Hace dos años y medio, casi simultáneamente aunque sin conexión entre ellos, nacieron los primeros blogs de marketing en España (entre ellos, Bajo la Línea). En este tiempo, han conseguido ser más leidos que la mayoría de publicaciones en papel especializadas en marketing.
El enfoque inicial era contar cosas interesantes sobre marketing, y eso se traducía en la mayoría de los casos en descubrir y describir campañas originales e innovadoras de diversas marcas, hablar de estudios realizados, etc. En su momento, tenía mucho sentido porque no había ningún lugar al que acudir para este tipo de contenido.
Actualmente el escenario ha cambiado: hay muchos más blogs dedicados al marketing, y la mayoría de ellos, algunos con mucho acierto, se centran en hablar de campañas recientes y otros temas de actualidad. También han aparecido “franquicias” online de los medios tradicionales, que han copiado el estilo de los blogs (apuntes/noticias breves y actuales).
En este contexto, creo que informar sobre campañas está bien cubierto, y hay que centrarse menos en novedad y más en opinión. Ser capaces de interpretar la avalancha de información para extraer las ideas y tendencias que nos ayuden a entender el mercado, el consumidor y la manera de acercarnos a él. La opinión es mucho más valiosa que el dato, y mucho más escasa.
Curiosamente, esta misma reflexión, que tengo en la cabeza e intento poner en práctica desde hace tiempo, la han hecho recientemente otros blogs pioneros como eTc en España o Advertising for Peanuts en USA. Parece que al pasar por experiencias similares se aprenden las mismas cosas…
En resumen, espero que sigas disfrutando con los apuntes de este blog, y sigamos aprendiendo durante el camino. Como dice el maestro Seth Godin, tu atención es el bien más valioso, y hay que estar a la altura!
