Una prueba de que siempre se puede innovar, hasta en los temas más tópicos. Eroski acaba de lanzar una promoción de precio, pero en lugar de recurrir al tradicional 2×1 o 3×2, su propuesta es regalarte uno de cada cuatro productos diferentes que compres (el más barato de ellos, como suele hacerse para evitar fraude). En el fondo, es un 4×3, pero presentado de forma original y con la peculiaridad de que los productos tienen que ser distintos, para que te animes a probar.

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Microsoft en UK ha lanzado una promoción curiosa: por las mañanas, le paga el taxi a la gente que va a la oficina. Lo cuenta en su blog el product manager de Office en Londres.

Taxis con la imagen de Office 2007 se pasearán por la City, y simplemente hay que acercarse a uno de ellos y subirse. Dentro recibes un flyer con una prueba gratuita del producto.

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En un mundo complejo, las personas valoran la simplicidad. Y cada vez más marcas la utilizan como base de su comunicación. Por ejemplo, Philips, que desde hace años tiene en marcha la campaña Sense and Simplicity. Bajo este paraguas lanza productos, anuncios o servicios como este Simplicity Concierge, con información sobre ciudades para viajeros que se solicita desde el móvil.

En un sector totalmente diferente, Eileen Fisher, una marca de ropa americana, utiliza el claim “¿Y si la simplicidad fuera lo único que necesitas?”.

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Citifinancial, el brazo de prestamos del grupo Citibank, tiene en marcha una campaña para el público inmigrante basada en la figura de un superhéroe, Cashman, que a través de un comic informa a los clientes de nuevos préstamos y servicios de la compañía.

En cada comic, enviado mensualmente mediante marketing directo, “Cashman, el superhéroe de los préstamos” soluciona un problema financiero. A lo largo de cada capítulo se van incorporando nuevos personajes, como el “Doctor Imprevisto”, que causa problemas que son resueltos por Cashman con mensajes como “tan fácil como pedirlo”. La combinación de formato y público objetivo es original.

Me lo han enviado desde la agencia DommoCC.

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Para los amantes del fútbol, el anuncio de Adidas basado en el reciente gol de Messi. Solo han tardado una semana en publicarlo: Impossible is nothing.

El texto dice: “¿Qué significa exactamente imposible?. ¿Que nadie cree que pueda hacerse?. Pensar “imposible” es un pretexto para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves? Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.”

Vía Briefblog.

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Una reflexión interesante sobre usar marcas establecidas o crear marcas diferentes al lanzar iniciativas en nuevo medios: cuando una empresa entra en internet, es mejor que use una nueva marca, creada especialmente para internet, que extender su marca habitual. El ejemplo proviene de la historia de los medios de comunicación en EEUU: ningún periódico ha sido líder en la radio, ninguna radio en la televisión, ninguna televisión generalista en cable/satélite, etc. Y todas las marcas realmente fuertes en internet son marcas creadas para el medio: Yahoo!, eBay, Amazon, Google, You Tube o My Space.

España es diferente, claro: aquí las empresas cierran un medio para pasar al siguiente. Antena 3 abandonó totalmente la radio para dedicarse solo a la televisión; Canal Plus se integró en Canal Satélite; sólo falta que El Mundo deje de editarse en papel y solo tenga edición online…

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Estos días hay campaña muy peculiar en EEUU. Utilizando exteriores, se presentan frases crípticas en grandes letras sobre fondos lisos:

• The algorithm killed Jeeves
• The algorithm is from Jersey
• The algorithm constantly finds Jesus

El responsable es el buscador Ask.com, que intenta comunicar la superioridad de su algoritmo de búsqueda sobre el de Google (Ask solía tener como mascota un mayordomo llamado Jeeves, y su sede está en Jersey; la parte de encontrar a Jesús parece que se refiere a la eficacia del buscador).

Creo que han errado bastante el tiro, ya que la inmensa mayoría de la gente no entiende el mensaje, y los que lo hacen no se lo creen: un mensaje inesperado sin apoyo no tiene credibilidad.

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El periódico ADN viene hoy con una falsa portada (las 4 páginas que envuelven al diario) y el mensaje: ¿Cómo te gustaría disfrutar del Placer, en la intimidad o en compañía?

Es el inicio de la campaña de lanzamiento que estamos haciendo desde Duplex para Bimbo Placer, una nueva gama de bollería premium de Bimbo. Además de acciones de comunicación como esta, durante las próximas semanas habrá acciones de sampling para dar a conocer el producto (unos nudos de hojaldre y bizcochos de chocolate y naranja que están francamente buenos!)

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Un anuncio en revistas de Shell, con una dirección de arte interesante. Creo que comunica bien el mensaje, un enfoque creativo pero científico del problema de la energía. Es para la campaña Energía Real:

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Amazon ha lanzado hace poco una nueva tienda online, Endless.com, de zapatos y bolsos. Es curioso que lo hayan hecho con una nueva marca, cuando ya tienen una sección similar en Amazon.com. Quizá están probando una estrategia multimarca, que les permita llegar a diferentes públicos objetivos con propuestas diferentes (en cuanto a precios, condiciones de compra o pura imagen de marca).

La promoción de lanzamiento es novedosa: envío inmediato, de un día para otro, no solo gratis sino con coste “negativo”: te pagan 5 dólares por cada envío. Cuando acabe la promoción, el coste de envío gratuito será uno de los pilares de la oferta. Otros aspectos interesantes, siempre orientados a reducir las barreras a la compra, son garantía de precio mínimo (devuelven el dinero más un 10% si lo encuentras más barato) y devoluciones gratuitas durante un año entero después de la compra. El diseño de la web utiliza en profundidad la tecnología Ajax, con un interfax bastante intuitivo y rápido para ver los productos en diferentes posiciones, hacer zoom, etc.

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De vuelta tras el descanso primaveral, un artículo sobre tendencias en marketing tecnológico que escribí hace unas semanas para una revista sobre marketing below-the-line que acaba de lanzarse, Organiza.

El artículo en pdf: Tendencias en marketing interactivo.

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