Este lunes fue la Premiere en Madrid de Eclipse, la tercera película de la saga Crepúsculo. Estuvimos allí para cerrar la campaña que hemos estado desarrollando para Cheetos como patrocinador del evento. Los ganadores de la promoción asistieron gratis y a algunos incluso los llevamos en limusina! Los fans estuvieron en el cine desde primera hora de la mañana, y para aliviar el calor madrileño montamos un stand con bebidas y Cheetos.

Estas son algunas fotos del evento:

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Shanti Home, una ONG que ayuda a crear hogares para jovenes que no los tienen, lanzó una de esas campañas en las que la idea creativa encaja perfectamente con la marca y su objetivo: “a homepage that can create a home”. Pidió a la gente que hiciera de su homepage la página de inicio de su navegador web, y que cada vez que entrara clicara sobre los links patrocinados. El dinero recaudado se utilizaba para financiar las actividades de la ONG.

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La caída de la inversión publicitaria en prensa (periódicos y revistas) es acusada, y ha llevado a que algunos títulos tengan que cerrar. Es el caso de Gourmet, un clásico en Estados Unidos. Lo interesante es que, poco tiempo después, la marca Gourmet ha vuelto a la vida, reencarnada en una aplicación móvil para iPhone/iPad/Android/etc. Será una aplicación social, basada en el archivo de contenidos de la revista.

La reflexión es acertada: muchas marcas tienen un gran valor, en cuanto a notoriedad y conexión con el público, pero su modelo de negocio se agota. Encontrar nuevas oportunidades es un reto muy interesante.

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Original campaña gráfica de Ikea, para promocionar su servicio de montaje. El texto dice: “Next time: Assembly Service.”

Vía The AdBlog.

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Desde Duplex, hemos lanzado hace unos días una promoción multimarca de trade marketing para Angulas Aguinaga, con especial énfasis en su marca Krissia. En cada uno de los centros comerciales que entran en la promoción, se sortea un premio de 250€ para llenar tu frigorífico.

Los consumidores deben comprar un producto Krissia y otro de alguna de las siguientes marcas: La Gula del Norte, Pulpo o King Artic. La mecánica de participación combina tres vías: por SMS, a través de la web llenatufrigorifico.com o llamando a un 902.

El objetivo de la acción es conseguir visibilidad en el punto de venta y salir del lineal. Para ello hemos diseñado y producido unos displays de casi 2 metros de altura, stoppers y flyers que explican la mecánica.

Los establecimientos que entran en la promoción son mayoritariamente Carrefour, Alcampo y Eroski de Madrid, País Vasco y Cataluña.

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Los grandes eventos deportivos son una magnífica plataforma para los anunciantes, que buscan asociarse a la notoriedad que se genera en torno a ellos. El problema es cuando todos los anunciantes lo intentan, porque se produce el típico efecto de la publicidad moderna: la indiferenciación por saturación. Vemos tantas campañas, tan parecidas, que no le hacemos caso a ninguna, y las mezclamos unas con otras sin saber que marca hay detrás.

En Duplex hemos recibido este año más de 10 briefings básicamente iguales: una campaña con temática fútbol que coincida en el tiempo con el Mundial (y, en la mayoría de los casos, sin pagar licencias). Lo mismo ha pasado con otras agencias, con la consecuencia de que las ideas, tanto las buenas como las malas, se han repetido muchísimo. Dos ejemplos:

• Las campañas de “Si España gana, tu ganas”, como la de Mediamarkt, Toshiba o TomTom: compra un producto y si ganamos el Mundial, te devolvemos el dinero.
• Las porras. Acierta los resultados y llevate un premio. Lo están haciendo al mismo tiempo Campofrío con sus pizzas y Telepizza!

Es lo malo de las ideas tópicas que gustan a todo el mundo: también le gustan al director de marketing de tu competidor.

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Hoy doy un curso sobre marketing promocional in-house para uno de nuestros clientes. Entre los diversos materiales que voy a utilizar, rescato un vídeo de Microsoft de hace ya un par de años, pero que he vuelto a ver y sigue siendo tan actual como entonces. ¡Los guiños a la relación anunciante-consumidor son magníficos!

The Break Up
Cargado por geertdesager.

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¡El blog cumple hoy 5 años!

Mil y pico apuntes más tarde, la pequeña aventura que empezamos en 2005 nos ha dado mucho trabajo y muchas satisfacciones. Internet ha cambiado mucho en estos años, y el marketing también. Algunas tendencias que apuntábamos se han convertido en modas, algunas cosas clásicas siguen funcionando, y el debate está más abierto que nunca.

Revisando lo escrito, estos son algunos de los variados apuntes de estos años:

• Las mejores portadas de revista
• El efecto halo
• Mercadona y el despotismo ilustrado
• Eso no es un viral
• Los gustos de los demás
• Lo que todo buen profesional del marketing debe saber

Y tú, querid@ lector@, ¿que apunte destacarías? Entre las respuestas voy a sortear un ejemplar del libro Outliers, de Malcolm Gladwell, que acabo de leer y que, como todo lo que escribe su autor, es excelente.

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El 30 de junio se estrena Eclipse, la tercera película de Crepúsculo, la saga que nos ha devuelto el fenómeno “fan” al más puro estilo Beatles. Aprovechando el tirón entre los adolescentes, desde Duplex hemos lanzado una campaña para nuestro cliente Cheetos.

Cheetos será patrocinador de la Premiere, con una sala propia donde invitará a sus consumidores. Para ello hemos montado una promoción donde se sortean entradas entre los fans que mejor conozcan la saga (hay un cuestionario con preguntas de todos los niveles, incluidas algunas de verdadero profesional!). Para participar, hay que comprar una bolsa de Cheetos y utilizar el código PIN que aparece en los packs. Algunos de los ganadores tendrán un premio especial: llegarán a la premiere en una limusina especial, decorada con imágenes de Eclipse.

La campaña se comunica en varios millones de packs de la marca, en su blog Cheetolog, en otros medios online (Tuenti y Habbo) y en la radio, con cuñas en 40 Principales.

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Heineken ha lanzado una campaña en Irlanda en la que permite al usuario crearse su propia botella personalizada. Hay 42 modelos base entre los que elegir, a los cuales se puede añadir texto e imágenes propias. El coste, 30 euros por un pack de 6 botellas.

Heineken se suma así a la tendencia de la personalización, que entre las bebidas tiene ya una cierta tradición. En UK, The Feel Good Drinks Co. te invita a enviar fotos divertidas que luego ponen en los packs, y en USA Jones Soda te deja diseñar tu propia etiqueta, que si les gusta mucho pueden llegar a utilizar en sus bebidas.

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No todos los algoritmos son iguales. El de Google, en concreto, cambia constantemente y define como actúan el resto de las webs. El reto es que el buscador te entienda incluso cuando no te explicas bien.

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¿Qué pasa cuando el producto no está a la altura de la marca? ¿Cuando el marketing es mejor que las operaciones? ¿Qué se puede hacer desde marketing para conseguir que la experiencia del usuario esté acorde con sus expectativas?

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Siguiendo con proyectos de Duplex, hace unas semanas hemos lanzado el Club Ligeresa, un programa de fidelización basado en el target de la marca. No está ligado a las compras (es decir, no es un programa de puntos) sino en aportar valor a las consumidoras mediante contenido y beneficios/descuentos en sus compras de todo tipo de productos.

El Club Ligeresa es una comunidad dedicada a las mujeres que quieren aprovechar todos los buenos momentos que ofrece la vida. Que comparten el tiempo con los suyos, y que también disfrutan de las ventajas de la tecnología, que se cuidan sin que ello signifique renunciar a vivir bien, darse algún capricho y no tener que contar calorías.

Para ello el club ofrece una serie de ventajas:

• Descuentos en partners seleccionados que ofrecen una tarifa especial para las socias, como hoteles, cruceros, tiendas de ropa, decoración para la casa, productos ecológicos, vino, cadenas de perfumerías, etc…
• Promociones mensuales y una gran promoción en la que se sortea un viaje a Milán para 2 personas y 2.000 euros para ir de compras por la ciudad de la moda.
• Contenido renovado cada mes en la revista “Cómete”, que ofrece información relevante para las lectoras, entrevista a mujeres con perfil Ligeresa, información sobre moda, belleza y salud, etc.

El Club cuenta con una pagina en Facebook y en Twitter donde se actualizan las últimas novedades, se informa de los nuevos descuentos, y se ofrecen promociones exclusivas para este medio a las seguidoras. Los resultados de las primeras semanas del club están siendo especialmente buenos, con un ratio de inscripción muy alto y muy buena participación en las promociones.

Desde Duplex hemos creado el Club desde su concepción hasta su desarrollo: diseño gráfico, producción de la web, gestión de los partners y el contenido, community management, promociones, marketing directo con los miembros del club y la campaña de lanzamiento, que incluye publicidad en revistas y una potente campaña online.

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Hace unas semanas, desde Duplex realizamos una acción de sampling en el Camp Nou, el estadio de fútbol del FC Barcelona. Trabajando para la marca Ricola, repartimos 170.000 unidades a los espectadores, con un equipo de azafatas colocadas en las entradas al campo. Utilizamos un equipo de 40 azafatas, 6 stands e hinchables luminosos para reforzar la visibilidad.

Ricola hizo que su coral, formada por 50 personas, cantara junto a los stands para animar a los hinchas, y durante el partido se emitieron spots en los marcadores. Aquí hay algunas fotos de la acción:

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Acaba de llegar a las tiendas un pack que hemos diseñado desde Duplex para Bacardí, que trae como regalo un molde de hielo picado para preparar el mojito original.

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