The Dark Knight es la nueva película de Batman que se estrenará este verano. Como ya sabréis, Heath Ledger, que interpreta al Joker, el archienemigo de Batman, murió en enero. El caso es que la campaña de marketing de la película está basada en la figura del Joker, con un tono negro y siniestro que ahora están reconsiderando.

La campaña viral en sí es muy interesante. La cuenta muy bien un artículo en el Wall Street Journal (abajo) y la Wikipedia. Una mezcla de mundo real con el mundo ficticio de Gotham, donde se desarrolla la acción, con un campaña electoral de Harvey Dent y hackeo del site por el Joker (prueba a intentar seleccionar el texto); una web donde los fans iban destapando la imagen del Joker; un periódico ficticio, el Gotham Times, y su réplica, el Ha Ha Ha Times, etc.

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Ultimo apunte sobre la Superbowl: el precio de un spot, ajustado con la inflación, se ha doblado desde hace 12 años. Un spot de 30 segundos cuesta 2,6 millones de dólares. Mientras, el número de espectadores se ha mantenido más o menos constante.

¿Por qué suben los precios cuando cada vez hay más alternativas de llegar al consumidor, con costes por impacto menores? Probablemente sea una cuestión de escasez: solo hay una Superbowl, la única forma de comunicarse con 90 millones de personas al mismo tiempo.

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Siguiendo con la Superbowl; Pepsi emitió un spot de 60 segundos sin ningún sonido. La historia cuenta una broma habitual entre las personas sordas, interpretada por los empleados de Pepsico. Frente al ruido y la furia, el silencio.

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El primero en cualquier cosa siempre consigue notoriedad. Eels, un grupo de rock americano, ha dicho que emitiría un spot en la Superbowl (la pasada noche) de tan solo un segundo de duración (la historia que cuentan es que, como es tan caro, solo pueden permitirse un segundo).

En el anuncio, Mr. E., el lider del grupo, aparece diciendo “U”, la primera letra de su nuevo disco, “Useless Trinkets”. Un spot completo de 5 segundos aparecería en internet al acabar la Superbowl.

Lo interesante es que al final no lo han emitido (con la excusa de que las televisiones no lo permitían) pero el grupo ha conseguido su objetivo: generar miles de apariciones en prensa, internet, etc. Este es el anuncio:

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En el Puente Áereo esta semana he encontrado este anuncio colocado junto con las revistas, en el asiento delantero, justo delante de los ojos. Es una comunicación de un nuevo servicio de Meliá, en sus hoteles de Madrid y Barcelona: The Level, con habitaciones superiores, buffet de desayunos y otros elementos exclusivos. El propio flyer es un bono que sirve como upgrade, para probar el servicio la próxima vez que visites el hotel.

Me parece un gran ejemplo de marketing segmentado; la coincidencia entre los pasajeros del Puente Áereo y los potenciales clientes de este servicio es perfecta.

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