Materiales en el punto de venta
Las marcas invierten mucho en decorar el punto de venta con todo tipo de materiales. Lo habitual es que se los regalen a sus clientes, para que estos lo coloquen a su gusto (ya que, para la mayoría, es imposible llegar directamente a cada tienda).
Sin embargo, controlar la exposición real de los materiales es tarea de gigantes. Aquí van un par de ejemplos curiosos. ¡Marchando un mojito de Murphy's!
Sin embargo, controlar la exposición real de los materiales es tarea de gigantes. Aquí van un par de ejemplos curiosos. ¡Marchando un mojito de Murphy's!
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:02 AM | Permalink
5 Comentarios:
Que bueno !!! tengo esta foto en mi móvil. Mi mujer trabaja cerca de este Bar que está en el Centre Comercial de la Vila Olímpica y cada vez que lo veo me hace daño a la vista.
Por
minu, a las 3:33 PM
No es tan grave; cumple su cometido como buen POS material: Recuerda una marca en el punto de venta, momento crítico en la decisión de compra.
De hecho, vemos esos materiales (y por tanto sus mensajes) porque ese material aporta utilidad al dueño del local (como pizarra). En caso contrario tal vez no estuvieran expuestos.
Es más; el primer caso es menos grave aún, porque Guinness es distribuida por Heineken en España.
El caso de Murphy's es más chungo, pero aunque leas la palabra "mojito", ¿no se hace más apetecible la caña que se ve en la gráfica? Una imagen vende más que mil palabras, y en este caso, influye más que el texto en la decisión de compra.
Insisto, la situación ideal es la que denuncias en el artículo, pero sin serla, es todavía buena a mi juicio.
Un saludo Juanjo.
A.
Por
Anónimo, a las 4:12 PM
Anónimo, puede que la caña sea más apetecible, pero el que está 2x1 es el mojito. :-)
Por
Juanjo Rodriguez, a las 4:38 PM
Es difícil hacer que el PLV de cada marca se utilice en ella exclusivamente ... Por lo menos estas ofrecen utilidades y siguen expuestas, sino hubiera sido así todo el dinero invertido estaría en la basura (los depart de marketing deberían hablar constantemente con los comerciales de calle y así rentabilizar mucho mas la publicidad en el p de venta con objetos visibles y de larga duración (en la medida de lo posible) ...
que opinais? ...
Por
Ficco, a las 5:33 PM
Tienes razón Juanjo, el mojito es el que está 2x1 :)
Aunque se me antoja ilegal con la nueva ley de drogodependencias reciemente aprobada...
Un saludo y buen finde!
A.
Por
Anónimo, a las 12:18 PM
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