Packaging Series 11: el tamaño importa, si es pequeño

Varias ideas relacionadas con el tamaño de los envases: En España, el número de hogares está creciendo con fuerza, y en muchos de ellos solo vive una persona. Las marcas de consumo están adaptando su oferta, lanzando versiones reducidas o monodosis de muchos de sus productos. Un ejemplo es la Ligeresa Mini, que viene en un formato de dos tarrinas independientes.

En países en desarrollo, los envases monodosis, con precios mucho más reducidos que los familiares, permiten que personas con pocos ingresos puedan utilizar productos de marca. Por ejemplo, los champús de Pantene. En la India, los anuncios muestran siempre los dos packs de la marca, el standard y el sachet.


Otra tendencia paralela es reducir el tamaño de los packs normales, por dos razones: sostenibilidad y ahorro de costes. En productos de limpieza, como los detergentes, las versiones concentradas serán cada vez más frecuentes. En Estados Unidos, este movimiento ha sido promovido por Wal-Mart, que ha exigido a todos sus proveedores que reduzcan el tamaño de sus envases. Lo cuenta en su web.