Packaging Series 1: French Rabbit

Empieza hoy una nueva serie, sobre packaging: formatos, estilo de comunicación, etc. El primer caso es French Rabbit, una marca de vino francés lanzada no hace mucho en Estados Unidos, con una característica diferencial: viene en un Tetrabrik (para ser exactos un Tetra-Prisma, por la forma del pack).

El principal argumento para este pack es ecológico: se utiliza un 90% menos de material, lo que permite a la marca reducir costes de fabricación, almacenaje y transporte, y presumir de un impacto ecológico muy bajo. Por otro lado, el diseño gráfico es desenfadado y juguetón, muy alejado de posicionamiento tradicional del vino francés. La respuesta de los consumidores ha sido buena, con más de 6 millones de unidades vendidas en los últimos 18 meses.

El proceso de creación del pack se pueden ver en esta presentación.

Y por cierto, no es el primer vino con imagen de animal: hace ya tiempo que hablé del canguro de Yellow Tail, la marca de vino extranjero más vendida en USA.