El blog se toma unos días de vacaciones. Volvemos el 16 de abril!

1 comentario »

El sentido del tacto es probablemente el menos utilizado por el marketing, aunque parece que eso está cambiando. La tecnología está detrás de dos tendencias interesantes:

• Pantallas táctiles, adaptadas de verdad a las personas; arrastrar objetos con las manos, igual que lo harías con unas fotos en una mesa, o ampliar y reducir una imagen, son algunas de las posibilidades (este video es bastante espectacular). El iPhone avanza en esa línea y su influencia será enorme, entre otras cosas porque inspirará a muchos imitadores.
• Tecnología háptica, que ayuda a percibir sensaciones como presión, textura o vibración, relacionadas con el tacto. Se usa para mejorar el realismo de los videojuegos (el mando transmite sensaciones), en simulaciones de cirugía, o en teléfonos móviles donde los botones están en una pantalla táctil, pero al presionarlos se siente como si se presionara uno de verdad.

Sin comentarios »

Como continuación de su famosísima campaña Got Milk?, los lecheros de California han lanzado Get the Glass, una web con un juego interactivo en el que una familia tiene que conseguir un vaso de leche, guardado bajo llave en Fort Fridge. Si no lo hacen suficientemente rápido, serán capturados y condenados a Milkatraz.

El juego es extraordinariamente bueno para una campaña de marketing. Muy bien ambientado, con fantásticos gráficos, rápido y entretenido. Un ejemplo de marketing interactivo bien hecho. Además, está apoyado con spots de televisión que muestran fragmentos de las peripecias de la familia. La acción se completa con un juego de mesa con la misma mecánica, estilo juego de la oca.

Sin comentarios »

El Plan5alDía que lanzamos hace varias semanas sigue su curso. Carol, la reportera del blog, ha estado en Barcelona, investigando si llevamos una vida activa o más bien buscamos cualquier excusa para no hacer ejercicio.

Y ayer estuvo en Madrid, comprobando como sufre nuestra alimentación por la pura y dura pereza.

Sin comentarios »

Se habla tanto de innovación que la palabra está ya casi gastada. Parece otra más de las típicas buzzwords, con las que se juega al bingo en las oficinas. La verdadera innovación es aquella que se refleja en los beneficios; si no, es solo una idea curiosa.

Hay un cierto movimiento crítico con el uso excesivo de la palabra, con comentarios que intentan poner los pies en la tierra:

• La inversión en I+D no está relacionada con el número de innovaciones rentables
• La innovación no trata de grandes ideas, sino de ideas que llegan al mercado
• Hay que abandonar las ideas innovadoras pero no rentables lo antes posible, aunque sean brillantes y revolucionarias

Sin comentarios »

10 verdades sobre la margarina es una campaña educativa sobre las ventajas de este producto. Aunque en la campaña (web, spot de TV, prensa) no aparece ninguna marca, detrás está Unilever, el lider destacado en margarinas en España. Después del Quiere a tu corazón de Flora, la empresa continua con un tono de comunicación sobrio y “científico”, sin mensajes comerciales agresivos, intentando cambiar las percepciones del consumidor.

Sin comentarios »

Hoy es el Día Mundial del Agua. Varias organizaciones tiene actividades al respecto. Entre ellas, Intermón Oxfam ha puesto en marcha una campaña para recaudar fondos destinados a construir pozos en zonas sin acceso a agua. Se puede participar enviando un SMS, y el coste se dona a la campaña. Como apoyo, en las principales ciudades de España se crearán pozos ficticios para mostrar la situación de las personas sin acceso a agua.

Uno de los Objetivos del Milenio para el 2015 es reducir a la mitad el número de personas sin acceso a agua potable.

Sin comentarios »

El Wall Street Journal tiene en marcha una campaña, Every Journey Needs a Journal, en la que muestra a personajes famosos y una linea de tiempo con los momentos clave de su vida, acompañados por noticias relacionadas del periodico. Además, para cada personaje tienen una entrevista/documental con escenas del rodaje.

Es un buen ejemplo de storytelling, contar historias para conectar con los clientes de forma más emocional. Para el WSJ, un periodico denso muy relacionado con la economía y las finanzas, es un paso interesante.

Otra campaña reciente de storytelling es la de Hitachi.

Sin comentarios »

El País publica un reportaje sobre George Homer, un experto en retail y visual merchandising de visita en España. Un par de comentarios interesantes:

• La cantidad de productos en un escaparate es inversamente proporcional a la sensación de calidad
• El lugar más importante de una tienda de moda está en los probadores, donde el cliente se reúne a solas con la prenda y decide si la compra o no

Sin comentarios »

Sin comentarios »

La marca de pintura lider en Mexico, Comex, tiene en marcha una buena campaña gráfica:

Es básicamente notoriedad, pero muy bien ejecutada (vía Brief Blog).

Sin comentarios »

Hace unos días, el fundador de Starbucks, Howard Schultz, envió un e-mail al equipo directivo de la compañía en el que reconocía que los establecimientos estaban perdiendo la “experiencia Starbucks” y que era necesaria una vuelta a las raices, recuperando la esencia de la marca. El lenguaje del e-mail es inusualmente crítico, especialmente con algunas de las decisiones tomadas en los últimos años, que han sacrificado autenticidad por eficiencia.

Dos ex-marketeros de Starbucks han propuesto sus soluciones en una discusión interesante para los apasionados de la marca (entre los que me encuentro).

Sin comentarios »

El buzz marketing está haciendo furor en los departamentos de marketing, porque promete el paraíso: visibilidad, notoriedad, impactos publicitarios, “ruido”, etc., con un coste muy reducido o directamente gratis. Como es lógico, esto es una utopía (en inglés dicen que ninguna comida es gratis).

La obsesión por el control que habitualmente tiene una marca es incompatible con el buzz marketing. Por definición, el concepto de buzz implica dejar la conversación en manos de los consumidores. La marca lo más que puede hacer es incentivar esta conversación, ofreciendo algo a sus clientes que merezca la pena (contenidos, noticias, servicios exclusivos, una gran experiencia de uso, etc.).

Sin comentarios »

HP tiene desde hace meses una campaña publicitaria que hace un uso excelente de la tipografía, con la que destaca frente a cualquier otra marca. Es un tipo de letra inspirado en el cine, la magia y la fantasía, bajo el claim “The computer is personal again” (el ordenador vuelve a ser personal).

A mi me recuerda a la imaginería de Tim Burton en “Pesadilla antes de Navidad” o “La Novia Cadaver“.

En la web de la campaña se pueden ver los spots de televisión, los anuncios para pymes y, lógicamente, los productos de HP que se promocionan.

Sin comentarios »

Levi’s ha lanzado una web para sus Copper Jeans con un formato muy curioso: una gigantesca imagen de los pantalones, con un larguisimo scroll en la página, y pequeños botones en cada elemento del pantalón: el bolsillo, la etiqueta, etc. Una prueba más de que no todo está inventado.

Vía Adverblog.

Sin comentarios »