La venganza de los productos básicos

Durante los últimos años, las marcas de gran consumo han intentado crecer mediante lanzamientos de versiones premium de sus productos, con altos márgenes y más diferenciación frente a las marcas de la distribución. Pero en el contexto actual, los productos de toda la vida, aunque con menor precio, son también muy rentables porque son baratos de producir, no requiren I+D y sus procesos están totalmente amortizados.

Marcas como Kelloggs o Kraft están lanzando campañas para promocionar sus "vacas lecheras". No será un buen año para los nuevos productos, entre la falta de apoyo de las marcas y la reticencia de los distribuidores a introducir nuevas referencias. Para casi todo el mundo, el mensaje es "back to basics", hagamos bien lo que sabemos hacer.