May 31 2011 10:00 am
Publicado por duplex
Un famoso lo tiene cualquiera
Andando por la calle, vi de lejos en un Opi una foto de Gerard Piqué. Pensé: la nueva campaña de Mango. Pero no, al acercarme vi que era un anuncio de Nike. Menos mal que el mensaje es más o menos original: césped vs tierra, pero la foto es más de lo mismo: Mango, Nike o Time Force. Por no hablar de su compañero de campaña: Rafa Nadal. Cada vez que aparece en un medio ya no sé si quiere venderme un coche, un seguro o ropa de deporte.
Es curioso como compañías presupuestos publicitarios tan enormes se empeñan en centrar sus campañas únicamente en sus esponsorizados, por muy famosos que sean, y no innoven y ofrezcan al público campañas notorias, dignas de recordar.
Totalmente de acuerdo contigo. Es cierto que los famosos actuan como multiplicadores de impactos y su colaboración con una marca acaba siendo noticia en programas de televisión, radio, revistas etc; pero lo cierto es que las marcas deben pensar más en que el mensaje es para un consumidor sobreimpactado, saturado y cada vez más exigente.
Tienes un blog muy chulo, felicidades!
Gracias, Teresa!
Totalmente de acuerdo, hoy en día son varias las marcas que en vez de buscar innovar y hacer cosas diferentes, continúan esforzandose en encontrar los rostros de moda para promocionarse, un claro ejemplo son la gran mayoría de cosméticos y fragancias que se anuncian.
Muchas empresas están dejando a un lado la autenticidad que las caracterisaba, para buscar estrategias genéricas.
Totalmente de acuerdo. Creo que voy a vomitar con vuestros comentarios aterciopelados pero sin el menor grado de inclinación hacia la verdad que a todos se nos esconde, que no es mario, pero si el teclado. la única verdad en todo este mundo es que por mucho que algunos nos empeñemos, somos pura masa, y la publicidad es uno de sus artefactos… el algodón no engaña!
En Barcelona, hace poco ví un outdoor que me llamó mucho la atención. Era un anuncio de una firma con un famoso, pero no era un Piqué o un Nadal. Era el campeón mundial de ajedrez. Lamentablemente pasé un otro día y ya no estaba.
El caso es que la publicidad tradicional, dentro de su naturaleza masiva, también segmenta, al contrario de lo que muchos puedan pensar. Dentro de esa ‘masa’ hay nichos específicos que se buscan y otros que pueden o no filtrarse.
¿Colocarías un anuncio de coches a la salida del metro? Algunos dirán que si y otros que no, y en la argumentación de esa misma respuesta está la clave de la segmentación, sin dejar de que sea un anuncio tradicional y masivo. ¿Podría pasarse un mensaje efectivo sin un Rafa Nadal en ese anuncio? Claro que sí, pero una figura pública siempre es ‘el camino fácil’ en términos de popularidad, índice de memoria y claro, identificación.
Personalmente me gustaría volver a ver el anuncio que os comento, ya que me ha gustado mucho la manera de comunicar el mensaje de la firma. Si lo encuentro, lo compartiré con vosotros.