Este fin de semana se juega la Superbowl, el evento publicitario más popular, con su tradicional batalla de spots. Como novedades, Pepsi deja de anunciarse tras 23 años seguidos, para invertir en marketing social: en el Refresh Project pregunta a los usuarios a qué organizaciones quieren donar un presupuesto fijado por la marca. En lugar de invertir en un solo día, la campaña dura todo el año.

Por otro lado Papa John’s, la pizza oficial de la Superbowl, en lugar de un spot tradicional contratado a la cadena de televisión CBS, emitirá un spot tematizado directamente dentro de la propia emisión del partido, en la que el CEO de la compañía repartirá pizzas a los aficionados en el estadio (estará grabado con antelación). Es una evolución de su campaña “Papa’s in the house”, en la que el CEO aparece en casas, estadios, etc.

También ha lanzado varias promociones: una pizza especial antes del partido; durante los 3 días siguientes al partido, un ingrediente gratis en todas sus pizzas por cada touchdown anotado; y, si la primera jugada de cada parte acaba en touchdown, una donación de un millón de dólares a una campaña social (que se doblará si la marca llega al millón de fans en Facebook).

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El próximo 13 de abril voy a impartir en Barcelona un seminario sobre marketing promocional para iiR. El contenido combina teoría con casos prácticos, obtenidos del marketing center que tenemos en Duplex.

Los lectores de Bajo la Línea tenéis un descuento especial del 15% si queréis asistir al seminario. Solo hay que mencionar que habéis visto este post.

Además, vamos a sortear una invitación (el coste del curso es 999 euros) entre los lectores interesados. Si quieres participar en el sorteo, envíame un e-mail a la dirección que sale a la derecha (se aceptan mails hasta el 12 de febrero).

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Estos días se lanza un nuevo negocio en internet, un proyecto que he visto crecer: Etternal, una web que vende urnas funerarias artísticas. Las colecciones han sido creadas por artistas y diseñadores, y se puede solicitar un diseño exclusivo a medida.

Es un concepto único, nacido con la idea de vender en todo el mundo y con un modelo de negocio similar al de algunas otras webs de e-commerce en sectores muy distintos (camisetas, etc.): los diseños son propiedad de los artistas, que pueden usar la web como plataforma para vender sus obras.

Es fácil sorprenderse por el producto, ya que no es algo que estemos muy acostumbrados a comprar, pero merece la pena ver como la calidad y el diseño se pueden aplicar a un momento tan delicado y relevante.

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He pasado unos días en Tenerife y me han llamado la atención dos campañas que utilizan el mismo recurso creativo: cambiar una sola letra para cambiar todo el significado, en un juego de palabras.

Por un lado, un tremendo despliegue de medios exteriores de Lidl para anunciar que llega a Tenerife. Ahorra o nunca, llega el súper más barato.

Y por otro lado, Siento x Ciento, una campaña institucional de la isla que juega con la pronunciación de los canarios.

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