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BAJO LA LINEA - Blog sobre marketing below-the-line

23 junio, 2009

Mi marca es mejor

Ver un bloque publicitario en televisión estos días es aburrido y predecible. Todas las marcas usan el mismo argumento: no somos lo mismo que las marcas blancas (porque el producto tiene más calidad, no sabe igual, tiene más efecto, etc.).

¿Hace falta hacer explícita la idea de que tu marca es mejor? ¿No es esto un reconocimiento implícito de que hay otras marcas que también son buenas, y por lo tanto merecen la atención de los consumidores?

escrito por Juanjo Rodriguez a las 9:09 AM | Permalink

13 Comentarios:

  • Hola Juanjo.
    Tienes toda la razón. Con ese reconocimiento, dejan patente su incompetencia. Como decía Darwin, no sobreviven los más fuertes, si no los que mejor saben adaptarse a los nuevos tiempos. Marcas blancas, no quiere decir que no existan marcas... son marcas de distribución; lo que se traduce en: si tengo una buena marca puedo vender cualquier producto/servicio.
    Existe un proverbio chino que dice: ¡Ojala vivas tiempos de crisis!

    Por Blogger Lokeke, a las 1:31 PM  

  • Bueno, es todo cuestión de comercio.
    El problema de muchos es como el que tuvo Hitler en su tiempo; él creía que tenía la razón al decir que su raza era superior a la judía. Simplemente, creía que tenía razón...
    Sería preocupante tomar eso como regla de tres de la publicidad, pero claro...
    Saludos.

    Por Blogger Marya, a las 6:57 PM  

  • Hace falta decir que tu marca es la mejor, o de las mejores; hace falta decir que tu producto es el mejor, o de los mejores; hace falta decir que tu empresa es la mejor, o de las mejores... y si no, ¿para qué la publicidad? En ese caso, dejaríamos que el boca a boca condicione nuestro mercado. Si yo he de vender, he de convencer al cliente de las bondades de mi producto frente a otros, porque la competencia está ahí. Y si bien las marcas blancas no eran antes consideradas tanto una amenaza, ahora sí lo son. Estas explotan su fortaleza (el precio) y lo anuncian a bombo y platillo. Las de distribución deben defenderse de alguna manera.
    Saludos.
    Saludos.

    Por Blogger Germán Gijón, a las 9:42 AM  

  • Yo me apunto a lo que dice Germán: Hay que decir que somos los mejores.
    Hay que ser conscientes de que debemos mejorar.
    Hay que demostrar que somos los mejores y que además somos capaces de superarnos. Hay que conseguir que con nuestro trabajo la gente sea quien diga: Son los mejores

    Por Blogger Manuela, a las 8:31 PM  

  • Hola Germán y Manuela.
    Siento no estar de acuerdo con vosotros; en el siglo pasado, tal vez pero en la actualidad ese mensaje queda desfasado. Cada vez más el consumidor está mejor informado y cada vez es más exigente con la marca.
    Ya no basta con decir que semos los mejores... hay demostrarlo.
    Con nuestra comunicación no debemos convencer a nadie, debemos procurarle las herramientas para que el mismo se convenza.
    En los tiempos que corren la fidelización de los clientes hacia una marca es casi una quimera imposible.
    Una mentira repetida mil veces no se convierte en una verdad; no por el hecho de decirle a la gente que soy guapo, me van a calificar de ello.
    NEW TIME, NEW COMUNICATION MY FRIENDS!

    Por Blogger Lokeke, a las 9:15 AM  

  • Para mi la diferencia está en decir que eres el mejor, o conseguir que se sepa sin decirlo.

    Por Blogger Juanjo Rodriguez, a las 12:18 PM  

  • Interesante articulo que indica que los compradores de marcas blancas no estan contentos ..

    http://www.ipmark.com/noticia.asp?ref=7263

    Por Anonymous Anónimo, a las 11:25 AM  

  • Interesante noticia, porque podría indicar que más de la mitad de consumidores volverán a las marcas de fabricante cuando aumenten/recuperen su poder adquisitivo...

    Por Blogger Juanjo Rodriguez, a las 2:33 PM  

  • Estoy estupefacto ante la publicidad que se hace en television sobre las marcas de toda la vida defendiendo su labor. Lo digo por que creo que es una necesidad justa que esas marcas reivindiquen lo suyo.Me refiero a su trabajo, su innovación, sus investigaciones. Todo producto que llega al supermercado debe estar avalado por todo este trabajo. Y las grandes marcas lo tienen. Ahora mi pregunta es ¿una marca blanca copia o innova de algún modo?

    Por Anonymous Anónimo, a las 4:47 PM  

  • El 95% de las marcas blancas son una copia flagrante de la marca de fabricante. En algunos casos contados, si que la marca blanca ha realizado algunas innovaciones, sobre todo en amplitud de gama (sabores nuevos, etc).

    Por Blogger Juanjo Rodriguez, a las 8:08 PM  

  • Hola Juanjo: (Te felicito por tu blog. Es la primera vez que posteo aquí). Completamente de acuerdo en que la situación ideal sería que los consumidores y el mercado en general, reconocieran que tu producto es el mejor y que además lo hicieran sin que la marca hiciera una inversión en comunicación. No obstante, ante la proliferación de marcas, productos, extensiones, lanzamientos, relanzamientos, reposicionamientos..., creo que fuera de casos muy concretos, para la gran mayoría de las marcas sigue siendo fundamental para el éxito transmitir los key benefits de su propuesta al mercado. Comunicar bien... Comunicando bien, una vez que realmente tienes un producto cuyos beneficios sean atractivos y apreciables.

    Quizá habría que mirar la cuestión desde la óptica del tipo de delivery que se está haciendo desde las agencias de comunicación. Y quizá también, a la poca exigencia / preparación de algunos profesionales del marketing para afinar su marketing mix y sobre todo para decidir qué campañas de comunicación les ayudan a construir y cuáles no.

    Me gustaría saber qué piensas.

    Saludos a todos.

    Por Anonymous Paco Pestana, a las 1:05 PM  

  • Me gustaria plantear unas preguntas:
    ¿Tenemos suficiente información sobre las denominadas marcas blancas? ¿Por qué las grandes marcas de toda la vida informan en sus envases dónde y cómo (en más o menos grado) ha sido producido el artículo y en las blancas se limitan a poner el número de registro sanitario del fabricante y punto?

    Por Anonymous Anónimo, a las 5:57 PM  

  • Paco, por supuesto que es necesario invertir en comunicación, mi reticencia viene más por el tipo de mensaje que comunicas, y en concreto por ser demasiado explicito en la comparativa, en lugar de sútil y seductor.

    Por Blogger Juanjo Rodriguez, a las 5:20 AM  

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