La idea de llegar a un millón suena tan bien que dos marcas se han puesto a hacerlo al mismo tiempo, con enfoques muy diferentes, que dicen mucho de su comprensión de los medios sociales.

Por un lado, Telepizza se autoproclama “la pizza del millón de fans”, en un reto hacia si misma que intenta conseguir a base de una potente campaña de comunicación en medios masivos, incluyendo televisión. De momento, en su web marcan 346.000 fans, de ellos 170.000 en Facebook, tras un par de meses de campaña.

Por otro lado, la cerveza Mixta de Mahou encerró a un pato en YouTube, con la promesa de liberarlo si se conseguían un millón de visitas al vídeo donde lo contaba. Lo consiguió en mucho menos tiempo del previsto, y ya van por 1.380.000 visitas.

En resumen: cuando se busca impacto en medios sociales, es mejor utilizar medios sociales para conseguirlo. Usar la televisión para captar fans en Facebook es matar moscas a cañonazos, y ni siquiera acertar.

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Cuando una marca lanza alguna campaña relacionada con alguna moda cultural, es señal casi inequívoca de que esta moda ya ha pasado o está dando sus últimos coletazos. Entre que el brand manager reconoce una moda/tendencia, la interioriza, convence a la organización de que la aproveche, prepara la campaña y la lanza, ha pasado tanto tiempo que la moda es un débil recuerdo que suena a “viejuno”…

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Desde Duplex, hemos lanzado una nueva campaña para Knorr: “Y tú, ¿para quién cocinas un poquito más?”. En esta ocasión, el trabajo es para sus Pastillas de Caldo, la gama de productos dirigidos al un target más adulto y tradicional. El eje central de la campaña es el cariño con el que las madres cocinan un poco más, para que los suyos puedan llevárselo a casa y seguir disfrutando de sus platos.

Para participar en el concurso, hay que contar qué receta se prepara con las Pastillas de Caldo Knorr y para quién se cocina “ese poquito de más”. Se puede hacer enviando tu receta y comentario por correo, o a través de la web. Cada mes, la receta ganadora recibirá un premio de 3.000€ y se publicará un reportaje de sus protagonistas en una revista de tirada nacional.

La acción ha sido apoyada en acciones especiales en televisión en programas afines al target (Sálvame, etc.) y revistas de tirada nacional.

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Las visitas a YouTube han aumentado tanto, que lo que antes era un éxito ahora es una mera introducción. Los vídeos “no publicitarios” (musicales, televisión, etc.) consiguen con facilidad varios millones de visitas, y por comparativa los esfuerzos de las marcas parecen pobres. Decenas, incluso cientos de miles de visitas palidecen ante los 1.500 millones de visitas a los vídeos de Lady Gaga o los 30 millones que tiene cada capítulo de Pocoyó…

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Un bloque de anuncios en televisión es lo más parecido que hay en publicidad a la competencia perfecta: un spot detrás de otro, de la misma (o casi) duración, intentando que compres un producto. Por eso es curioso ver como algunas ideas son buenas y otras francamente mediocres.

Por ejemplo, la campaña de Cruzcampo, “No pierdas el sur”, me parece una idea inteligente (el cerebro tiene dos partes, norte y sur, el norte es la seria y el sur la diversión), con varias lecturas y juegos de palabras, y que se puede llevar muy bien a su terreno. Es una idea que nadie más puede copiar (ninguna otra cerveza grande es del sur), y sobre la que podrían construir durante años.

En cambio, la campaña de Central Lechera Asturiana, “Historias de la leche”, es simplemente rara: no cuenta nada especial, no hay ningún vínculo con la marca y toda la historia está cogida por los pelos.

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