Jun 30 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Cuarto cumpleaños
Con el ajetreo de las últimas semanas había olvidado contar que este mes de junio Bajo la Línea ha cumplido 4 años…
Archivo de Junio, 2009
Jun 30 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
El Carro del Ahorro
Eroski acaba de lanzar una iniciativa llamada “El Carro del Ahorro“: una lista de productos para los que se compromete a tener el precio más barato de su zona.
El funcionamiento es simple: “si un cliente encuentra un producto similar a un precio inferior (demostrable mediante un ticket de compra), Eroski le regalará el producto y automáticamente bajará su precio”.
La idea va en la misma línea que el Teléfono Rojo de Carrefour, dar la sensación de que eres el más barato sin bajar directamente los precios; y ataca a la estrategia de Mercadona de intentar tener el carro de la compra más barato (basándose en la idea de que los consumidores comparan carros completos y no productos específicos, argumento que a mi me parece muy dudoso).
Jun 29 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Buenas noticias de una empresa americana de coches
No corren buenos tiempos para la industria americana del automovil, con Chrysler y General Motors en suspensión de pagos, la primera casi regalada a Fiat (a ver si es capaz de sacarla del abismo) y la segunda en manos del Estado (que se quedará un 60%).
Por eso es especialmente notable esta campaña de Ford, la única que de momento se salva de la quema y lucha por sobrevivir. Estas gráficas aparecen en tres páginas consecutivas de varias revistas, y te remiten a TheFordStory.com, donde te invitan a seguir la historia de la salida de la crisis (por cierto, muy en estilo 2.0, utilizan Del.icio.us, Facebook, Twitter, YouTube, etc.).
“Buenas noticias de una empresa americana de coches”, eso si que es un buen titular.
Jun 23 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Mi marca es mejor
Ver un bloque publicitario en televisión estos días es aburrido y predecible. Todas las marcas usan el mismo argumento: no somos lo mismo que las marcas blancas (porque el producto tiene más calidad, no sabe igual, tiene más efecto, etc.).
¿Hace falta hacer explícita la idea de que tu marca es mejor? ¿No es esto un reconocimiento implícito de que hay otras marcas que también son buenas, y por lo tanto merecen la atención de los consumidores?
Jun 22 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
California y el concepto de trade-off
El estado de California tiene un sistema de participación ciudadana muy marcado, donde con frecuencia se pide a los votantes que decidan sobre múltiples temas. En teoría suena bien, pero se ha convertido en un desastre. Tomando sus decisiones en función de su interés personal y sin ser consciente de las implicaciones reales para el estado, los ciudadanos sistemáticamente votan aumentar los servicios y reducir los impuestos. La consecuencia es que el estado tiene un déficit de 21.000 millones de dólares.
Como no tiene dinero para sostener sus costes, hace unas semanas se realizó una nueva votación para aprobar medidas drásticas de contención del gasto y financiación adicional. Pero los votantes las rechazaron, empeñados en mantener sus privilegios y confundidos por textos poco claros y la demagogia habitual. Ahora, las medidas deben ser aún más agresivas. Por ejemplo, sacar de las cárceles a 38.000 presos, dejar sin seguro médico a 225.000 niños o reducir la universidad en 50.000 estudiantes y 5.000 trabajadores.
Preguntar a las personas parece una buena táctica, pero hay que tener mucho cuidado con sus respuestas. No sabemos bien lo que queremos, no sabemos bien lo que necesitamos, y nos cuesta enormemente entender el concepto de trade-off: más de una cosa significa menos de otra, es imposible tenerlo todo al mismo tiempo.
Jun 19 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Conferencia en el Club de Marketing de La Rioja
Hoy estaré dando una conferencia en el Club de Marketing de La Rioja, hablando de “Marketing promocional en tiempos de crisis”.
Mientras tanto, un par de brillantes escenas de los delirios que se viven en los departamentos de marketing. Enjoy!
Jun 18 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Pagar a las agencias
Una agencia americana se ofrece a trabajar por la voluntad: una vez acabado el proyecto, el cliente decide cuanto pagar. Por otro lado, Coca-Cola decide que no pagará a sus agencias por horas, como se hace habitualmente en publicidad y en la mayoría de industrias de servicios, sino por valor generado: se cubrirán los costes, más un bonus de hasta un 30%.
Que el sector de la publicidad está lleno de tradiciones obsoletas, convenciones disfuncionales y supuestos caducos es bastante evidente. Pero trabajar gratis no es la solución, y estimar el valor generado es muy complejo (por estar mezclados decenas de factores) y bastante injusto (ya que muchos de esos factores no están controlados por la agencia).
Estoy de acuerdo en que ligar retribución a resultados es interesante. Pero es más urgente conseguir valorar la creación de las ideas, y no regalarlas para cobrar sólo por su implementación.
Y ya que estamos con el tema, una viñeta sobre como están las cosas últimamente entre agencias y anunciantes, vía Brand Camp.
Jun 17 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
El mundo en miniatura
Los buenos gráficos comunican con fuerza un mensaje, con poco esfuerzo por parte del observador. Cuando lo combinas con una idea sorprendente, que rompe algunos esquemas mentales, el efecto es interesante.
Por ejemplo, la idea de cómo sería el mundo si tuviera sólo 100 personas, manteniendo las proporciones actuales (una idea lanzada hace varios años por el proyecto Miniature Earth). Estos gráficos son de Tony Ng.
Jun 16 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
La experiencia de crear y disfrutar un libro
Leer un buen libro es una experiencia que no ha cambiado mucho en los últimos, digamos, 500 años. Sin embargo, últimamente hay varios intentos de innovar en la forma en que se producen y disfrutan los libros. Por ejemplo:
- Shelfari es una red social en torno a los libros, generando conversaciones y recomendaciones.
- HarperStudio es una editorial anómala: ofrece un 50% de comisión a los escritores, crea videoblogs para publicitarlos, y combina elementos multimedia, empaquetando libros con DVDs.
- Blurb permite imprimir libros a demanda, incluso de uno en uno, desde el confortable emplazamiento de tu casa
- The 39 Clues es una historia-serie para niños que incluye 10 libros, una web y un paquete de cromos para intercambiar
- Y, por supuesto, el Kindle de Amazon o el Sony Reader hacen posible leer de verdad un libro o una revista en un formato electrónico.
Jun 15 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Zipcar, reservando coches desde el iPhone
Zipcar es una peculiar compañía de alquiler de coches (ellos hablan de car-sharing): estos están repartidos por aparcamientos en toda la ciudad, y no tiene personal que los atienda, sino que el propio usuario los localiza, abre, conduce, y devuelve al mismo aparcamiento. Además, se pueden alquilar por horas.
Zipcar va a lanzar una aplicación para el iPhone que permite localizar el coche disponible más cercano (con el GPS del teléfono), reservarlo, e incluso abrirlo (la bocina del coche suena, para que el usuario lo pueda identificar cuando está a su lado). Es una combinación espectacular de varias tecnologías, para ofrecer un servicio útil, que mejora mucho la experiencia del usuario.
Jun 12 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Matutano lanza su web
Dentro de la campaña de relanzamiento de la marca Matutano, desde Duplex acabamos de poner en marcha su web. Es un site sencillo, que presenta el abanico de productos y la historia de una de las marcas más clásicas de España.
Las mayores novedades son el lanzamiento de la gama de frutos secos, una innovación potente, y el Mix, una bolsa variada con Doritos, 3Ds y Cheetos.
Jun 11 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Regalos inmateriales
Si un amigo te envía un regalo en Facebook, y ese regalo es un pequeño dibujo animado, ¿te parece “normal” que le cueste un euro? El hecho es que los productos virtuales, inmateriales, hechos de bits, son cada vez más populares. Hace bastante tiempo que se utilizan en juegos online (como World of Warcraft) o para vestir avatares (Second Life), pero su explosión seguramente vendrá cuando sirvan como regalos entre personas, o como regalos promocionales ofrecidos por una marca.
Jun 10 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Escenarios de película
En una tienda VIPS encontré hace unos días este pack de DVDs, con dos películas, que ofrece como regalo promocional una guía de viajes National Geographic del lugar donde se desarrolla la acción. En el caso de la foto, Nueva York (las películas son “Soy Leyenda” y “Uno de los nuestros”.
Una colaboración original, con una buena selección del partner. Como ya he mencionado otras veces, hay un potencial enorme en el co-marketing, especialmente en momentos de reducción de presupuesto.
Jun 09 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Vivir en el extranjero aumenta la creatividad
Cuenta The Economist que vivir en el extranjero aumenta la creatividad. Y no es sólo una opinión, sino el resultado de un estudio científico. Siempre he pensado que pasar una temporada estudiando fuera debería ser obligatorio.
Descubrir una cultura diferente despierta la mente y te obliga a considerar muchos puntos de vista. ¡Hay tantas cosas que creemos leyes naturales y que son sólo creaciones culturales!
Jun 08 2009
Publicado por Juanjo Rodriguez
Marca ofrece trabajo
Se están poniendo de moda las campañas publicitarias basadas en ofrecer un puesto de trabajo a un consumidor. Iniciada de forma brillante por ING con su Aficionado Profesional, y continuada por Turismo de Queensland y su trabajo en una isla, el último ejemplo es Dooplan, una red social en torno al ocio, que está buscando a un juerguista profesional. Este personaje asistirá a todo tipo de eventos (conciertos, exposiciones, cine, teatro, fiestas, etc.) para luego contarlo en un blog. Los “trabajadores” reciben una paga de 1000 euros mensuales.
El concepto es muy interesante, pero cada nueva repetición es menos potente que la anterior…
