Un mailing a 10 millones de personas

La marca de pañales Huggies ha lanzado un programa de fidelización en Estados Unidos. Los puntos se acumulan al comprar, pero también al realizar acciones de interacción social: recomendar a un amigo, compartir ideas, ver videos o escribir opiniones. El objetivo es tener una relación más profunda con las consumidoras.

Para el lanzamiento del programa, la marca enviado un mailing a su base de datos, con un volumen sencillamente impresionante: 10 millones de envíos de marketing directo a los hogares. Se comunica también en revistas y anuncios online, y todas estas piezas incluyen códigos para empezar a participar, una idea interesante para motivar más al usuario.