NYC Series 27: Whole Foods vs Trader Joe's

Los supermercados Whole Foods y Trader Joe's están en extremos opuestos de posicionamiento: el primero se base en alimentos orgánicos y precios altos, y el segundo en marca propia y precios contenidos. Pero ambos comparten una misma visión: el supermercado tradicional se puede reinventar. Una visita a cualquiera de ellos es apasionante, están llenos de detalles curiosos y muy trabajados.

Por ejemplo, Whole Foods anuncia su salmón con un cartel tipo anuncio de cine, donde el protagonista es su comprador destinado en la zona. El texto dice: "Nuestro comprador en Alaska es un tipo solitario. Ningún otro supermercado tiene alguien como él para asegurar los standares de calidad".

Por su lado, Trader Joe's tiene carteles con mensajes cómico-útiles: con las caricaturas de sus empleados y versos para explicar como encontrar un producto o, en un local abierto recientemente, un texto explicando: "130 Court St. ya no es un banco, pero todavía es una institución de ahorro." Brillante!