Hablando de Donald Trump, este mago de la propiedad inmobiliaria se lanzó hace un par de años al mundo de show business, con un programa que ha roto esquemas en USA: The Apprentice (el aprendiz). Un concurso-reality show, tipo Operación Triunfo, en el que los participantes se juegan ganar un puesto de trabajo muy bien pagado en el imperio de Trump, y para ello deben superar pruebas del mundo de los negocios, desde vender limonada en la calle hasta crear una campaña de publicidad o montar un evento.

El programa ha batido todos los records de audiencia en su categoría, y acaba de finalizar la tercera edición. El propio Trump participa como presentador y productor. Además, el programa ha recibido una avalancha del product placement, y todos los capítulos están relacionados con alguna marca comercial. Se rumorea que cada marca pagaba un millón de dólares por aparecer en un episodio.

Tengo curiosidad por saber si este modelo de programa se importará en España…

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Unilever en Estados Unidos ha lanzado una promoción para su nueva marca de detergentes All, en la que aparece el famoso millonario Donald Trump limpiando la casa con los productos All! Para participar, se introducen a través de la web los códigos que aparecen en pegatinas en el producto. El premio es un viaje a Nueva York, en el que además de cenas en restaurantes y tratamientos de spa, el ganador podrá conocer a Mr. Trump (durante 5 minutos, como especifican las bases de la promoción).

La promoción está muy bien ligada con el producto, un detergente que suaviza la ropa, ya que muestra el lado “suave” de Trump. Además de conocer al ganador, Trump ayudará limpiando ropa a The Salvation Army, una de las más clásicas organizaciones caritativas americanas (9000 centros en Estados Unidos, aunque esa es otra historia…).

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La revista Graphic Design USA ha publicado un informe sobre tendencias en el diseño de logos. Agrupados por “parecidos” en 15 tendencias, y con comentarios en cada una, la colección es muy interesante para observar los estilos visuales que predominan actualmente. Por ejemplo, el uso de estrellas (como curiosidad, destacan el logo de La Caixa), hojas de arbol, gotas de agua, amalgamas o globos terraqueos.

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Los enésimos superheroes en pasar al cine son Los 4 Fantásticos.

La marca Samsung, como ya hicieron en el pasado otras marcas de tecnología (Nokia en Matrix, Sony Ericsson con James Bond o el propio Samsung en Matrix Reloaded), ha realizado una alianza con la película, que incluye la aparición de modelos suyos dentro de la acción de la película y el videojuego, y que ahora apoya con una campaña de TV, prensa, e Internet. En la parte online, hay un concurso en el que el ganador tendrá un papel en la secuela, Los 4 Fantásticos 2 (eso si, un personaje sin texto).

(Añadido 7/7) Por otro lado, la propia productora ha lanzado un plan promocional de la película en el que espera invertir 100 millones de dólares. Uno de los partners es Burger King en USA, que regala con sus comidas una tarjeta-regalo de Los 4 Fantásticos, para comprar en Amazon.com. El valor de la tarjeta se descubre introduciendo el código de participación en un minisite de Amazon. Además, se regalan juguetes para niños con temas de la película y se ofrece crear e imprimir un comic personalizado.

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Home Depot, una cadena americana de centros de bricolaje, acaba de apuntarse 43 millones de dólares de beneficio extraordinario, a cuenta de…. Tarjetas-Regalo no utilizadas! Según una consultora americana, TowerGroup, el 12% de las tarjetas-regalo nunca se llegan a usar.

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Google es mucho más que un buscador de webs. Tiene decenas de servicios relacionados con la búsqueda, desde mapas a negocios locales o fotos, además de e-mail y blogs gratuitos, etc. Miguel A. Cuesta, quizá el mayor experto en Google en España, ha publicado un artículo-resumen de todos los servicios que Google ofrece actualmente.

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American Apparel, una firma de ropa, ha lanzado una campaña de publicidad de sus calcetines con una actriz porno como protagonista. Curiosamente, esta campaña tan arriesgada viene de una empresa que proclama tratar con especial cuidado a sus empleados y no utilizar proveedores con trabajadores en malas condiciones.

Como comenta el periodista, no deja de haber una cierta ironía en usar el porno para vender calcetines.

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La revista PC World acaba de publicar un ranking con los mejores productos tecnológicos (desde móviles a software o páginas web) del 2005. El ganador, el nuevo navegador Firefox, por fin una amenaza consistente al apabullante dominio del Internet Explorer de Microsoft. Este navegador genera un entusiasmo desmedido entre sus usuarios, y las 64 millones de descargas del programa prueban que esta vez va en serio.

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Hace tiempo ya hablé de una de las acciones de marketing con más impacto en Estados Unidos, el “Pollo que Obedece” de Burger King (que también se ha lanzado, aunque con mucha menos repercusión, en España).

Pues bien, la agencia de publicidad de moda en USA, Crispin Porter + Bogusky, ha creado una nueva acción en Internet para Burger King, para promocionar su alianza con Star Wars. La web propone un juego: dejar que Darth Vader te adivine el pensamiento. Aderezado con comentarios de Mr. Vader, recomiendo vivamente probarlo: el nivel de acierto es altísimo!

Es fácil preguntarse, ¿cómo lo han hecho? Pues bien, lo han hecho basándose en un proyecto de investigación en inteligencia artificial que nosotros ya descubrimos hace varios meses, y que, con mucha menos elegancia visual, propone un juego similar. Lo mejor es que el juego aprende con la práctica, se hace mejor cuantas más personas lo prueban!

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En un artículo de La Vanguardia de hace unos días, el sociólogo americano Barry Schwartz sostenía una interesante tesis: el exceso de variedad es perjudicial para la persona, porque la obliga a tomar demasiadas decisiones. Hay que invertir demasiado tiempo y esfuerzo, y siempre queda la duda de haberse equivocado.

Por eso, el frenesí consumista al que invita, por ejemplo, un supermercado (Schwartz habla de uno que tiene 61 clases de crema de protección antisolar, 29 clases distintas de sopa de pollo o 95 opciones de snacks) puede hacernos más infelices, en lugar de más felices.

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La marca Pepsi Max ha lanzado una web en el Reino Unido con un juego en flash bastante adictivo: bolas que rebotan por la pantalla y tienes que rechazar con unos paneles que se mueven con el ratón.

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En marketing, como en casi todo, hay que buscar soluciones fáciles. Aunque hay casos en los que la solución más fácil y evidente no es la mejor. Por ejemplo, cuando las revistas femeninas se pusieron a buscar un regalo para promocionar el primer número del verano, llegaron a una conclusión: regalar unas chanclas de playa junto con la revista. Sería un buen gancho, si no fuera porque a varias de ellas se le ocurrió exactamente la misma idea: Mujer 21, AR, You, Salud Vital y Ragazza, todas ellas, regalan unas originales y divertidas chanclas…

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Después de un par de años de publicar una newsletter sobre marketing, he decidido pasar al formato blog. Estos apuntes de marketing sustituyen a los que hasta ahora publicabamos en la web de Duplex Marketing, nuestra agencia de marketing “below the line”.

Espero que nos divirtamos y, con un poco de suerte, descubramos alguna cosa interesante!

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