La tentación y la crisis
Siguiendo con el tema crisis, una reflexión. Muchas marcas se están replanteando su estrategia para el 2009, dejando de lado estrategias a largo plazo para centrarse en acciones llamativas y cortoplacistas. Lo hacen en base a cambios que ya se pueden observar en el mercado, como el crecimiento de la marca de distribuidor o las variaciones en los hábitos del consumidor.
Teniendo en cuenta que la crisis no va a durar siempre, y cuando los cambios de los que estamos hablando son, por decir algo, de un 3%, ¿tiene sentido cambiar toda tu estrategia? ¿Qué pasa con el resto de consumidores, el 97% de gente que sigue comportándose igual que siempre?
Teniendo en cuenta que la crisis no va a durar siempre, y cuando los cambios de los que estamos hablando son, por decir algo, de un 3%, ¿tiene sentido cambiar toda tu estrategia? ¿Qué pasa con el resto de consumidores, el 97% de gente que sigue comportándose igual que siempre?
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:58 AM | Permalink
6 Comentarios:
Estimado Juanjo, lo primero enhorabuena por tu blog. En segundo lugar, estoy contigo en que hay muchas compañías que ante los poblemas están adoptando la peor de las decisiones, y es abandonar los esfuerzos para seguir haciendo crecer la marca. Desgraciadmente, en tiempos de incertidumbre, impera el cortoplacismo. Es cierto que la demanda se ha congelado en sectores muy importantes, y ha modificado sus hábitos de compra en determinadas categorías. La cuestión es cuál es la dimensión de estos cambios?. en fin. espero sigamos en contacto. muy interesante tu blog. te invito a que visites el mío:
http://joseluispastor.blogspot.com
Por
José Luis Pastor Sostrada, a las 5:42 PM
Gracias, José Luís!
Por
Juanjo Rodriguez, a las 8:07 PM
¿Que el 97% de los consumidores no han modificado sus hábitos de compra?, ¿Qué sólo lo han hecho un 3%?.... una cosa es ser optimista vocacional y otra ceer que esta crisis es cosa de 4 días (sólo falta bautizarla de recesión como lo hacía ZP recientemente).
La verdad no está en los datos que aporte un estudio TNS o en la evolución de mercado de las marcas de la distribución; más bien está en la calle: llevamos 2 semanas con 2 manifestaciones por día en Plaza Catalunya/Plaza Sant Jaume.
Las marcas barajan datos macroeconómicos; las agencias no tanto, por eso creo que la visión es diferente y la disparidad de criterios abismal.
Por
minu, a las 10:21 AM
Minu, no me convence el argumento. Decir que los datos macroeconómicos no tienen relación con la realidad, porque ves un grupo de gente en la calle, es como pensar que todas las demás personas son iguales que yo.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 11:01 AM
Lo de pensar que el resto de personas son iguales que yo no te lo puedes permitir si te dedicas a la comunicación/marketing. Los 15 años que llevo trabajando en este sector me han enseñado a mudar de cabeza y no suelo caer en esa trampa.
A la gente que me refería se manifiesta día si dia también, no la mueve a hacerlo un cafre que lleva dentro sino que sale a la calle a gritar pq ve su futuro (futuro próximo) en peligro.
Tu tienes un blog y opinas; yo tengo un blog y opino. Unas veces comparto tu punto de vista y otras no (ya sabes que suelo participar más cuando difiero que cuando comparto tu punto de vista). Hoy ni te ha convencido mi comentario, ni me ha convencido tu post. A eso me refería con la disparidad de criterios según la cual se analizan las cosas.
Pese a ello estarás conmigo que los datos macroeconómicos son evidentes: la bolsa está de capa caida, el PIB llora, el paro crece, las empresas ajustan sus plantillas (cuando no toman medidas más dolorosas)y ya veremos el IPC si no acaba en la UCI. Esos datos son los que afectan a las empresas (además de TNS, Nielsen, evolución cesta la compra, tendencia marcas blancas...por supuesto) y los que paralizan su toma de decisiones habitual. Las empresas tienen miedo; más quizás por lo que pueda venir que por lo que hay ahora.
Cierto también que a las agencias nos toca hacer un restyling a los clientes y generarles sonrisas y cambios de actitud con nuestras propuestas pero no comparto tu positivismo, a mi parecer, excesivo.
Para opiniones los colores...
Por
minu, a las 2:02 PM
Claro, la disparidad de opiniones es buena!
Pero sigo creyendo que en la crisis hay mucho de profecía autocumplida: como se habla tanto de ella, acaba ocurriendo.
En cuanto a los datos macro, si el PIB en un año es cero, quiere decir que estamos igual que el año anterior. Y ese no es un caso negativo, ya que el año anterior estábamos muy bien...
Por
Juanjo Rodriguez, a las 2:16 PM
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