Llegan las navidades y el blog se va de vacaciones hasta enero. Mientras tanto, como siempre, un Dilbert.

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Durante estos últimos meses, desde Duplex estamos desarrollando varias acciones de sampling para Lay’s Gourmet (gestionando acuerdos, permisos, logística, azafatas, creatividad, etc.).

Al ser la versión premium de la gama de Lay’s, la selección de los emplazamientos y del público objetivo es especialmente delicada. Hemos repartido muestras en centros comerciales concretos, en cines, en ferias (Salón Náutico de Barcelona) y, durante esta temporada navideña, en tiendas de vinos y delicatessen.

Aquí hay algunas fotos de las acciones.

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Angulas Aguinaga, más conocida como la empresa que inventó La Gula del Norte, tiene en marcha una promoción en la que regala 50 “Estancias Natura” y libros de recetas, solo por registrarse.

Pero hay mucho más que gulas; con un modelo innovador poco común en España, Aguinaga ha ido lanzando productos con un toque diferente y la misma filosofía, “casi listos para comer”. Primero Krissia (surimi), seguido de SoloLomos (pescado), Pulpo, y hace poco King Artik, langostinos. La publicidad también ha seguido históricamente una línea interesante, con celebrities y un toque de humor.

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Coca-Cola ha lanzado en Estados Unidos una máquina-fuente, que llaman Freestyle, y que es capaz de servir 100 combinaciones diferentes de bebidas. Es una combinación de nueva tecnología (concentrados en lugar de siropes) con un nuevo diseño tanto de la máquina como del interfaz, que es un pantalla táctil.

Esta máquina del futuro es uno de los proyectos dirigidos por David Butler, responsable global de diseño, que cuenta los retos de mantener la coherencia de 450 marcas en 200 países, y la necesidad de construir un sistema de diseño que permita combinar una línea única con flexibilidad para la adaptación local.

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Las rebajas y los descuentos están últimamente tan presentes en las conversaciones de la gente que un tema tan farragoso y poco sexy como la fijación de precios ha llegado a los periódicos (tanto El País como La Vanguardia han publicado artículos sobre ello).

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El evento de la “marquesina en vivo” de ayer fue un éxito. Mucha presencia de medios (prensa, radio y televisión) y de gente, muy participativa. Para animar la jornada, si una persona le echaba un piropo al modelo (rimas previamente preparadas por nosotros), se llevaba gratis una prenda de Unno.

En estas fotos se puede ver a estos piropeadores, a una chica que se metió en la marquesina, etc.

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La marca Unno acaba de lanzar una nueva colección de ropa interior con tecnología Unno Anatomic, diseñada para adaptarse de forma optima a la anatomía masculina. Para comunicarlo, desde Duplex hemos creado una serie de acciones que comienzan hoy con un evento novedoso: la primera marquesina en vivo de España.

Hoy miércoles 16 de diciembre en Madrid, en Nuevos Ministerios (esquina con Castellana) se colocará de 11:00 a 17:00 la primera marquesina con un hombre dentro. Un modelo, llevando solamente los nuevos Unno Anatomic, interactuará con la gente. Esta acción emula la imagen gráfica de la campaña de lanzamiento, donde se ve a un hombre que “rompe” una marquesina.

La marquesina en vivo sirve de convocatoria para un evento que realizaremos dentro de 2 días, este viernes 18, un casting para el Calendario Unno 2010. Cualquier chico puede presentarse: solo por hacerlo y posar delante de una marquesina, se llevará de regalo unos Unno Anatomic. Los 12 elegidos tendrán un book fotográfico profesional y podrán ganar un premio de 1.000 euros. Todo se cuenta en la web de la campaña, Comodidad Sobresaliente.

El casting será en el centro comercial La Vaguada, en Madrid, este viernes 18 de diciembre de 18 a 20h. Se elegirán 11 chicos y, para los que no puedan asistir, hay un casting online, del que saldrá el chico número 12. Ya hay más de 100 chicos apuntados.

La campaña se está comunicando en revistas masculinas, banners online y en marquesinas/OPIs reales. El casting se realiza en colaboración con la revista MAN, que ha publicado la convocatoria en el número de diciembre y publicará las fotos en el número de febrero.

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Ballantine’s ha realizado una original acción con bloggers, con motivo de su patrocinio del evento de los 40 principales del pasado 11 de diciembre en Madrid. Cada blogger debía hacer una entrevista ficticia a su artista preferido, creando las preguntas y respondiendolas como si fuera el propio artista.

El reto de los lectores era descubrir quién era el personaje elegido por el blogger. Se entregaba un viaje VIP al evento a la mejor entrevista, y entre los participantes se repartían otros 9 packs de hotel + entrada. Estas son algunas entrevistas.

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ING Direct acaba de lanzar una curiosa acción navideña. El peso de tus buenas acciones es una campaña social que puede acabar con una donación de 50.000 euros a Unicef. Lo peculiar es la mecánica: ING ha construido en su oficina una gran instalación preparada para un efecto dominó, que se desencadenará cuando una cesta se llene con 50 kg de peso en bolas.

Se trata de que los usuarios hagan buenas acciones (definidas como hablar de la propia campaña por e-mail o en Facebook, lo cual no deja de tener su ironía), ya que cada acción hará caer una bola en la cesta. Para contemplar el efecto, hay instaladas 6 webcams en puntos estratégicos de la instalación.

La campaña es interesante por lo original y por la idea de tomar el lenguaje del marketing viral en su sentido literal, aunque conceptualmente es un poco endogámica. Tendría más sentido contar buenas acciones que ocurran en el mundo real.

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La marca italiana Alessi es un referente en el diseño de elementos de hogar. En una interesante entrevista, Alberto Alessi, su director, cuenta como la empresa ha desarrollado un método para estimar las ventas de sus nuevos productos. Lo llaman La Fórmula y tiene 4 elementos:

• SMI: Significa sensación, memoria e imaginación. Es una forma de analizar lo que se suele describir como “belleza”
• LC: lenguaje de comunicación. Como el producto es capaz de comunicar unos valores
• Funcionalidad: lo bien que cumple su misión
• Y finalmente, el Precio

Cada elemento se puntua es una escala de 1 a 5, con lo que el máximo es 20. Por ejemplo, el exprimidor de Philippe Starck. Al lanzarlo, su comunicación era muy potente, un 5. Funcionalmente, era una innovación: un 4. El precio 60 dólares, un 4, y el SMI un 5, para un total de 18 euros. Esto se traduciría en ventas de unas 100.000 piezas al año. 20 años más tarde, el SMI se mantiene, pero ha bajado la comunicación (un 4), la funcionalidad (en realidad, no funciona muy bien, un 2) y el precio, un 3. El total es 14, que representa unas ventas de unas 50.000 unidades.

Es sorprendente que alguien pueda traducir su experiencia en un análisis tan preciso, sobre todo en un mundo tan subjetivo como el diseño.

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Es habitual escuchar que vivimos en una época decadente, donde reina la estupidez, la incultura y la zafiedad. Sin embargo, últimamente se oyen voces que apuntan precisamente lo contrario: estamos en la era de la inteligencia popular. Los medios tradicionales de la cultura están viviendo un momento dorado: la asistencia a museos alcanza records históricos, se escucha más música clásica que nunca, nacen decenas de festivales literarios, etc.

Creo que conviven dos elementos: por un lado, la variedad y complejidad del mundo actual, donde imperan las microtendencias. Existen grupos pequeños de personas aficionadas a casi cualquier cosa, que nunca han tenido tan fácil comunicarse entre ellos. Curiosamente, se puede dar al mismo tiempo el fenómeno de gente más culta y gente más inculta. Por otro lado, la persona no se define por su clase social, que lleva implícitos unos gustos, sino que cada una mezcla aficiones antiguamente irrenconciliables: hip-hop y ópera, comics y Tolstoy.

Una reflexión parecida se puede hacer sobre los hábitos de escritura. Viendo los textos y comentarios que los jóvenes publican en internet, es fácil echarse las manos a la cabeza y despotricar de su ignorancia. Pero un estudio apunta que los jóvenes no escriben mal, sino que adaptan su forma de escribir a su audiencia (por ejemplo, con las abreviaturas de los SMS). De hecho, nunca se ha escrito tanto como en la actualidad (foros, blogs, twitts…). La Cultura y la Inteligencia se multiplican cuando pierden la mayúscula.

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Hace unos meses, comenté que Soberano y Veterano habían decidido dejar de ser brandy, reduciendo su grado alcohólico. Como era lógico, su competencia lo ha aprovechado para atacar.

Terry Centenario ha colocado en sus botellas un collarín con este texto: “Otras marcas muy conocidas han decidido perder la denominación de brandy. Tranquilo, todavía queda brandy auténtico”.

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En 1948, un grupo de investigadores inició un estudio sobre la salud cardiovascular de la población de Framingham, Massachusetts. Con el objetivo de continuar el estudio durante el tiempo (un modelo longitudinal), apuntaron las conexiones familiares y de amistad entre los participantes, casi dos tercios de la población. 57 años más tarde, los datos de varias décadas de estudios se han convertido en una fuente extraordinaria de información sobre el impacto de las redes sociales en el comportamiento de las personas.

Los hallazgos son interesantes en muchos campos, como el incremento de la obesidad (se extiende como un virus) o la influencia del entorno en la felicidad: tener un amigo feliz incrementa las posibilidades de serlo un 9% (por contra, un aumento de sueldo de 5.000 dólares solo las imcrementa un 2%).

En resumen, la red social en la que nos movemos tiene una enorme influencia en nuestra vida. Por curiosidad, se ha utilizado Facebook para probar algunas de las hipótesis. Parece ser que las personas felices también forman grupos: los usuarios que tienen fotos sonriendo en su perfil tienen amigos que también sonríen.

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Me llegan al e-mail dos campañas con un toque diferente:

Quiksilver ha montado un concurso en su página de MySpace, Name that Tune. Al entrar, suena una música que es una sucesión de 20 trozos de canciones, cada uno de unos segundos. El reto, adivinar cuales son las canciones. Hay premios para los que acierten: 500 euros en material Quiksilver, packs exclusivos Tony Hawk, etc. Como curiosidad, han utilizado una de las aplicaciones de detección de canciones del iPhone y sólo consiguieron acertar 8.

Skype ha encerrado a un chico en una cabina de teléfono en Andalucía, en una campaña llamada Phone Box Experiment. Tiene un número de teléfono al que se puede llamar (preferiblemente con Skype, claro) y pedirle que haga lo que quieras.

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Hace unas semanas conté que, en un proyecto de Duplex, organizábamos un evento para batir un Record Guinness. El objetivo era promocionar el lanzamiento de los geles de afeitar de La Toja Triple Acción, y finalmente lo conseguimos: “El mayor número de hombres afeitándose a la vez ante una clase magistral”.

El acto tuvo lugar en el centro comercial La Vaguada de Madrid el 2 de octubre y asistieron un total de 110 personas, coincidiendo con el 110 aniversario de La Toja, que batieron un récord que pasa a formar parte del Guinness World Records.

Jordi Évole, conocido también como “El follonero”, actuó como maestro de ceremonias y la responsable de I+D de cosmética en Henkel Ibérica fue la encargada de enseñar de forma práctica a todos los asistentes las bases correctas de un buen afeitado.

Aquí hay algunas fotos del evento:

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