Andando por la calle, vi de lejos en un Opi una foto de Gerard Piqué. Pensé: la nueva campaña de Mango. Pero no, al acercarme vi que era un anuncio de Nike. Menos mal que el mensaje es más o menos original: césped vs tierra, pero la foto es más de lo mismo: Mango, Nike o Time Force. Por no hablar de su compañero de campaña: Rafa Nadal. Cada vez que aparece en un medio ya no sé si quiere venderme un coche, un seguro o ropa de deporte.

Es curioso como compañías presupuestos publicitarios tan enormes se empeñan en centrar sus campañas únicamente en sus esponsorizados, por muy famosos que sean, y no innoven y ofrezcan al público campañas notorias, dignas de recordar.

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Acabamos de lanzar desde Duplex una aplicación móvil para Blue Tonic, la nueva tónica de Kas, especial para mezclar con ginebras. GinTonic Experts es una aplicación para los amantes del Gin Tonic, que permite descubrir, valorar y comentar los locales de España donde se sirven los mejores gin tonics.

La aplicación está disponible para iPhone, Android, Blackberry y Facebook.

Basada en geolocalización, esta app para smartphones permite dar de alta a tus locales favoritos, puntuar y opinar sobre los diferentes tipos de gin tonics, compartir con el resto de usuarios fotografías o hacer check in en los locales visitados. Con todas estas acciones el usuario recibirá puntos, que le permitirán subir en el ranking y convertirse en el gran experto en gin tonics.

Para “Blue Tonic by KAS” lo mejor de un gin tonic es con quien te lo tomas. Por eso la aplicación también permite a los usuarios saber qué otros usuarios están en un momento determinado en el mismo bar, para poder compartir un gin tonic juntos. Como un experto en gin tonics no sólo sabe disfrutar de su combinado sino que también sabe prepararlo, la aplicación incluye recetas para prepararlas en casa y sorprender a los amigos.

Este es un vídeo donde se explica como funciona la aplicación:

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Para el estreno de la película Kung Fu Panda 2, se ha creado una colaboración con Cityville, el juego de de Facebook que tiene 88 millones de usuarios. Dentro del juego hay un cine al aire libre tematizado con la película, y los usuarios pueden coleccionar elementos y realizar una aventura para ganar premios (virtuales, claro).

Como curiosidad, el cruce de datos en Facebook permite saber los intereses comunes de ambas marcas: un tercio de los 3,6 millones de fans en Facebook de “Kung Fu Panda” son también jugadores de CityVille.

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Es la app del momento: una aplicación de iPad para gatos, creada por Friskies. El gato ve pescados y otras comidas suculentas que se mueven por la pantalla y tiene que capturarlas con sus patas.

Como dicen en mi tierra, apaga y vámonos.

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En Duplex estamos buscando una persona con perfil copy/creativo. Su misión será participar en la generación de ideas creativas y transformar estas ideas en propuestas, y participar en la ejecución de las campañas, desde los textos hasta las mecánicas.

El perfil sería:

• al menos 3 años de experiencia en creatividad
• buen conocedor de las plataformas online (blogs, redes sociales, aplicaciones, etc.).
• experiencia en below: promociones, fidelización, punto de venta, etc.

El lugar de trabajo es nuestra oficina de Barcelona. Si te apetece la idea, envíanos un e-mail con tu CV a: info @ duplexmarketing.com

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Más por deformación profesional que por interés, cada día recibo entre 15 y 20 e-mails de empresas que ofrecen descuentos online. Hay poca variedad entre todos ellos: abundantes blanqueamientos dentales, tratamientos de adelgazamiento y alguna que otra oferta de restaurantes o escapadas de fin de semana.

Podría dedicar más de un post a analizar este tipo de ofertas, pero en esta ocasión quiero poner especial énfasis a un mail que recibí de LetsBonus. Tuve que leer 3 veces el titular para asegurarme que era correcto lo que había leído. La oferta rezaba como sigue: “El sueño de todas las mujeres: Robot aspirador 199€”.

Es inverosímil que en 2011 nos llegue publicidad de este tipo. Y aún más grave me parece, tratándose de una empresa que envía e-mails diariamente, y por tanto tendría que estar acostumbrada a redactar titulares, ya no exijo atractivos, pero sí al menos racionales, respetuosos y coherentes.

A raíz de esto, cada día llega un e-mail menos a mi bandeja de entrada.

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Dentro de unos días se cumplen 6 años desde que empecé a escribir este blog; y ha llegado el momento de cambiar. Cuando empecé, Duplex era una agencia pequeña, y en estos años nos hemos convertido en una agencia potente, con decenas de clientes de primera fila y un equipo sólido y eficaz. Por eso, ha llegado el momento de que este equipo tenga también protagonismo en el blog, nuestro principal medio de comunicación y nuestra mejor herramienta para seguir aprendiendo.

A partir de hoy mismo, todo el equipo de Duplex irá publicando artículos, más o menos con la misma frecuencia que hasta ahora, bajo un único perfil. Y yo seguiré contribuyendo con frecuencia, probablemente buscando ideas que se salgan un poco de lo habitual. Espero que nuestros queridos lectores sigan disfrutando y motivándonos como hasta ahora!

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Es curiosa la coincidencia de los mensajes publicitarios de los alcaldes de Barcelona y Madrid en esta campaña. Ambos utilizan el mismo insight: a mi me gusta mi ciudad, ya que he ayudado a construirla. La oposición que no hace más que criticarla, si tan poco le gusta, que se vaya a vivir a otro sitio.

A la mayoría de los barceloneses y de los madrileños les encanta su propia ciudad. El alcalde, al ser el “incumbent”, el establecido, se apoya en ese sentimiento para descolocar a los opositores que necesitan criticarlo todo para presentarse como alternativa.

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Esta mañana he entrado a Facebook y mi muro estaba plagado de mensajes electorales. No pertenezco a ningún grupo con temática política en la red social, por lo que, ¿por qué publican información en mi muro?

Como comentábamos ayer, hay partidos con menos recursos que otros, que han recurrido a las redes sociales para comunicar sus mensajes de manera gratuita. Utilizan a los simpatizantes del partido como amplificadores, que publican en los muros de todos sus amigos desde convocatorias a manifestaciones y mítines hasta críticas a otros partidos y frases tipo “Vótanos que somos los mejores”. Incluso muchos seguidores añaden el  logo en su foto de perfil.

En resumen, tenemos una campaña agresiva, con gran visibilidad y número de impactos y con agilidad para modificar los mensajes cada minuto, a coste cero. El boca-oreja es potente en manos de personas entregada a una causa.

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En plena campaña electoral, asistimos al enfrentamiento de marcas políticas en todas partes, y lógicamente también en redes sociales. Igual que sucede entre las marcas comerciales, entre los partidos encontramos desigualdad de recursos y presupuesto, por lo que para muchos es imprescindible agudizar el ingenio y optimizar su estrategia online.

Coalició Compromís (Valencia), está desarrollando una campaña online en la que destaca una aplicación en Facebook: el usuario le “cede” al partido su Muro para que este publique automáticamente dos mensajes diarios.

Este tipo de acción sólo se lo pueden permitir marcas con una gran implicación emocional, y demuestra hasta que punto somos despreocupados con los permisos que otorgamos a Facebook.

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Buena campaña de Spanair para reforzar su posicionamiento como la aerolínea de Barcelona: una oferta especial para ir a Wembley a ver la final de la Champions. Además, la oferta resuelve el principal problema de los usuarios, no saber si al final conseguirás entrada o no. Si no lo logras, te devuelven el importe en puntos para que puedas viajar en el futuro, y el billete se puede cambiar a nombre de cualquier otra persona.

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La fuerza de voluntad es como un músculo: si la usas mucho, se cansa. Es una de las ideas más interesantes en la investigación en psicología de los ultimos años. Se puede aplicar a muchos ámbitos, desde que prohibir el uso de internet en la empresa reduce, en lugar de aumentar, la productividad; al marketing, donde un esquema de venta que permita una pequeña satisfacción previa puede aumentar las ventas posteriores.

Creo que las marcas deberían tener mucho más en cuenta los hallazgos de la psicología y de los behavioral economics a la hora de definir sus estrategias de marketing. Nos basamos mucho en la intuición y el sentido común y muy poco en la ciencia.

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Coca-Cola y Pepsi se han enzarzado en una batalla por tener la máquina de vending más innovadora, atractiva y rompedora posible. Tras el éxito de la máquina de la felicidad el año pasado, Pepsi acaba de lanzar el primer social vending system: una máquina con pantalla digital que te permite invitar a tus amigos a una bebida. El amigo recibe en su móvil un código que puede canjear en otra máquina, junto con un mensaje personalizado que aparece en la pantalla.

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Ayer lanzamos desde Duplex una nueva campaña para Remington. Con ella, la marca potencia su estrategia digital a través de un minisite informativo-promocional dedicado en exclusiva a su producto más innovador: la fotodepiladora i-LIGHT. Con este proyecto, Remington da un paso más en su incursión en el mundo online después de la creación de su página de Facebook y Twitter.

La web ofrece un test para solucionar problemas de depilación y consultas a una experta de cualquier duda que pueda surgir sobre el producto. Además, los usuarios pueden participar en la promoción “i-LIGHT el verano”, en la que se sortean 10 fotodepiladoras para las mejores respuestas a la pregunta “¿Por qué te gusta del verano?”.

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Uno de los mejores libros que he leído en marketing es The Paradox of Choice, de Barry Schwarz, donde argumenta que el exceso de variedad y de oferta es perjudicial en muchos aspectos: en satisfacción del consumidor, en ventas, etc. En el libro utiliza el concepto de Maximizer, o la persona que busca la mejor opción posible después de haberlas analizado todas, y el de Optimizer, el que elige una opción siempre y cuando sea suficientemente buena (lo cual es más eficiente y desgasta menos).

El mundo de la creatividad es optimizer; las ideas no se juzgan frente a todas las ideas posibles, sino frente a su propio valor. Cuando una agencia presenta una campaña, el cliente no tiene herramientas para saber si esa es la mejor campaña posible, solo para saber si es suficientemente buena. Lo que siempre deja un hueco para que venga alguien (otra agencia, otra marca) con una idea mejor.

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