La categoría de cervezas en Estados Unidos está tremendamente desarrollada, con algunos conceptos interesantes. Por ejemplo, el Summer Ale, una variedad que solo se produce en verano. Hay varias marcas que producen un Summer Ale, como Samuel Adams (la cerveza americana de moda) o Brooklyn Breweries, hecha en el mismo barrio neoyorkino.

La idea de las ediciones temporales es una forma de testar sabores y variedades con menor riesgo de lo habitual. En España, Fanta o Dan’up también han lanzado productos veraniegos en algunas ocasiones.

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Una visita a New York nunca está completa sin un musical en Broadway, la apoteosis del espectáculo americano. Este verano estuve en In The Heights, el ganador en los últimos premios Tony, que narra la vida de una comunidad latina al norte de Manhattan. Curiosamente, una buena parte de la letra está en español.

Una de los protagonistas necesita dinero para ir a la universidad, y han aprovechado esta razón para crear una beca de estudios. El teatro subasta cinco experiencias relacionadas con el show, y la recaudación irá destinada a sufragar la beca. La obra es tan emocional que estoy seguro de que, al salir, muchos espectadores están dispuestos a pujar.

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Otro proyecto de Duplex: desde hace unos meses nos encargamos de la estrategia online de Nenuco, la clásica marca para niños. El primer paso ha sido el lanzamiento de la web, que presenta la historia de la marca, la gama de productos, algunos juegos para entretenerse con tus hijos y consejos para participar de forma activa en su crecimiento.

Por otro lado, en agosto lanzamos una promoción innovadora, con un premio que nunca antes se había ofrecido en España: Educación para toda la vida. Solo por comprar un producto Nenuco puedes conseguir la educación de tu hijo gratis, a razón de 400 euros al mes durante 14 años. Se participa enviando un código PIN escrito en los productos participantes, a través de la web, SMS o por correo. La campaña se comunica en los packs, en la web, en el punto de venta y en televisión.

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Interrumpo brevemente la serie sobre New York para contar un proyecto de Duplex. El próximo viernes 2 de octubre (la semana que viene) coordinamos un evento en Madrid en el que intentaremos batir un Record Guinness: La mayor clase de afeitado del mundo.

El motivo es la presentación de la nueva gama de gel de afeitar La Toja Triple Acción, para quienes hemos creado la campaña de lanzamiento.

En el evento, Jordi Évole (el Follonero) será el maestro de ceremonias e interpretará un monólogo sobre el afeitado. Además regalaremos a todos los asistentes un neceser con un gel de afeitar La Toja Triple Acción, dos maquinillas de afeitar Bic 3 Sensitive y un diploma acreditando su participación en el récord (que esperamos conseguir!).

P.D. El evento se llevará a cabo en Madrid el 2 de octubre, a las 17:00 en el centro comercial La Vaguada. Por supuesto, ¡estáis invitados!

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Los vagones del Metro de New York están repletos de publicidad. En algunos casos, una sola marca llena el vagón entero, y las campañas suelen ser interesantes porque obligan a utilizar varias creatividades (si no, sería muy aburrido).

En este ejemplo del whisky Jameson, varias frases cubrían las paredes con diferentes teorías: “quizá es el diseño de la etiqueta, sexy e innovador” o “a lo mejor hay algo en el tema este de la triple destilación”. La respuesta en otro cartel: “It could just be the taste” (Podría ser simplemente el sabor).

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En el mundo de los videojuegos (como en el cine), no hay marcas, hay franquicias. Es decir, juegos que triunfan y de los que se hacen nuevas versiones y ediciones, se convierte en películas, se exportan a todas las plataformas, etc.

El Grand Theft Auto es un gran ejemplo de franquicia y cada versión se desarrolla en una ciudad distinta. La última es GTA Chinatown Wars, y qué mejor sitio para contarlo que este gigantesco anuncio pintado en una fachada de la verdadera Chinatown.

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En Estados Unidos es habitual ver en la calle campañas de publicidad de compañías web, que compiten por la atención de las personas igual que otras empresas. Incluso el todopoderoso Google necesita anunciarse. Esta es una campaña para promocionar Google Maps en las calles de New York, hablando de los lugares favoritos de los neoyorquinos.

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Daffy’s, una cadena de tiendas de ropa, lanzó este verano una promoción curiosa: poder alquilar un apartamento de 7.000 dólares al mes por solo 700 dólares, en el West Village, una de las zonas más buscadas de la ciudad.

Para ganar, había que enviar un video (máximo 30 segundos) explicando porque eras la persona adecuada para llevarte el premio.

En España se han regalado pisos, áticos e hipotecas en varias promociones, pero todavía no se han suvencionado alquileres…

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Este verano, una campaña de Target cubrió una buena parte de los anuncios de Times Square, con una campaña que invitaba a enviar un SMS con diferentes palabras clave para recibir “listas de 10″.

Siempre he pensado que los anuncios en exteriores deberían utilizar más el SMS para interactuar con los consumidores.

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The City Bakery es un restaurante/pastelería muy famoso en New York, entre otras cosas por dos productos. El pretzel croissant, un bollo delirante y riquísimo que combina dos productos aparentemente irreconciliables, y unas de las mejores cookies de la ciudad.

Pues bien, The City Bakery utiliza Twitter para contar cuando las galletas acaban de salir del horno, por si quieres cogerlas bien calentitas.

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En la confluencia de Broadway con 5th Avenue está el Flatiron, uno de los edificios más emblemáticos de New York. Este verano, en la plaza que hay delante, Toyota ha creado para su marca Prius un espacio energético renovable, que ofrece WiFi y electricidad gratis. Cualquier persona puede conectarse a internet y enchufar su portatil o su móvil para cargarlo. La energía solar se crea con unas enormes flores y sirve para promocionar los techos solares del último modelo de Prius.

El espacio era agradable y curioso a la vez. Aquí hay algunas fotos.

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Visa tiene en marcha desde hace tiempo la campaña “Go“. Ahora, al lanzar la Visa Signature, han adaptado muy bien la línea creativa a las características del nuevo producto.

Se trata de una tarjeta que conlleva el acceso a una serie de privilegios en determinados partners (Hilton, Fandango, etc.), y han creado anuncios para revistas que ilustran estos acuerdos. Aquí van algunos ejemplos:

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Siguiendo con Häagen-Dazs, ha lanzado una nueva línea de helados, Five, basada en la idea de la simplicidad. Utilizan solamente 5 ingredientes: huevos, leche, nata, azucar y el que da el sabor particular en cada variedad: menta, café, jenjibre, etc.

La publicidad es también minimalista y elegante. Es la antítesis a Ben & Jerry’s, con sus nombre raros, sus juegos de palabras y sus ingredientes extravagantes.

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En el barrio de Brooklyn Heights está la primera heladería que abrió Häagen-Dazs, en 1.976.

Starbucks abrió su primera cafetería en 1.971; Zara su primera tienda en 1.975. En interesante ver que, especialmente en distribución, las grandes marcas no se crean de un día para otro, sino que requieren muchos años de trabajo y aciertos.

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Siguiendo con los escaparates, cuando un local está vacío lo habitual es poner un letrero diciendo “Se alquila”. Pero como la creatividad puede aplicarse a cualquier circunstancia, algunas veces se descubren cosas como esta: un local que busca pareja (“espacio soltero en busca de una relación duradera con la marca de mis sueños”). ¡Magnífico!

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