Televisión para una marca

Entre las marcas de consumo hay últimamente una cierta fiebre por el concepto de Web TV, una plataforma de video online de marca. Nestlé lanzó la suya hace unas semanas y otras están en camino. La gran duda es como atraer y mantener el interés del público, acostumbrado por un lado a grandes y caras producciones (estilo cine) y por otro a un estilo casero e improvisado (al que las marcas no se suelen atrever).

Otro enfoque es crear contenido de marca, como webisodes, series, etc. El último ejemplo es Ikea, cuya serie Easy to Assemble, en exclusiva para internet, acaba de estrenar su segunda temporada. Con actores de primera fila y mínima supervisión de la marca, el show está funcionando bien.