El famoso eclipsa la marca
Utilizar un famoso/a (o una celebrity, qué está más de moda) es una estrategia habitual en comunicación, pero que no siempre consigue su objetivo. Muchos opinan (David Ogilvy y yo entre ellos) que un famoso tiene menos credibilidad que una persona normal, y además puede ocurrir que la presencia del famoso eclipse a la marca.
Algunos datos de campañas españolas:
Algunos datos de campañas españolas:
- Elsa Pataky anuncia la marca de relojes Time Force, pero consigue un mísero 4% de vinculación con la marca, y en cambio un 8% con la marca competidora Viceroy.
- Nuria Roca anuncia Pascual, pero se asocia con la marca solo en un 5% de las respuestas, el mismo porcentaje que otras marcas como L'Oreal o Gallo, para las que no trabaja!
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:09 AM | Permalink
5 Comentarios:
me parece que es una generalización demasiado rápida.
Existen casos como el de ORANGE en Gran Bretaña que utilizan a los famosos de una manera inteligente, más allá de la cara bonita pegada a cualquier producto.
Ese creo que es el problema, que si no existe un link entre famoso y producto, no hay luego un recuerdo.
Bertín Osborne elije un jamón (Navidul o ElPOZO?)y no pasa nada, por eso va directamente al pozo de fracasos.
David Ogilvy debería levantarse y ver qué siempre se puede hacer cosas brutales con famosos. Una buena idea, Ogilvy, eso es lo que genera el recuerdo.
Por
Anónimo, a las 3:47 PM
La reflexión es mía, no de Ogilvy, tampoco es cuestión de meterse con él! :-)
Bromas aparte, es cierto que se pueden hacer buenas campañas con famosos. Pero creo que el requisito es que el famoso no sea anunciante de marcas variopintas, porque entonces se convierte en commodity. Por ejemplo, Clooney con Nespresso es una buena campaña, porque Clooney aparece muy poco en publicidad (solo con Martini, y de hecho, en Estados Unidos, no anuncia ninguna marca).
Por
Juanjo Rodriguez, a las 4:14 PM
Justo estaba pensando en la de Nespresso, acaba de sacar Motorola su nuevo spot con David Beckham, para mi ni chicha ni limoná.
sau2
Por
Señor Werty, a las 6:38 PM
Además esta el problema de cuando un famoso tiene muchas marcas asociadas a su nombre, no resalta ninguna o peor es el caso que el famoso se cambie a la competenia, como Penelope Cruz en el retail chileno.
Por
Cristian, a las 5:27 AM
Bueno, nadie ha hablado de Fernando Alonso, vestido espantapájaros multimarca cada vez que asoma fuera del Renault.
Yo también pienso que la famosa justificación de la transferencia de valores del famoso a la marca no siempre funciona y depende muy mucho de la manera de presentar esa asociación y de que ésta perdura en la mente del consumidor.
Harto de bazofia publicitaria?
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Por
Javier Regueira, a las 5:39 PM
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