Jun 05 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Estudio II: marketing en tiempos de crisis
La segunda parte de nuestro estudio anual analiza la respuesta de las marcas a la crisis, utilizando dos vías:
- Respuestas de profesionales del marketing sobre cómo están afrontando la crisis, y que medios y herramientas van a utilizar para contraatacar
- Benchmark de campañas que muestran diferentes estrategias anti-crisis
Este es un resumen rápido de las conclusiones:
- La mayoría de marcas han reducido el presupuesto de marketing para el 2009, entre un 10 y un 40% para intentar hacer frente a la crisis. No obstante, el 30% de las marcas han mantenido el presupuesto del año anterior y un 6% incluso lo han aumentado.
- Las marcas van a realizar acciones que permitan acercarse al consumidor de una manera más directa: promociones, acciones en punto de venta y campañas de fidelización. En comunicación se premia internet y pierden los medios convencionales: radio, prensa, eventos y exteriores, además de la televisión.
- En su estrategia para afrontar la crisis, las marcas están divididas: casi tantas apuestan por centrarse en la crisis como las que se decantan por ignorarla.
Si eres anunciante y te interesa que hagamos una presentación del estudio en tu empresa, envíanos un e-mail a info@duplexmarketing.com.
