Archivo de Junio, 2008

Jun 05 2008

Publicado por Juanjo Rodriguez

Tiendas virtuales

Trasladar a internet la experiencia de compra del mundo real es un reto complicado para los distribuidores, y donde ha habido poca evolución (el esquema básico de compra de las primeras tiendas online es igual que el de las actuales). Una eterna promesa es introducir un interfaz gráfico que simule una tienda real: es lo que ofrece Kinset, un sistema que según me cuenta Guillermo Echeverría, de Intel, está empezando a funcionar bien en Estados Unidos. Esta es una demo de una librería virtual:

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Jun 04 2008

Publicado por Juanjo Rodriguez

WiFi gratis con el iPhone

Parece que AT&T, el operador de móvil que vende en exclusiva el iPhone en Estados Unidos, ha lanzado un servicio de WiFi gratis en sus “hot spots”, si navegas desde el iPhone. Sólo necesitas un número de teléfono válido que corresponda a un verdadero iPhone.

Es una propuesta impactante: los demás pagan por su WiFi, pero para ti que tienes un iPhone es gratis. Eso si que es añadir valor y diferenciarse.

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Jun 03 2008

Publicado por Juanjo Rodriguez

El manual de las salsas

Durante los últimos meses, en Duplex hemos desarrollado para Unilever un proyecto muy interesante: El Manual de las Salsas, una categoría donde Unilever es líder con marcas como Calvé, Ligeresa o Hellmann’s. Enmarcado en la gestión por categorías (category management), el Manual es una herramienta para los distribuidores, que les ayudará a maximizar las ventas de la categoría, optimizando espacio, surtido, plan promocional, etc.

El Manual condensa la experiencia de Unilever junto con datos de decenas de estudios e investigaciones de mercado, y ofrece una visión objetiva, no ligada a marcas concretas, de las oportunidades de crecimiento de la categoría.

Desde Duplex nos hemos encargado de coordinar los contenidos, la edición y la producción. Los primeros resultados, medidos por el interés de la gran distribución, son muy prometedores!

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Jun 02 2008

Publicado por Juanjo Rodriguez

La tienda de los sentidos

Leroy Merlin acaba de abrir su primera tienda de los sentidos: un espacio con pantallas que emiten contenidos especiales, zonas olfativas con difusores de aromas (“el área de sanitarios tiene notas a limón y mar; en la de jardín, huele a césped recién cortado”) y un servicio de “busca” que avisa al cliente en espera cuando ya se le puede atender.

Un buen intento de diferenciarse y mejorar la experiencia de compra; no solo de precios vive el hombre.

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