Coca-Cola abandona las redes sociales propias
Coca-Cola ha decidido dejar de invertir en construir redes sociales propias para centrarse en relacionarse con los consumidores en los lugares donde éstos ya están, como Facebook o YouTube, aumentando su inversión en social media.
Es un movimiento muy relevante, en línea con lo que personalmente llevo pensando un tiempo: tiene poco sentido crear "destination sites", comunidades para las que haya que construir una audiencia de cero, cuando la audiencia ya está en otros sitios. Es un esfuerzo muy caro y poco rentable.
Es un movimiento muy relevante, en línea con lo que personalmente llevo pensando un tiempo: tiene poco sentido crear "destination sites", comunidades para las que haya que construir una audiencia de cero, cuando la audiencia ya está en otros sitios. Es un esfuerzo muy caro y poco rentable.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:09 AM | Permalink
5 Comentarios:
Es un poco triste después de tener una comunidad con un millón de personas alrededor d una marca no? ellos ya tenían una audiencia sólida desde el año 2000 y la han metido en un cajónl...
Buenas reflexiones, saludos
Cris
Por
Cris, a las 9:22 AM
Precisamente en este artículo daba mi opinión al respecto... [http://www.danielrodrigo.net/crear-una-red-social-vs-estar-en-todas-las-redes-sociales/]
Me encanta lo de "el tiempo te dará la razón" ;)
Saludos,
Dani
Por
Daniel Rodrigo, a las 11:56 AM
El construir un destination site o no dependerá mucho del tipo de producto y forma de venta. Coca-Cola es un producto que está básicamente en todos lados y se vende al menudeo, en su caso no tiene ningún sentido hacer uno.
Otras empresas, que tengan menor presencia en el mercado, cuyos canales de venta sean más limitados o su marca no tan conocida pueden beneficiarse de un destination site.
Obviamente teniendo una presencia en las redes sociales donde está su mercado, ambas pueden trabajar mano a mano en una estrategia que combina las fortalezas de cada sistema.
Por
rb3m, a las 1:09 PM
Todo depende del contenido, si la idea es construir una red desde cero para cada campaña es un error, pero si tu marca principal es generadora de contenidos varios y tu web ya es el punto de encuentro, es una buena opción tener tu propia red social y su esta "conversa" con la que ya son populares, mucho mejor. Caso de éxito www.mitiu.com red social de Chilevisión (www.CHILEVISION.cl)
Por
Mario E. Moreno Rodríguez, a las 2:13 PM
era cuestión de tiempo ... aquí tenéis un post que analiza la política online de la marca:
http://www.undernews.com/2009/10/26/coca-cola-ejemplo-de-dinamismo-social-online/
Por
alex, a las 4:29 PM
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