Archivo de Abril, 2009

Abr 02 2009

Publicado por Juanjo Rodriguez

Soberano y Veterano ya no son brandy

Ayer, Soberano, la clásica marca de brandy de Jerez, decidió dejar de ser brandy. Bajará su graduación de 36 a 33 grados de alcohol, con lo cual no cumplirá las condiciones de la denominación de origen. Según la marca, lo hacen para adaptarse a la demanda, que busca bebidas con menor graduación.

Interesante también que, hace solo unas semanas, su principal competidor, Veterano, hizo exactamente lo mismo. Ambas se denominarán “bebida espirituosa”. Es curioso ver como dos marcas se copian continuamente, desde el nombre hasta la estrategia, y deciden hundirse juntas…

Actualización: desde Veterano quieren dar su versión del cambio. Está en los comentarios.

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Abr 01 2009

Publicado por Juanjo Rodriguez

Añadir después de quitar

El agua embotellada está creándose cierta mala imagen (por lo poco sostenible de su envasado y transporte), y como consecuencia han aumentado las ventas de filtros, cuya misión es eliminar las impurezas del agua. Una vez hecho esto, ¿por qué no cambiar el paradigma, y añadir algo, por ejemplo sabor? Es la idea de Pur Flavor Options, una marca de P&G, cuyo target es sobre todo los niños.

En el agua, el objetivo es conseguir la pureza, y llega un momento en que no se puede conseguir agua más pura que el agua pura. Para seguir creciendo, los competidores debe cambiar de pista, no correr más rápido.

En el mundo de la alimentación es una tendencia habitual. Tras quitar unas cosas (alimentos light) se empieza a añadir otras (alimentos funcionales).

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