Estudio I: Marketing promocional

Hace poco hemos publicado en Duplex nuestro estudio anual, que este año tiene dos partes: marketing promocional (que comento en este post) y marketing en tiempos de crisis (en el siguiente).

La sección de “Marketing Promocional” analiza la actividad promocional de las marcas españolas (más de 500 campañas), observando las acciones que cada marca lleva a cabo y comparando mecánicas, formas de participación, premios ofrecidos, etc. Además, se observa la evolución de cada aspecto durante los últimos 5 años.

Este es un resumen rápido de las principales conclusiones:

• El sorteo continúa cómo mecánica más utilizada. Suben los concursos y bajan los descuentos y la acumulación de puntos.
• Internet es ya claramente el líder como forma de comunicar y participar en una promoción.
• Aumenta mucho el marketing directo para comunicar promociones, sobre todo el e-mailing.
• Se dobla el número de promociones que ofrecen dinero como regalo promocional.

P.D. Las conclusiones del estudio están aquí.