientes: escuchar con empatía, leer entre líneas, asesorar con criterio, etc.
  • Buen conocimiento de las herramientas interactivas de marketing (web, marketing móvil, social media, etc.)
  • Capacidad para analizar datos, redenciones, etc. y proponer acciones según ese análisis
  • Experiencia en marketing below-the-line e interactivo

El estilo de trabajo es informal, participativo, ágil, evitando las jerarquías. Todas las personas participan en el proceso creativo, en la generación de ideas y conceptos de campañas. Algunos clientes: Martini, Knorr, Lay’s, Ligeresa, Mahou, Puig, Spanair, Evax, etc. El trabajo es en nuestra oficina en Barcelona.

Si te interesa, envíanos un mail con un CV a info @ duplexmarketing.com.

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Jun 23 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Sexto cumpleaños

Con las prisas, se me había olvidado mencionar que Bajo la Línea ha cumplido ya 6 años. Ya estábamos aquí cuando Facebook y Twitter si siquiera existían…

Los tímidos intentos iniciales de contribuir al debate online se han convertido en una avalancha de contenidos que nos está arrollando. Espero que, entre todos, le pongamos un poco de cordura y criterio, mirando más alla de las modas y volviendo a lo que de verdad importa en marketing: en palabras del ex-CEO de P&G, “descubrir lo que quiere el consumidor, y sencillamente dárselo”.

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Jun 22 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Estudio sobre marketing promocional 2011

Hace unas semanas hemos publicado en Duplex la séptima edición de nuestro estudio anual sobre marketing promocional: una visión única en el sector, tanto por su amplitud como por su alcance temporal.

El estudio analiza la actividad promocional de las marcas españolas (casi 500 campañas), observando las acciones que cada marca lleva a cabo y comparando mecánicas, formas de participación, premios ofrecidos, etc. Además, se observa la evolución de cada aspecto durante los últimos 7 años.

Aunque el mayor interés está en los detalles, estas son algunas conclusiones generales:

  • El sorteo continúa como mecánica más utilizada. Suben el regalo directo y el concurso.
  • Internet es ya claramente el líder como vehículo para participar en una promoción, una parte mediante páginas web, y otra emergente, a través de las redes sociales.
  • Hay una cierta fiebre por las promociones en Facebook, orientadas a aumentar el número de “likes”.
  • También se consolida Internet como medio de comunicación de promociones.
  • Como regalos destaca el ascenso de dinero, productos con licencia y experiencias.
  • Como ya ocurrió el año pasado, la complejidad de las acciones promocionales se ha incrementado: cada campaña tiene más formas de participar, se comunica en más medios y ofrece más premios que en años anteriores.

Un avance de contenidos y conclusiones del estudio está aquí.

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Jun 21 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

La lenta y dolorosa muerte del briefing creativo

La herramienta clave en la relación entre anunciante y agencia, el briefing, se ha distorsionado tanto que ni ella misma se reconoce en el espejo. Se combinan dos circunstancias: Los clientes dedican un tiempo mínimo a rellenarlos, haciendo copy-paste de briefings anteriores; y el contenido final es tan generalista y tan poco diferenciador que es imposible encontrar elementos sobre los que construir una buena campaña, que no sea igual que las campañas de la competencia. Un par de ejemplos de las opiniones de la industria y del habitualmente magnífico Brand Camp:

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Jun 20 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Movimiento contra la mala leche

Estas semanas estamos gestionando desde Duplex una campaña de “hombres-cartel” para Kaiku, que recorren Bilbao y otras ciudades dando mensajes de optimismo dentro de su Movimiento contra la mala leche.

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Jun 17 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

El test del logo

El test del logo es una de mis herramientas favoritas: si en una campaña quitas el logo de la marca y pones el de la competencia, ¿funciona igual? Entonces, es que no es una buena campaña.

Este test es bastante cruel; destroza sin compasión muchas buenas ideas. Jugando con el concepto, un diseñador de logos ha creado versiones inversas de una larga lista de marcas famosas. Aquí hay algunos ejemplos:

Vía Brand Autopsy.

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Jun 15 2011

Publicado por duplex

Vender pisos por impulso

Esta mañana, como cada día, he recibido varios e-mails de esas webs que ofrecen productos con grandes descuentos. Entre ellos había uno que me ha llamado la atención, concretamente de vente-privee.com, así que lo he abierto y he entrado en la web. Como siempre, he encontrado campañas de marcas de moda, electrodomésticos, cosmética…pero había una diferente: ¡pisos! Sí, parece ser que ahora incorporan la venta de pisos con descuentos de hasta más de 100.000 euros.

Partiendo de la base de que estas webs utilizan claramente la estrategia de venta por impulso, puesto que los consumidores acceden sin saber qué marcas o productos se van a encontrar, y deciden comprar al ver el descuentazo de algo que ni se habían planteado que necesitaban, mi reflexión es: ¿realmente se pueden vender pisos por impulso?

Pisos en Ventee Prive

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Jun 14 2011

Publicado por duplex

Personaliza como puedas

Cada día son más comunes los anuncios personalizados y la hipersegmentación del target. Por ejemplo, Facebook nos muestra anuncios acordes con nuestras aficiones, películas favoritas, lugares que visitamos… Claro, Facebook sabe muchas cosas sobre nosotros; previamente nos hemos registrado y diariamente le vamos dando pistas sobre qué anuncios nos podrían interesar. Pero, cuando tu usuario no está registrado, ¿qué haces?

Antena3 (que de formatos publicitarios sabe bastante), tiene una solución: selecciona el anuncio que quieras. Antes de ver alguno de sus videos a través de la web, en lugar de reproducirse uno de forma aleatoria, el usuario dispone de 15 segundos para escoger la que más le guste entre 3 posibilidades.

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Jun 10 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Persuasión y personalización de los anuncios

La personalización de los anuncios que ves online suele referirse a que se adaptan a mis gustos; si me gusta el golf, me enseñan anuncios de golf. Pero esto es solo el principio: la tecnología permite personalizar también la forma del anuncio, y venderte el producto en la forma que te gustaría que te lo vendieran. La idea del “perfil de persuasión” es que cada persona tiene una manera ideal de ser convencida, y que esta manera es fija independientemente del producto.

Por ejemplo, algunas personas prefieren la autoridad (un experto recomienda un libro), otras prefieren la prueba social (a tus amigos les gusta este libro), otras la autoestima (lee este libro y serás más listo!). A través de tus interacciones con los anuncios sería posible, al menos en teoría, descubrir el método de persuasión que prefieres, y a partir de ahí enseñarte solo anuncios que lo utilizan.

Aparte del cierto miedo que pueda provocar la idea, creativamente tiene muchas implicaciones, porque transforma en metodología lo que era habilidad: descubrir la mejor manera de contar una historia. La respuesta es que no hay una, sino muchas maneras, y que tienes que utilizarlas todas.

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Jun 09 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

La sabiduría me persigue, pero yo soy más rápido

Ayer vi en el aeropuerto este cartel protagonizado por Messi para Adidas. La frase, entrecomillada, dice: “la historia me persigue, pero yo soy más rápido”.

¿Alguien se cree que Messi ha dicho realmente esta frase? Se ve a la legua que es inventado por una agencia publicitaria; ¿por qué fingir? ¿Qué sentido tiene poner en la boca de famosos frases que jamás dirían? ¿Alguién se las cree? ¿Los consumidores son tontos? Y encima copiando; la frase es una versión de otra de hace muchos años, que según la leyenda estaba escrita en un pupitre de la universidad de Salamanca: “La sabiduría me persigue, pero yo soy más rápido“.

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Jun 08 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Comete la operación MilKini, con Ligeresa

Siguiendo con las salsas, hemos lanzado una promoción en Facebook dentro del Club Ligeresa: Cómete la Operación Milkini, un pequeño guiño a las preocupaciones pre-veraniegas, en la que puedes ganar 1.500 euros para disfrutar del verano.

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Jun 07 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Calvé, vuélvelos a enamorar

Durante estas últimas semanas, desde Duplex hemos rediseñado la web corporativa de Calvé. La web utiliza el código visual que la marca ha definido a nivel internacional, y está basada en el concepto Vuélvelos a enamorar.

En ella, además de contenidos que enseñan nuevos usos de la mahonesa, hay contenidos extra para volver a encender la “llama del amor” entre quienes cocinan y sus comensales.

Para empezar, se propone un test con el que descubrir el estado anímico-gastronómico de la relación, y a continuación se sugieren trucos, recetas, música y actividades para mejorarla.

La campaña de lanzamiento incluye una promoción, en la que se puede participar desde la web o desde su nueva página de Facebook: enviando tu versión particular de una de las nuevas recetas de Calvé puedes ganar una Actifry de Tefal.

Duplex - web corporativa de Calvé

Duplex - aplicación en Facebook para Calvé

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