Marcas al ataque
Una marca que ataca directamente a otra es algo bastante inusual en España, donde no se suele mencionar a la competencia por su nombre (con la notable excepción de Don Simón).
En Estados Unidos, en cambio, es una práctica habitual, desde los clásicos anuncios de Pepsi contra Coca Cola a los actuales de Apple contra Microsoft. Otro ejemplo es Dunkin Donuts asegurando que su sabor es mejor que el de Starbucks (las postales online para que envíen los fans de Dunkin son tremendas; una dice "friends don't let friends drink Starbucks").
Una marca líder nunca debe atacar a las demás, ya que sería reconocer que existen opciones y legitimar a la competencia. En cambio, una segunda marca fuerte está bien posicionada para un ataque explícito, que genere discusión y controversia, e incite al líder a entrar en su juego.
En Estados Unidos, en cambio, es una práctica habitual, desde los clásicos anuncios de Pepsi contra Coca Cola a los actuales de Apple contra Microsoft. Otro ejemplo es Dunkin Donuts asegurando que su sabor es mejor que el de Starbucks (las postales online para que envíen los fans de Dunkin son tremendas; una dice "friends don't let friends drink Starbucks").
Una marca líder nunca debe atacar a las demás, ya que sería reconocer que existen opciones y legitimar a la competencia. En cambio, una segunda marca fuerte está bien posicionada para un ataque explícito, que genere discusión y controversia, e incite al líder a entrar en su juego.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:00 AM | Permalink
2 Comentarios:
En España está permitida la publicidad comparativa siempre y cuando esté basada en hechos comprobables. Si se fundamenta en comparar valores o diferencias no constatables se trata de publicidad ilícita. Además este tipo de publicidad ilicita si versa su contenido en menospreciar a un segundo se califica como publicidad combativa.
Tanto la comparativa como la combativa están permitidas en USA mientras aquí únicamente la 1ª (siempre y cuando su contenido sea veraz como en el caso de Don Simón).
Otro caso es valorar los réditos publicitarios, de venta o de notoriedad de marca que se consiguen con estas prácticas (a eso no me atrevo).
Por
minu, a las 11:57 AM
Un amigo mío tiene como lema "Friends don't let friends drink Corona". Y parece que no es el único que piensa así en USA... :-)
Por
Anónimo, a las 2:27 PM
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