Carrefour se atreve con la publicidad comparativa
En la guerra de precios entre los grandes distribuidores, Carrefour ha dado un paso al frente: comparar directamente, en el propio lineal, sus precios con los de la competencia.
De momento es una prueba en dos centros de Madrid. Será muy interesante ver como evoluciona.
De momento es una prueba en dos centros de Madrid. Será muy interesante ver como evoluciona.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:09 AM | Permalink
13 Comentarios:
Pues sí que hay una auténtica guerra entre las grandes superficies. Lo único malo que le veo a la idea es que si algunos productos no tienen el cartel comparativo, puedes pensar que es porque ese producto en concreto es más caro. O otra cosa que puede pensar el consumidor es que quizá en Mercadona es más caro, pero en Eroski es más barato, por ejemplo. Pero bueno, no deja de ser información para el consumidor justo en el punto de venta, lo que siempre puede influir en su decisión y comprar si ve que es más barato en Carrefour. A ver cómo lo acepta la gente de Madrid.
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Raquel, a las 9:23 AM
Si ponen la comparativa de todos los supermercados se quedarán sin espacio para los productos, en fin veremos como termina todo esto.
sau2
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Señor Werty, a las 10:03 AM
si la comparativa es real y tiene unos datos verídicos detrás, no debería haber ningún problema no??
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Toni Delgado Abellan, a las 10:21 AM
Sí, ya sé q no hay espacio para todos en el lineal pero sí para más de una única comparación, pero por eso digo que el consumidor inteligente también puede pensar que sólo comparan con los que están por encima y no por debajo.
Pero bueno, está claro que al menos sabes que no están comprando donde más caro. ¿Entrarán los demás a este tipo de acciones? es otra pregunta interesante...
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Raquel, a las 10:57 AM
Pues ese producto en concreto será más barato en Carrefour, pero mi experiencia me confirma que el carrito de la compra entero en Mercadona es un 20% más barato, y de mejor calidad que el de Carrefour.
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Anónimo, a las 11:05 AM
@Anonimo 11:05
si, yo tambien tenia entendido eso, pero bueno, por eso en carrefour atacan por ahí
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Toni Delgado Abellan, a las 12:39 PM
En la mayoría de los casos la casuística nos dice que ese tipo de estrategia, además de desgastar casi siempre acaba beneficiando al comparado y no al comparador. Recuerdo una famosa campaña hace ya mucho tiempo donde la gigantesca Kodak se comparaba con una incipiente Fujitsu, los nuevos y pequeños en el marcado respondieron con una campaña de publicidad que argumentaba: ¿Por qué un gigante como Kodak se mete con un pequeño como nosotros?
¿Por qué un gigante de la distribución (Carrefour)se posiciona así?
Recordemos que Mercadona, Consum o Eroski le han ganado la partida en los supermerdados de barrio; una asignatura pendiente para el gigante galo.
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Rafa, a las 5:51 PM
Pues en la Web en el sitio Supercomprador.es se pueden comparar los precios y hacerte la lista de compra antes de ir al supermercado...jeje
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Anónimo, a las 12:25 AM
¿Y si Mercadona mañana decide bajar un céntimo cada uno de los productos comparados en Carrefour? ¿Cambiará éstos todos los lineales? ¿Y si pasado mañana decide volver a subir ese céntimo? ¿Volverán a cambiarlos?
A mí, como consumidora de ambos supermercados, no me convence este tipo de comparativas.
Primero, porque conozco bien ambos comercios y sé las ventajas e inconvenientes que me ofrece cada uno de ellos.
Segundo, porque el hecho de que me digan que son más baratos que Fulanito me hace pensar que el truco está en algún sitio (¿en la calidad, tal vez?).
Y tercero, me transmite una sensación de inseguridad y miedo por su parte, impresionante.
Después de la experiencia con las bolsas de plástico, no me extrañaría que con esto siguieran perdiendo clientes...
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Firenze, a las 11:27 AM
En México esta es una práctica común, acá los supermercados lo hacen avalados con un notario público que certifica que lo que se anuncia en el cartelito es real. Tambien ponen a la entrada de los supermercados dos carritos con identicos artículos y el precio de la tienda en cuestión y de la competencia avalado también por el ticket de compra de ambos establecimientos.
Respecto a lo que dice Firenze, el problema por la pelea de los precios no es un tema que afecte a las cadenas, pueden hacerlo sin problema, al final los que terminan "bailandole" son los porveedores de dichas tiendas, quienes tienen que reducir sus margenes para que la tienda de autoservicio no deje de ser competitiva. Es triste, pero esos abusos son clásicos (por lo menos en México)
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Pichos, a las 5:06 PM
Yo hubo una temporada en que lo hacía en mis tiendas. Comparaba los precios de Eroski, Carrefour y FrutasManuela.
Estaba hasta las narices de oir que los limones estaban caros y que mire usted la cesta de la compra de frescos lo que sube.
Y todo porque desde el ministerios hablanan de los predios de las grandes cadenas de distribución en vez de haberse puesto en contacto con las asociaciones de detallistas.
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Manuela, a las 7:38 AM
Por cierto ¿alguien sabe qué ha pasado con Mercadona y su eliminación de marcas de primera de sus lineales para parececer más barato?
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Manuela, a las 7:39 AM
Manuela, respecto a Mercadona, hace poco ha vuelto a introducir algunas marcas de las que había retirado. Por otro lado, parece que no le ha ido mal a nivel de cuota de mercado frente a otros distribuidores, aunque ha bajado su facturación.
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Juanjo Rodriguez, a las 10:52 PM
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