Parece que YouTube empieza a ser una plataforma publicitaria útil. Ha lanzado decenas de formatos de anuncios y presencia de marca, que están funcionando muy bien sobre todo entre las marcas del mundo del cine y la televisión: es el lugar ideal para mostrar a una audiencia interesada el nuevo trailer de una película (en el último trimestre de 2009, la home de YouTube estuvo vendida el 100% del tiempo).

Estos avances siguen la tendencia de ir a buscar a la audiencia donde ya está. En palabras del director creativo de la agencia que hizo el marketing online de Avatar, “The days of the big ‘flashturbation’ site are over; now the studios want to go where the people are already at like YouTube, Facebook and Twitter”. Gran hallazgo linguistico, “flashturbación”.

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En muchos medios se está repitiendo el mensaje de que internet ha superado a la televisión en tiempo consumidor por los españoles, a raíz de un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Pero este resultado es claramente contradictorio con el estudio habitual de consumo de televisión en España (del antiguo Sofres), según el cual en enero 2010 se batió el record histórico, con 261 minutos al día (4 horas y 21 minutos), muy por encima de las 13,6 horas semanales (tocarían a 1 hora y 57 minutos diarios) que menciona la EIAA.

Es también curioso que la EIAA argumenta que su estudio es más preciso porque se basa en preguntar directamente a la gente. Si hay algo de lo que estoy seguro, es de que la gente no sabe responder sobre si misma, ya sean sus hábitos pasados o intenciones futuras.

Resumiendo, creo que nos pueden las ganas de dar por muerta a la televisión.

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El libro es probablemente uno de los productos más globalizados que existen: alguien lo escribe, alguien lo traduce y se vende igual en cualquier sitio. Las novelas no cambian el final para adaptarse a los gustos locales, no introducen personajes locales ni se publican bajo nombres diferentes.

Sin embargo, los libros si que cambian sus portadas en cada país donde se publican, incluso cuando el idioma es el mismo. Como ejemplo, las últimas novelas de dos autores que me interesan, Joshua Ferris y Peter Carey: las portadas americanas e inglesas del mismo libro son diferentes.

Me imagino algunos motivos: destacar más el nombre del autor o el del libro, dependiendo de la popularidad de aquel; o encajar el diseño en una colección determinada. Pero, en general, me temo que es una costumbre que sobrevalora la necesidad de adaptarse a los detalles localistas.

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La gran promesa de internet, publicitariamente hablando, ha sido desde siempre su capacidad para segmentar a los usuarios en función de sus gustos y preferencias. Lo que predica Facebook con su hipersegmentación es básicamente la misma idea que los portales verticales de finales de los 90.

Lo curioso, sin embargo, es que los grandes anunciantes, los que tienen suficientes recursos para entender e invertir en publicidad online, no necesitan esa segmentación, porque su objetivo es alcanzar el mayor número de impactos posible. No están interesados en nichos sino en masas.

Por lo tanto, la segmentación queda para los pequeños anunciantes, los que no se pueden permitir disparar a todo lo que se mueve, y para los que plataformas como Adwords, Facebook o los anuncios locales son muy potentes.

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MyBrandz es una web sobre marcas y la gente que las ama. Ha creado una especie de portafolio inversor (Love Brands Portfolio) que agrupa a las 20 marcas más queridas por los consumidores (con un algoritmo que incluye parámetros como menciones en Twitter, fans en Facebook, etc.), e intenta correlacionar la pasión por la marca con el rendimiento en los mercados financieros.

Parece que el retorno de la inversión en estas marcas es del 64%, mucho mayor que otros índices como el Dow Jones, NASDAQ o S&P. Sería interesante si se pudiera demostrar que una marca con consumidores apasionados es una marca más rentable.

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¿Es diferente la innovación de la invención? La discusión es interesante: innovar puede ser aplicar una cosa de un sector a otro, mientras que inventar es crear algo que antes no existía. Se parece más a la investigación básica, pero no es lo mismo. Investigar, a menudo, consiste en entender mejor el mundo (la típica investigación psicológica o médica, por ejemplo), mientras que inventar es, de nuevo, crear algo que no hay en el mundo.

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Hace unas semanas que hemos lanzado desde Duplex una campaña para Chupa Chups, centrada en la comunidad virtual Habbo. La acción incluye una promoción on-pack, con tarjetas codificadas que tienen regalos seguros para canjear en Habbo y una gran variedad de acciones de comunicación dentro de la comunidad, muy afín con el target adolescente de la marca.

En la Sala Chupa Chups, inspirada en un parque urbano, los usuarios pueden bailar, tomarse un Chupa Chups, conversar con otros y ganar más premios virtuales participando en diferentes concursos organizados por la marca. En el primer mes se han conseguido más de 200.000 visitas y 50.000 miembros del Grupo Chupa Chups en Habbo.

La campaña se comunica en diferentes materiales PLV y en las webs de Chupa Chups y Habbo.

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Ya tenemos ganador de la invitación para el seminario de marketing promocional que daré en abril: Daniel Díaz.

¡Gracias a todos los que os apuntasteis!

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La tienda Muji ha organizado esta tarde, a las 19.00, un PikaPika virtual para celebrar la inauguración de su tienda online. La idea me encanta: en lugar de encontrarse en la tienda física, te encuentras online, cada uno con el pica-pica en su casa. Yo he recibido el mío ayer, una cajita con snacks japoneses y una botella de té.

Creo que es una idea aplicable a muchos otros campos (de hecho, nosotros estamos trabajando en algo similar para un cliente de otro sector).

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Ayer ví, uno detrás de otro, tres anuncios de productos que utilizaban a un famoso como prescriptor: Gallina Blanca con Cantizano, Fontaneda Digestive con Julia Otero y Puleva con Belén Rueda.

En todos los casos, sin ninguna conexión entre la razón por la cual es famoso y el producto en si…

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Este miércoles estuve en un evento para bloggers organizado por Knorr (cliente nuestro, por cierto), para promocionar su nuevo Cacito de Caldo (la evolución de la tradicional pastilla). Jordi Cruz, embajador de la marca y el chef español más joven en conseguir una estrella Michelin, cocinó un menú utilizando las distintas variedades del producto: un jugo de alcachofas con langostinos, un arroz cremoso de hongos y una pieza de ternera guisada con setas y cebolletas.

Asistieron también los blogs De Cuina, Cuina amb Compte y Llepadits. Fue interesante ver de cerca las técnicas de la alta cocina, incluso cuando se aplican a recetas que podrías preparar en casa (y, por supuesto, ver la versatilidad del cacito de Knorr en unas buenas manos).

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Google, una de las marcas más conocidas y potentes del mundo, prácticamente nunca se había anunciado en televisión (solo unas apariciones en cable), hasta este pasado domingo. Durante la Superbowl, emitió un spot curioso y romántico: Parisian Love. Entre otras cosas, debe de ser uno de los anuncios con producción más barata de la historia de la televisión.

En YouTube hay una recopilación del resto de spots de la Superbowl.

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El próximo 18 de febrero comienza la Copa del Rey de Baloncesto, de la que San Miguel 0,0 es patrocinador. La marca colocará, a pie de pista, el Sofá 0,0, donde 4 personas podrán vivir en directo los partidos de la competición.

Desde Duplex hemos creado una campaña para apoyar el evento y regalar las invitaciones para el primer día de partidos: San Miguel 0,0 reta a los de Bilbao con una Maratón de Pelotas: las 5 personas que más aguanten botando un balón se llevarán una entrada doble para el Sofá 0,0.

El evento será este domingo 14 de Febrero a las 11 de la mañana en el Pabellón de la Casilla (Bilbao). Todos los participantes de la Maratón se llevarán de regalo una camiseta y un balón.

Hemos desarrollado todas las piezas de la campaña, que se comunica con impresiones en prensa, cuñas de radio, e-mailing a la base de datos de la marca, convocatoria en Facebook y Tuenti, convocatoria a clubs deportivos de Bilbao y blogs, y un minisite, donde se puede entrenar a botar el balón y de paso llevarse balones y camisetas de regalo.

Por último, hemos creado un video promocional, donde un esforzado bilbaino recorre la ciudad, botando el balón contra viento y marea:

P.D. Ha habido un cambio de localización, la que hay en el texto es la correcta.

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Dentro del plan de sampling para Puig que ya he comentado, desde Duplex hemos realizado una acción en los hoteles de Rusticae.

Los clientes de Rusticae son sobre todo parejas que disfrutan de unos días de relax, un entorno perfecto para invitarles a probar un perfume como el Agua de Rocío, de Victorio & Lucchino.

Además, las campañas en Rusticae permiten segmentar los más de 180 hoteles por zonas geográficas (como hemos hecho en esta acción, eligiendo las zonas con mayor presencia de la marca) y por circuitos (spa, gourmet, metrópoli, etc.).

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Hulu es una de las sensaciones del momento en Estados Unidos: una web donde ver, en streaming legal, programas y series de televisión. Su modelo es interesante y está indicando algunas de las líneas a seguir para la industria.

Su director, Jason Kilar, cita a Bezos de Amazon cuando dice: “Los clientes no te cuentan que quieren, pero su comportamiento lo hará, si lo capturas y lo analizas”.

Qué gran verdad; preguntar es mucho más inexacto que observar.

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