Sep 01 2010 11:18 am
Publicado por Juanjo Rodriguez
Mercadona, El Corte Inglés y los beneficios menguantes
Tras un interesante verano, volvemos a la carga con uno de nuestros temas preferidos: Mercadona. Ayer publicaba Expansión una comparativa bajo el titular de “Mercadona amenaza el liderazgo de El Corte Inglés”. Básicamente, ha ido recortando diferencias en facturación durante estos últimos años. Lo interesante, sin embargo, es un gráfico que compara algunos indicadores del negocio (abajo).
Desdes que empezó la crisis, El Corte Inglés ha perdido ingresos: en 2009, se redujeron un 5,79%. Mercadona, sin embargo, gracias a su nueva estrategia de reducción de marcas líderes y por lo tanto precios, ha mantenido la facturación (+0,83%). A primera vista, parecen resultados lógicos: ECI sufre al ser una enseña más cara, mientras que Mercadona aguanta y gana cuota de mercado.
El problema es cuando miramos la rentabilidad y no la facturación: en 2009, el beneficio neto de El Corte Inglés bajó un 3,2%, mientras que el de Mercadona se desplomó un 16%. Es decir, ha mantenido ingresos a cambio de perder rentabilidad. La estrategia se puede sostener si, en el futuro, mantiene la cuota de mercado y consigue subir precios. Pero eso no es nada evidente; yo me quedo con El Corte Inglés, que facturando solo un 14% más consigue un 37% más de beneficios.
Mercadona, El Corte Inglés y los beneficios menguantes…
[C&P]Tras un interesante verano, volvemos a la carga con uno de nuestros temas preferidos: Mercadona. Ayer publicaba Expansión una comparativa bajo el titular de “Mercadona amenaza el liderazgo de El Corte Inglés”. Básicamente, ha ido recortando…
Hola Juanjo:
A lo mejor me salgo un poco del tiesto pero quizá echo en falta en la comparación el análisis de ciertas variables blandas —no en el tuyo, en el que se plantea entre las dos empresas— que, por no analizarlas, ofrecen una visión un tanto sesgada.
Sin ser ningún experto, me vienen a la cabeza las políticas tan dispares que ambas compañías realizan en relación a sus empleados. Me gustaría preguntarte si, aún así, te seguirías quedando con El Corte Inglés.
Siendo éste un blog de marketing, me parece que el trato a sus empleados, lo que se sabe de ello, es una poderosísima herramienta por la que conocer a la empresa de forma positiva.
Un saludo,
Francisco Gallego
Me parece que no se esta teniendo en cuenta en este análisis la caída del 50% en los beneficios de El Corte Ingles en el año anterior que si mal no recuerdo esta caída fue mayor que la de ese año en Mercadona.
No obstante quería traer a colación un tercer retailer, del que no se habla en este análisis. Inditex.
Yo creo que Inditex es el verdadero ganador de todas estas batallas. En la actualidad gana 1.500 millones de euros frente a los 370 de El Corte Ingles y los 270 de Mercadona. Estos beneficios que es lo que realmente genera valor en un negocio apalancan el valor de mercado de este negocio a 34.000 millones de Euros. Valor que ni El Corte Inglés ni Mercadona, nunca soñarán.
Insisto el gran ganador por goleada INDITEX y en un tiempo record. Pensemos que cuando INDITEX no era nadie, El Corte Inglés ya era un negocio consolidado.
Tani, es cierto que Inditex es más grande que El Corte Inglés y Mercadona, pero es que opera en un sector totalmente distinto (especialemente que Mercadona, que no vende ropa).
En sentido amplio, el gran ganador de los últimos años es el banco Santander, que gana 4 veces más que Inditex.