Mar 26 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Vacaciones
El blog se coge una semana de vacaciones. Volvemos en abril!
Archivo de Marzo, 2010
Mar 26 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Vacaciones
El blog se coge una semana de vacaciones. Volvemos en abril!
Mar 25 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
El efecto Axe no es suficiente
El efecto Axe encuentra su talón de Aquiles: unas gafas feas frenan a una horda de chicas en bikini. Una campaña/parodia de Specsavers, “el efecto Specs”.
Mar 25 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Batido de trebol
Brillante idea de guerrilla de McDonalds en Chicago, para San Patricks Day (donde la costumbre es pintar cada año el río de verde).
Vía Adrants.
Mar 24 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Pruébalo gratis para AirWick
Mar 23 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
¡Hola, mundo!
Le damos la bienvenida a WordPress. Esta es su primera entrada. Edítela o bórrela…¡y comience a publicar!
Mar 23 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Sun contra IBM
Sun, desde que forma parte de Oracle, ataca a su competencia con los mismos anuncios comparativos y agresivos que su casa madre. Este ejemplo me parece especialmente curioso porque se rie abiertamente de la gran campaña de IBM, A Smarter Planet:
- Sun: Building faster computers.
- IBM: Building smarter planets.
Mar 22 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Paso en falso en los medios sociales
La transparencia que exige internet a las marcas no es fácil de digerir. Todas se lanzan a abrir cuentas en YouTube, Twitter o Facebook, la mayoría de las veces sin nada que decir. Pero aún es peor decir algo que irrita a tu comunidad, justo lo que acaba de hacer Nestlé USA.
En su página de Facebook, pidió a sus fans que dejaran de usar versiones modificadas de su logo porque las borrarían. Tras una queja de un usuario que sugería que un tono autoritario como este no es bueno y que la web 2.0 va justamente de acoger a tus consumidores, la respuesta de Nestlé fue: “Considerate acogido. Es nuestra página y nosotros ponemos las reglas”. No hace falta añadir que la ira de los usuarios ha corrido como la polvora en el propio Facebook y Twitter.
No es fácil entender que ya no se pueden imponer las reglas, que el control es sólo una ilusión.
Mar 19 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Ford escribe obras de teatro
Una campaña interesante de Ford en Argentina: para promocionar el camión Ranger, han creado varias obras de teatro, escritas a partir de relatos de los clientes e historias tradicionales contadas de padres a hijos, y luego las han representado por pequeños teatros rurales de todo el país.
Los primeros resultados han sido muy buenos, con varios alcaldes llamando a Ford para solicitar que las obras vayan a su ciudad. Es un enfoque muy cualitativo, basado en contenido y no publicidad, y llevado al mundo real; creo que es potente y tiene mucho recorrido.
Mar 18 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Del libro a Twitter
Un libro, una revista, un periódico, un blog, twitter. Nivel descendente en profundidad y ascendente en frecuencia.
¿Es la rabiosa actualidad tan importante? ¿Merece la pena invertir el poco tiempo que tenemos en leer cosas que mañana no significarán nada?
A veces creo que leer el periodico, por no decir un blog o un tweet, es una pérdida de tiempo, porque la mayor parte de lo que cuenta es prescindible y efímero.
Mar 17 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Viaja a New York con Ben&Jerry’s
Hace unas semanas que lanzamos desde Duplex una promoción de Ben & Jerry’s para el canal de alimentación tradicional. El esquema es sencillo: hay que comprar una tarrina de helado, enviar un SMS y se puede ganar un viaje a New York.
La promoción se comunica en los carteles de helado, y con stoppers y displays en el punto de venta.
Mar 16 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Indice de sostenibilidad en productos de consumo
Wal-Mart está liderando un proyecto de creación de un índice de sostenibilidad para los productos que vende en sus hipermercados. Aprovechando su enorme poder de compra, ha implicado a la mayoría de fabricantes en el proceso de analizar sus procesos de producción, exigiéndoles una reducción en su impacto medioambiental.
Para convertir el esfuerzo en un programa de toda la industria, no ligado únicamente a Wal-Mart, ha creado un instituto independiente que incluye a ONGs, agencias del gobierno, proveedores, otros distribuidores, etc. El reto es ambicioso: crear un indicador sencillo y comprensible por los consumidores que les permita diferenciar entre empresas que se esfuerzan más o menos en crear productos sostenibles.
Hay varias barreras que superar: decidir qué es necesario medir (ahorro de energía o de agua, emisiones de CO2, basuras generadas, etc.), conseguir que los fabricantes sean capaces de medirlo (actualmente, solo el 10% lo son) y, sobre todo, priorizar, asignando importancia relativa a cada elemento, lo que necesariamente provocará que algunas empresas salgan beneficiadas frente a otras.
En cuanto al índice en si, hay varias posibilidades. Podría ser una etiqueta similar a las que muestran la información nutricional (emisiones, uso de agua y residuos en lugar de calorías, grasas o minerales); un sello al estilo del comercio justo, para los productos que superaran un mínimo; un sistema con un código de colores; o incluso una escala del 1 al 100.
El proyecto me parece muy necesario: sino, la competición de mensajes entre marcas acabará por despistar completamente al consumidor.
Mar 15 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
Oferta de trabajo en Duplex Madrid
En Duplex estamos buscando una persona para incorporarse a nuestra oficina de Madrid. Su misión será coordinar las actividades de desarrollo de negocio, identificar oportunidades en nuevos clientes y responder con propuestas potentes, que muestren nuestro conocimiento como agencia.
El perfil sería:
- senior, con varios años de experiencia comercial en agencia
- experiencia en el contacto directo con los anunciantes
- capacidad para actuar como consultor, transmitiendo el estilo de Duplex a los clientes
- conocimiento de las herramientas de marketing interactivo y below-the-line
- autonomía e iniciativa para iniciar proyectos
Si te apetece la idea, envíanos un e-mail con tu CV a:
info @ duplexmarketing.com.
Mar 11 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
El anti-posicionamiento
Ayer encontré este anuncio en el Metro de Madrid. Es de La Gavia, un centro comercial que se anuncia como el más grande de la ciudad. Su posicionamiento es exactamente lo contrario de lo que recomienda cualquier estrategia de marketing: “De todo para todos”.
Probablemente piensen que es verdad, que cualquier persona puede encontrar algo que le interese; pero un buen posicionamiento implica apostar, decir que no para poder decir que si.
Mar 10 2010
Publicado por Juanjo Rodriguez
La ilusión del control
Hace tiempo que hablo de “la ilusión del control” que sufren las empresas: la sensación de que deben controlar lo que ocurre hasta el mínimo detalle, cuando en realidad casi nada está en sus manos.
Con los medios sociales la situación es la misma: parece que si no entras, no habrá conversación, y por lo tanto no habrá comentarios negativos. Pero la gente ya está hablando de tu marca, tanto si te gusta como si no. Mejor participar desde dentro que mirar hacia otro lado y hacerse la ilusión de tenerlo todo bajo control.
