Un buen posicionamiento debe abandonar algo
Una marca no puede serlo todo para todo el mundo. Por eso, un buen posicionamiento debe abandonar algo; debe ceder terreno a los competidores para poder ser más fuerte en el espacio que ha elegido defender.
Un ejemplo es Bud Light y su nueva campaña Drinkability: cuando no puedes competir en sabor o imagen, lo mejor es ni siquiera intentarlo, e ir a por otro atributo.
Un ejemplo es Bud Light y su nueva campaña Drinkability: cuando no puedes competir en sabor o imagen, lo mejor es ni siquiera intentarlo, e ir a por otro atributo.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:05 AM | Permalink
6 Comentarios:
No le auguro mucho éxito pero al menos hay que reconocerles lo acertado del planteamiento, como bien dices, si no puedes competir en sabor o imagen, hay que buscar otra puerta por la que entrar.
Sau2
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Señor Werty, a las 12:34 PM
No soy un experto en cerveza... pero si en lugar de cerveza fuese otro brebaje, no creo que me importase demasiado si perdiese un segundo más o menos en abrir la botella en cuestión.
La diferenciación existe como tal cuando el consumidor la aprecia y valora, hay radica todo, en si los consumidores sabran apreciarlo.
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NEW FUTURE BLOGGER, a las 3:21 PM
Comparto totalmente el concepto de que no puedes posicionarte como mejor en todos los beneficios del producto/servicio. La idea es centrarte en aquello en lo que realmente puedes diferenciarte y dejar de batallar por aspectos en los que es muy difícil que podamos ganar a nuestros competidores.
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Esther Gómez, a las 4:02 PM
Si hoy tenemos un excelente anuncio de cervezas, ese es el nuevo spot de Heineken, el del vestidor de las mujeres y la gran nevera para la cerveza de los hombres. Un insight como la copa de un pino, una excelente realización y unos actorazos.
Por cierto, observo que no hay Minu a la vista desde hace unos días. Parece que la justicia se impone a la mediocridad.
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El Justiciero Maya, a las 6:17 PM
Tu si que eres un buen actorazo Jaume, aunque con un seudónimo bastante chorra
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minu, a las 8:13 AM
Perdona, que no te había visto.
Frío, frío como una cerveza en la nevera. Nunca mejor dicho.
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Anónimo, a las 10:10 AM
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