La imagen corresponde a una sección de una revista, un consultorio sentimental para adolescentes, en el que cuentan y lloran sobre sus problemas personales. Y está impreso en papel de Kleenex. Brillante.

Como cuentan en Advertising for Peanuts, es un ejemplo de buena publicidad, la que no solo busca un fogonazo visual pasajero (el típico anuncio en prensa con una foto acompañada de un breve texto y un logo), sino que comunica de forma relevante los beneficios del producto.

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Una idea interesante para aquellos escépticos de la investigación de mercados tradicional, entre los que me incluyo. En lugar de usar palabras, usar imágenes. Imagini es una nueva compañía que realiza estudios de consumidores, en los que presenta una serie de imágenes y pide a la persona que elija la que mejor responda a preguntas como “Pasar un buen rato para mi es…” o “El salón de mi casa se parece a….”.

Un software analiza las respuestas y define el “ADN Visual” de la persona, un perfil sobre sus gustos y preferencias, su actitud ante el trabajo y la familia, etc. El sistema está todavía en fase de prueba, aunque empresas como Microsoft o Vodafone ya han experimentado con él.

Vía Reveries.

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Japón es un país tomado al asalto por la publicidad; se aprovechan todos los rincones para poner anuncios y ello potencia la creatividad. Dejando aparte que como consumidores puede resultar bastante pesado, hay algunos ejemplos interesantes en un medio muy japonés: el metro.

Cubrir una estación de metro entera con publicidad de una misma marca:

Decorar un tren entero, por dentro y por fuera:

Paneles con elementos para llevar; cuando las personas los cogen, dejan ver un anuncio:

Anuncios en los agarraderos:

Esculturas-producto, en este caso imitando una columna que sujeta el techo:

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¿Puede un grupo de personas inexpertas encontrar una solución tan acertada como la de un experto? Y si estas personas son jugadores de videojuegos, acostumbrados a solucionar problemas activamente, ¿pueden conseguir una solución incluso mejor que la del experto?

Un proyecto en EEUU, la Serious Games Initiative, intenta aprovechar la habilidad de los jugadores para problemas reales, como la distribución del presupuesto del país. Algunos indicios son prometedores. En un juego para diagnosticar cáncer basándose en videos de pacientes, un grupo de jugadores recibió 20 horas de entrenamiento y después “jugaron” a médicos: sus respuestas fueron acertadas el 60% de las veces que un oncólogo, y los 35 mejores jugadores, como media, acertaron más que el propio especialista.

Parece que, en muchas situaciones, el sentido común y la capacidad de aprender son más necesarios que el conocimiento y la experiencia.

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La marca Flora ha lanzado una campaña en varios medios, con el lema “Quiere a tu corazón”. En la web se puede averiguar la edad de tu corazón, recibir consejos diarios y obtener todo tipo de información sobre el corazón. Hay campaña en exteriores (OPIs) con diversos mensajes sobre las características del corazón, firmadas con el logo de la marca y la dirección de la web, y un anuncio en televisión con un copy interesante, basado en la alusión al corazón sin nombrarlo. La imagen de un corredor solitario con una voz en off me recuerda al anuncio para Nike Women que aparece en la película “Lo que piensan las mujeres”…

Creo que es acertado que la marca se centre en un solo beneficio, potente y fácil de comunicar, como la salud del corazón.

Apunte: Flora es cliente de Duplex, aunque no tenemos relación con esta campaña.

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