El mito de las relaciones públicas en los lanzamientos
Cuando una marca está empezando, o presenta un nuevo producto, es habitual buscar un lanzamiento impactante, con relaciones públicas que consigan una gran cobertura en los medios. Pero la importancia del lanzamiento está sobrevalorada, probablemente por el cortoplacismo inherente al mundo de la gran empresa. Muchas grandes marcas empezaron sin un lanzamiento notorio: Starbucks, Apple, Nike, Harry Potter, Google, etc.
En general, y con honrosas excepciones, la cobertura medíatica puntual hace más para satisfacer el ego de la propia marca que para atraer nuevos clientes.
En general, y con honrosas excepciones, la cobertura medíatica puntual hace más para satisfacer el ego de la propia marca que para atraer nuevos clientes.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
9:00 AM | Permalink
2 Comentarios:
La estrategia de relaciones públicas con los medios en el lanzamiento para ser exitosa debe estar en concordancia con una estrategia más amplia, así por ejemplo se podría tener una campaña de expectativa sobre la marca/producto que de una base a la de lanzamiento y así a la posterior... a la del posicionamiento de la misma.
Si estoy de acuerdo que es mediático... pero si las organizaciones buscan satisfacer su ego como Juanjo dice, entonces es tiempo y recursos perdidos y sin sentido, ¿acaso no debería ser los nuevos clientes el objetivo?
Por
Marlon Melara, a las 8:16 PM
Yo creo que en primer lugar depende de sí se trata de producto o marca... Y en segundo lugar, es verdad también que el entorno y la situación era bastante diferente antes que ahora... Estoy seguro que hoy en día sin hacer nada... naces muerto.
Un saludo a los Apasionados del MArketing...
Por
Juan Sánchez, a las 10:20 AM
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