Sep 30 2010 09:09 am
Publicado por Juanjo Rodriguez
New York Series XVI: Juegos de palabras
Tengo la sensación de que la publicidad americana está obsesionada con los juegos de palabras. Prácticamente todos los anuncios llevan un claim con doble sentido, una palabra inventada o un juego semántico (algunos ejemplos abajo).
Creo que abusar de este enfoque es negativo: un juego de palabras puede llamar la atención, pero a menudo no comunica nada. Se premia lo espectacular frente a lo coherente, lo superficial frente al contenido.
Está demostrado que cuando ejecutamos juegos de palabras se produce una doble atención sobre la pieza. Como ya sabemos que tiene un doble sentido, se aumenta la atención por parte de la psique para poder descifrarlo.
Aunque estoy de acuerdo, todo abuso de una misma técnica acaba produciendo el efecto contrario.