Superbowl, con pizza y sin Pepsi

Este fin de semana se juega la Superbowl, el evento publicitario más popular, con su tradicional batalla de spots. Como novedades, Pepsi deja de anunciarse tras 23 años seguidos, para invertir en marketing social: en el Refresh Project pregunta a los usuarios a qué organizaciones quieren donar un presupuesto fijado por la marca. En lugar de invertir en un solo día, la campaña dura todo el año.

Por otro lado Papa John's, la pizza oficial de la Superbowl, en lugar de un spot tradicional contratado a la cadena de televisión CBS, emitirá un spot tematizado directamente dentro de la propia emisión del partido, en la que el CEO de la compañía repartirá pizzas a los aficionados en el estadio (estará grabado con antelación). Es una evolución de su campaña "Papa's in the house", en la que el CEO aparece en casas, estadios, etc.

También ha lanzado varias promociones: una pizza especial antes del partido; durante los 3 días siguientes al partido, un ingrediente gratis en todas sus pizzas por cada touchdown anotado; y, si la primera jugada de cada parte acaba en touchdown, una donación de un millón de dólares a una campaña social (que se doblará si la marca llega al millón de fans en Facebook).