Lujo y recesión

Como ya he comentado alguna vez, la recesión actual (un sinónimo para no decir crisis) no trata a todas las marcas por igual. The Economist cuenta la historia de LVMH, el grupo de marcas de lujo que incluye Louis Vuitton y abarca desde relojes a champagne. Mientras el sector decrece significativamente en el último año, LVMH mantiene sus ventas.

Parece ser que Louis Vuitton suele ganar cuota de mercado en las crisis, debido al comportamiento del consumidor, que reduce sus compras de lujo pero las concentra en las marcas más prestigiosas: sus ventas han aumentado más de un 10%.

La estrategia de la marca es definida con brillantez por uno de sus ejecutivos: "Hay cuatro elementos principales en nuestro modelo de negocio: producto, distribución, comunicación y precio. Nuestra misión es hacer un trabajo tan fantástico en los tres primeros que la gente olvide el cuarto".