Un lineal vacío
A veces es cierto que una imagen vale más que mil palabras. Esta es una foto de un lineal de Día, en la sección de pan de molde. Arriba, la sección de la marca Bimbo, donde apenas quedan un par de tristes paquetes. Abajo, la sección de marca blanca, repleta de producto a pesar de tener un precio muy inferior.
Todavía hay quien duda del poder de una buena marca...
Todavía hay quien duda del poder de una buena marca...
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:00 AM | Permalink
10 Comentarios:
Mummm puede ser, aunque creo que la gente se fijó más en el cartel de oferta a 0,91
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Anónimo, a las 9:17 AM
Yo más bien dudo de su capacidad de rotación de stocks
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El_Pira, a las 10:00 AM
Todavía hay quien duda de la importancia del posicionamiento en el lineal...
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Anónimo, a las 11:08 AM
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Jacek, a las 11:52 AM
y no será por el tema de abastecimiento? puede ser que la marca blanca llega a las tiendas de Dia más a menudo, y la foto ha sido hecha cuando todavía no ha llegado el pan de otra marca? También Bimbo está al alcance de la vista del consumidor, mientras que la marca blanca esta casi en el suelo, que tambien influye las ventas. No creo que sea todo por el poder de una buena marca. Cuando vivía en España tenía un supermercado de Día muy cerca y por observación puedo decir que muchas veces ocurre algo opuesto, es decir_ no quedaba nada de marca blanca.
Un saludo de Polonia :)
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Jacek, a las 11:55 AM
A mi lo que me sugiere la imagen es que este centro no ha gestionado bien el lineal y teniendo uno semivacío está dejando de ganar dinero. Eso o que el merchandiser reponedor se ha quedado dormido.
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minu, a las 12:12 PM
Efectivamente hay otras posibles razones; aunque yo tiendo a pensar que un lineal donde hay poco producto visible es porque se vende mucho.
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Juanjo Rodriguez, a las 12:21 PM
Hay supermercados Día que tienen problemas para vender antes que caducar productos de marcas reconocidas. en cuanto ponen ofertas e intercambian de estantería el producto de marca blanca y el otro, lo venden con más facilidad.
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A.Orte, a las 1:24 PM
si, puede ser por muchos motivos, ademas del hecho de que yo he visto el lineal de forma inversa muchas otras veces.
Creo que tan acalorado debate pide que juanjo profundize mas en el tema de las marcas blancas. Por ejemplo, cual es el efecto en el consumidor de saber que su amada primera marca fabrica el pan para la marca blanca? cuanta gente lo sabe?
en cuanto a posicionamiento en el lineal, es sabido que las marcas blancas estan peor situadas porque para el supermercado hay mayor margen vendiendo primeras marcas y que los que quieren pagar menos van a buscar la marca blanca hasta la muerte. estamos acostumbrados a agacharnos, y mas en esta época, jejejej
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Xavier Izaguirre, a las 1:21 PM
El tema de los márgenes no es obvio; si siempre tuvieran más margen en las primeras marcas, ¿qué incentivo tendrían a vender la suya propia? Podría ser ganar clientes frente a otros supermercados, pero al final se entraría en una guerra de margenes en la que pierden tanto fabricantes como distribuidores.
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Juanjo Rodriguez, a las 11:19 PM
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