Flash mobs, flor de un día

Uno de los fenómenos sociales que las marcas se han apropiado con rapidez son los flash mobs, reuniones semi-espontáneas en espacios públicos. Iniciados para divertirse y experimentar (abarrotar unos grandes almacenes, parar el tiempo en Grand Central Station), rápidamente cayeron bajo el influjo del marketing, ansioso por conseguir una nota de prensa y vistas en YouTube (por ejemplo, T-Mobile con gente cantando en Trafalgar Square).

Pero el tipo que inventó el flash mob es el primero en darse cuenta de que es un one-hit wonder, una moda pasajera, flor de un día. En un libro reciente analiza la obsesión actual por el corto plazo, por esos 15 minutos de fama para los que vale casi cualquier cosa.