Las buenas acciones de ING

ING Direct acaba de lanzar una curiosa acción navideña. El peso de tus buenas acciones es una campaña social que puede acabar con una donación de 50.000 euros a Unicef. Lo peculiar es la mecánica: ING ha construido en su oficina una gran instalación preparada para un efecto dominó, que se desencadenará cuando una cesta se llene con 50 kg de peso en bolas.

Se trata de que los usuarios hagan buenas acciones (definidas como hablar de la propia campaña por e-mail o en Facebook, lo cual no deja de tener su ironía), ya que cada acción hará caer una bola en la cesta. Para contemplar el efecto, hay instaladas 6 webcams en puntos estratégicos de la instalación.

La campaña es interesante por lo original y por la idea de tomar el lenguaje del marketing viral en su sentido literal, aunque conceptualmente es un poco endogámica. Tendría más sentido contar buenas acciones que ocurran en el mundo real.